技術(shù)決定論者麥克盧漢曾經(jīng)說過:媒介即訊息。就是說，從長遠的角度看，真正有意義的訊息不是不同時代的媒介所提供給人們的內(nèi)容，而是媒介本身，是這個時代所使用的傳播工具的介質(zhì)。于以上對手機媒體的傳播特性的分析，我們有理由相信，新興的手機媒體憑借其互動、即時等的優(yōu)點必將深受傳統(tǒng)大眾媒體的歡迎。

　　現(xiàn)實當中，國內(nèi)運營商與大眾媒體的結(jié)合可以分為以下兩種方式。

　　第一種是由運營商、短信內(nèi)容提供商SP和手機用戶三者的組合。即將已有的網(wǎng)絡(luò)、報紙、廣播、電視等媒體作為SP，通過運營商提供的無線傳輸網(wǎng)絡(luò)，向終端用戶提供信息，運營商和SP按照協(xié)議各自獲得信息服務(wù)費。這是一種發(fā)散式的傳播模式。

　　第二種是運營商、短信平臺服務(wù)商、大眾媒體和手機用戶的組合。手機用戶通過編發(fā)短信到短信平臺參與到媒體互動中，受眾與媒體內(nèi)容通過手機短信形成互動，而運營商、平臺服務(wù)提供商和媒體都可以從這一組合中分得一杯羹。這是一種匯集式的傳播模式。

　　運營商作為媒體新軍，在媒體運作中，要注重打造評選活動的公信力和權(quán)威性，評選活動的公開、公正、公平是關(guān)鍵，這就需要建立一個專業(yè)的、客觀的、科學(xué)的評價體系，不能過于偏重商業(yè)利益而泯滅媒體的公正、客觀與權(quán)威性。包括評選標準的制定、評選資格的審定、候選人的推出以及最終評選結(jié)果的出臺，都要有嚴格的操作標準和監(jiān)督機制，例如年度經(jīng)濟人物評選值得借鑒，它采用推薦、自薦、專家評選和公眾投票相結(jié)合的方式進行，以充分體現(xiàn)評選活動權(quán)威性、科學(xué)性和號召力。專家評委由政府部門領(lǐng)導(dǎo)、著名經(jīng)濟學(xué)家、資深財經(jīng)記者、社會知名人士等共同構(gòu)成，并嚴格保密，投票、計票的過程實行公證，評選結(jié)果受到群眾的監(jiān)督。

通信世界周刊