搜索無(wú)疑互聯(lián)網(wǎng)上的最核心業(yè)務(wù)之一，隨著移動(dòng)時(shí)代的來(lái)臨，搜索也將被顛覆。BI Intelligence近期發(fā)布了一份針對(duì)移動(dòng)搜索如何顛覆搜索行業(yè)的研究報(bào)告，報(bào)告稱：移動(dòng)搜索將使搜索市場(chǎng)碎片化，一站式搜索解決方案將不再占主導(dǎo)地位。

　　未來(lái)以環(huán)境為因素，以用戶為目標(biāo)的移動(dòng)搜索將大行其道。報(bào)告指出，雖然移動(dòng)搜索現(xiàn)在還無(wú)法代替?zhèn)鹘y(tǒng)搜索，在隱私、信息跟蹤和轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)行為方面仍然存在不足，但未來(lái)將顛覆整個(gè)行業(yè)，以下是報(bào)告摘要：

　　1、移動(dòng)搜索將使不同類別的應(yīng)用碎片化，特別是位置感知搜索。一站式搜索引擎不再占據(jù)主導(dǎo)地位，營(yíng)銷人員必須擅長(zhǎng)使用多個(gè)社交平臺(tái)。

　　2、本地搜索變得比任何時(shí)候都重要。這意味著所有實(shí)體業(yè)務(wù)，從大型連鎖店到夫妻店，都需要制定戰(zhàn)略，增強(qiáng)它們?cè)谝苿?dòng)消費(fèi)者、應(yīng)用和大型移動(dòng)搜索引擎中的可見(jiàn)度。

　　3、具有巨大市場(chǎng)影響力的谷歌，一直試圖推動(dòng)營(yíng)銷人員使用新的方法。這種方法基于事件、位置和是否在使用智能手機(jī)等環(huán)境信息，在多個(gè)屏幕上將用戶作為目標(biāo)，而不是以設(shè)備作為目標(biāo)。如果實(shí)驗(yàn)成功，整個(gè)移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)將會(huì)和硬件為中心的典范漸行漸遠(yuǎn)，朝著默認(rèn)多屏幕的方向邁進(jìn)。

　　4、移動(dòng)原生搜索引擎現(xiàn)在有些言過(guò)其實(shí)，還不能馬上取代傳統(tǒng)搜索引擎。但它的特色功能，比如平板電腦上的語(yǔ)音搜索和更加注重視覺(jué)的搜索將站穩(wěn)腳跟。

　　以下是報(bào)告全文：

　　作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)功能，搜索在臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦上已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)出下降趨勢(shì)。與此同時(shí)，智能手機(jī)和平板電腦上的搜索增長(zhǎng)迅猛。移動(dòng)搜索正快速成為消費(fèi)者尋找所需要一切的主要方式，不管是信息、服務(wù)或是實(shí)體和數(shù)碼產(chǎn)品。這意味著重大機(jī)遇，但移動(dòng)搜索還有很多問(wèn)題要解決，從應(yīng)用發(fā)現(xiàn)到追蹤本地搜索廣告的效果。

　　正如下文將提到的那樣，在所有不同類型的應(yīng)用中，移動(dòng)消費(fèi)者的搜索次數(shù)更多了。這意味著搜索質(zhì)量成為衡量許多應(yīng)用的重要指標(biāo)，營(yíng)銷人員需要在多個(gè)以搜索驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)上增加可見(jiàn)性。不要指望谷歌包辦移動(dòng)領(lǐng)域所有繁重的工作。

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　　本報(bào)告觀察了移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中的不同公司，以便能更好的利用以移動(dòng)驅(qū)動(dòng)的全新搜索行為。移動(dòng)搜索將為開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造機(jī)遇，在未來(lái)數(shù)年內(nèi)幫助甄別哪些平臺(tái)將成功，哪些將失敗，當(dāng)然目前谷歌在移動(dòng)和桌面領(lǐng)域一直占統(tǒng)治地位。

　　以下將是我們的討論的重點(diǎn)：

　　1、搜索碎片化：消費(fèi)者更多的在應(yīng)用中進(jìn)行垂直搜索，關(guān)注點(diǎn)是購(gòu)物和餐館等特定類別。包括位置感知搜索在內(nèi)的搜索不斷壯大，而且它們不在谷歌生態(tài)系統(tǒng)以內(nèi)。

　　2、移動(dòng)搜索廣告：盡管一路坎坷，存在衡量移動(dòng)轉(zhuǎn)換率等問(wèn)題，設(shè)備導(dǎo)向目標(biāo)方面也有困惑，但移動(dòng)搜索作為一項(xiàng)營(yíng)銷工具有光明的未來(lái)。關(guān)鍵是封閉從在線搜索到離線購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者環(huán)，因此營(yíng)銷人員必須理解移動(dòng)搜索的價(jià)值主張。

　　3、隨著初創(chuàng)公司領(lǐng)會(huì)適用于移動(dòng)消費(fèi)者的搜索方法，移動(dòng)原生搜索方法將會(huì)激增。應(yīng)用搜索就是其中成熟的創(chuàng)新領(lǐng)域。除了谷歌Play商店和蘋(píng)果AppStore的Top 25榜單，兩家商店的應(yīng)用數(shù)已經(jīng)接近100萬(wàn)，但其他應(yīng)用很難被發(fā)現(xiàn)。