近年來，Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)在認(rèn)證、安全、網(wǎng)絡(luò)性能等方面取得顯著突破，從單純的數(shù)據(jù)分流通道演變?yōu)榭捎眯暂^高，且具備可觀商業(yè)前景的戰(zhàn)略級(jí)通信基礎(chǔ)設(shè)施。Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的興起吸引了以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的各類企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生劇變。運(yùn)營(yíng)過程中，各類市場(chǎng)主體采用了不同的策略，大膽創(chuàng)新，爭(zhēng)奪市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。整個(gè)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，充滿活力。

　　一、 新技術(shù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)Wi-Fi 應(yīng)用需求進(jìn)一步提升

　　近幾年Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的貨幣化趨勢(shì)顯著加快，歸納總結(jié)主要包括三方面的技術(shù)驅(qū)動(dòng)原因

　　一是互聯(lián)互通類技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)取得顯著進(jìn)展，推動(dòng)Wi-Fi商業(yè)價(jià)值顯著提升。相關(guān)互聯(lián)互通類技術(shù)包括NGH、Hotspot 2.0、ANDSF等，均以實(shí)現(xiàn)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的無縫互聯(lián)互通為宗旨，從不同角度入手，共同促進(jìn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)：NGH重點(diǎn)解決網(wǎng)絡(luò)側(cè)的無縫切換和漫游問題；Wi-Fi聯(lián)盟的Hotspot2.0技術(shù)在終端側(cè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的自動(dòng)檢索和認(rèn)證；ANDSF技術(shù)則能夠充分有效的實(shí)現(xiàn)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)和蜂窩網(wǎng)之間的切換。相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展從根本上改變了Wi-Fi產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、公共場(chǎng)所服務(wù)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間建立Wi-Fi漫游關(guān)系，形成Wi-Fi漫游聯(lián)盟。

　　二是網(wǎng)絡(luò)性能及容量顯著提升，應(yīng)用范圍顯著擴(kuò)展。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來說，其對(duì)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)需要包括出色的傳輸速度、網(wǎng)絡(luò)容量和網(wǎng)絡(luò)密度，以滿足數(shù)據(jù)流量迅猛上升的客觀需要。2014年，Wi-Fi標(biāo)準(zhǔn)的重要演進(jìn)之一是802.11ac的應(yīng)用成為主流。該標(biāo)準(zhǔn)可提供包括20 MHz、40 MHz、80 MHz、160 MHz等傳輸帶寬，理論峰值速率最高可達(dá)6.93Gbps。除802.11ac外，802.11ad 技術(shù)的應(yīng)用也開始加速。802.11ad基于 60GHz的高頻段，60GHz載波的傳輸速率高，網(wǎng)絡(luò)容量大，但穿透力很差，主要用來作為智能家居中各設(shè)備間高速無線傳輸?shù)耐ǖ�。下一階段，802.11ac和802.11ad 技術(shù)將融合應(yīng)用于越來越多的產(chǎn)品中，以滿足用戶的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用需求。同為超高速Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，802.11ac主打傳輸應(yīng)用，802.11ad主打的是功能體驗(yàn)，兩者具備很強(qiáng)的互補(bǔ)作用。

　　三是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的迅猛發(fā)展驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)流量的重心從有線向無線網(wǎng)絡(luò)加快轉(zhuǎn)移。根據(jù)思科預(yù)測(cè)，2014年-2019年，移動(dòng)數(shù)據(jù)總使用量將保持62%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。其中，Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)承載流量占所有無線數(shù)據(jù)流量的比例將從45%增長(zhǎng)到54%。終端方面，物聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步加快無線寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。WBA預(yù)測(cè)，具備Wi-Fi或蜂窩功能的終端數(shù)量將在2018年突破100億。業(yè)務(wù)方面，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、新一代游戲等應(yīng)用，以及大屏終端、超高清顯示器、四屛融合等新型終端體驗(yàn)的鵲起，都在進(jìn)一步刺激這一趨勢(shì)的發(fā)展。

　　二、 Wi-Fi產(chǎn)業(yè)迎來大變革，帶來商業(yè)模式創(chuàng)新

　　近年來，全球Wi-Fi市場(chǎng)快速發(fā)展迅猛，整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生劇變。傳統(tǒng)的Wi-Fi市場(chǎng)僅包括兩類主要企業(yè)，即在網(wǎng)絡(luò)接入層提供公共Wi-Fi服務(wù)的電信運(yùn)營(yíng)商主體，以及在設(shè)備側(cè)提供Wi-Fi接入的設(shè)備/終端廠商。其用途僅僅是為移動(dòng)蜂窩網(wǎng)絡(luò)分流數(shù)據(jù)壓力。

　　時(shí)至今日，受益于相關(guān)ICT技術(shù)及產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，Wi-Fi市場(chǎng)的重要性日益提升，市場(chǎng)價(jià)值不斷提高，吸引了各類企業(yè)加速進(jìn)入市場(chǎng)。新時(shí)期商業(yè)Wi-Fi生態(tài)系統(tǒng)的第一個(gè)變化是參與主體由兩類增加至四類:新的主體包括以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的應(yīng)用/內(nèi)容服務(wù)提供商，以及以大數(shù)據(jù)分析技術(shù)見長(zhǎng)的解決方案提供商。新生主體主要是通過后向收入模式獲取收益，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了新的創(chuàng)收渠道�；ヂ�(lián)網(wǎng)模式的介入，也相應(yīng)的將產(chǎn)業(yè)邊界進(jìn)一步擴(kuò)張，吸引了如廣告主、傳統(tǒng)商戶甚至個(gè)人進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈中。

　　第二個(gè)變化是原有的兩大主體也發(fā)生了變化：在接入層，除傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商企業(yè)外，還涌入了大量專注于Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)企業(yè)。在終端層，除提供應(yīng)用服務(wù)的傳統(tǒng)設(shè)備，還增加了瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，創(chuàng)造智能Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的AP提供商，如FON、360/小米路由器等。

　　商業(yè)Wi-Fi產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)
 

　　來源：中國(guó)信息通信研究院

　　由于篇幅所限，這里僅介紹各層級(jí)的典型商業(yè)模式

　　1）設(shè)備層：智能終端企業(yè)Wi-Fi運(yùn)營(yíng)模式

　　智能終端企業(yè)的利潤(rùn)主體是終端設(shè)備，一切運(yùn)營(yíng)行為的最終目的都是為銷售更多的終端產(chǎn)品服務(wù)。作為用戶接入網(wǎng)絡(luò)的剛性需求，終端企業(yè)目前主要從兩方面提升自身在Wi-Fi領(lǐng)域的軟實(shí)力：一是采用時(shí)下性能最先進(jìn)的Wi-Fi芯片，為用戶接入Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)提供最佳的操作體驗(yàn)。二是部分有實(shí)力的企業(yè)可以利用“終端+應(yīng)用”模式通過Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)為用戶提供獨(dú)有的服務(wù)，與用戶建立起更為長(zhǎng)期的服務(wù)關(guān)系。

　　以蘋果為例，新款手機(jī)iPhone 6 和iPhone 6 Plus 均支持802.11ac 和 Hotspot 2.0技術(shù)，以先進(jìn)Wi-Fi接入能力為賣點(diǎn)。軟件層，iOS 8系統(tǒng)引入VoWi-Fi功能，使用戶可以在Wi-Fi環(huán)境下實(shí)現(xiàn)免費(fèi)通話。該業(yè)務(wù)并不能為蘋果帶來直接收益，但卻能提升產(chǎn)品對(duì)于用戶的吸引力。

　　2）網(wǎng)絡(luò)層：電信運(yùn)營(yíng)商Wi-Fi運(yùn)營(yíng)模式

　　Wi-Fi已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中最重要的接入手段之一。運(yùn)營(yíng)商的策略正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從單一的流量分流和前向收費(fèi)轉(zhuǎn)向更多元化的運(yùn)營(yíng)模式，包括引入廣告、發(fā)展家庭熱點(diǎn)、利用Wi-Fi承載新應(yīng)用、為促進(jìn)視頻業(yè)務(wù)提供免費(fèi)Wi-Fi接入等。

　　除運(yùn)營(yíng)商外，越來越多的企業(yè)參與到Wi-Fi接入業(yè)務(wù)中。由于建設(shè)運(yùn)維成本偏高，一些企業(yè)并不直接建網(wǎng)，而是從運(yùn)營(yíng)商或其他擁有Wi-Fi熱點(diǎn)資源的企業(yè)手中批發(fā)獲得Wi-Fi接入資源，然后提供給第三方企業(yè)，同時(shí)為Wi-Fi接入運(yùn)營(yíng)商提供漫游及熱點(diǎn)集成等解決方案。iPass在全球較早經(jīng)營(yíng)該服務(wù)，通過與全球150多家運(yùn)營(yíng)商及眾多大型連鎖場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)者簽約，形成了覆蓋全球120個(gè)國(guó)家的Wi-Fi熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，全球熱點(diǎn)數(shù)量超過1500萬個(gè)，包括機(jī)場(chǎng)、酒店、會(huì)場(chǎng)、飛機(jī)、火車等。iPass定位于全球市場(chǎng)，為運(yùn)營(yíng)商提供多樣化的漫游解決方案，，同時(shí)也針對(duì)跨國(guó)企業(yè)及中小企業(yè)提供跨境的WI-FI接入服務(wù)，目前用戶已經(jīng)超過130萬。

　　3）應(yīng)用&內(nèi)容層：O2O模式

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)邊界不斷擴(kuò)張，從線上走向線下。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供的LBS、移動(dòng)支付、移動(dòng)電子商務(wù)、手機(jī)打車等業(yè)務(wù)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)帶來了極大的沖擊，而其自身也受到了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)難以滿足“無所不在的服務(wù)”需要的影響。此時(shí)，Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)由于部署廣泛，成為了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用/內(nèi)容服務(wù)提供商的重點(diǎn)合作對(duì)象。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)拓展其與用戶間的關(guān)系，促進(jìn)其用戶更加頻繁地使用其應(yīng)用，或保持與企業(yè)之間的聯(lián)系。以Facebook為例，其與思科公司自2013年開始展開合作，為中小型企業(yè)業(yè)主提供名為“Facebook Wi-Fi”的解決方案服務(wù)。中小型企業(yè)業(yè)主只需要具備符合其要求的路由器設(shè)備，經(jīng)認(rèn)證即可使自己的網(wǎng)絡(luò)成為由Facebook統(tǒng)一管理的熱點(diǎn)之一。通過Facebook Wi-Fi，用戶僅需登錄Facebook的賬號(hào)即可享用合作中小企業(yè)（如電影院、咖啡廳、酒吧等）的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于中小企業(yè)業(yè)主來說，由于用戶在登錄后會(huì)自動(dòng)登錄到該企業(yè)在Facebook上的公共主頁(yè)，這樣可以方便了解到該店的最新優(yōu)惠活動(dòng)和通知，并直接在其主頁(yè)上發(fā)表評(píng)價(jià)進(jìn)行互動(dòng)。

　　4）數(shù)據(jù)分析層：數(shù)據(jù)分析模式

　　基于大數(shù)據(jù)分析服務(wù)的初創(chuàng)企業(yè)提供一系列大數(shù)據(jù)分析信息，用于提高自身業(yè)務(wù)或出售給第三方。Wi-Fi接入點(diǎn)的聚合信息揭示了人流的動(dòng)向，最受歡迎的地方等。例如，商場(chǎng)業(yè)主可以利用詳細(xì)的分析數(shù)據(jù)對(duì)于商場(chǎng)的店鋪?zhàn)饨�，客戶流量進(jìn)行設(shè)置或調(diào)整。機(jī)場(chǎng)、體育場(chǎng)館的工作人員可以利用類似數(shù)據(jù)改善運(yùn)營(yíng)和安全問題。

　　以哥本哈根機(jī)場(chǎng)威力，利用整個(gè)機(jī)場(chǎng)的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的廣泛信息，第三方企業(yè)根據(jù)機(jī)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中心的需求，向其提供實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)分析結(jié)果�；�于實(shí)時(shí)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)以及歷史數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，運(yùn)營(yíng)中心可以隨時(shí)掌握機(jī)場(chǎng)的各類信息，如登機(jī)手續(xù)的等待時(shí)間，機(jī)場(chǎng)安全和機(jī)場(chǎng)人流的變化情況，以調(diào)整管理降低顧客的延誤風(fēng)險(xiǎn)。未來，機(jī)場(chǎng)還計(jì)劃增強(qiáng)在機(jī)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)的定位和地圖服務(wù)，以及開展廣告促銷活動(dòng)。

　　三、 商業(yè)Wi-Fi發(fā)展趨勢(shì)

　　商業(yè)Wi-Fi運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈將在不斷整合中日趨完善。現(xiàn)階段，Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)正處于蓬勃發(fā)展期，運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)、Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等主體紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，展開異質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)正發(fā)生劇烈的重構(gòu)。未來，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中，各方將逐步完成整合，運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)的企業(yè)將形成規(guī)模較大的集成商，控制Wi-Fi熱點(diǎn)的接入權(quán)。經(jīng)過對(duì)商業(yè)Wi-Fi市場(chǎng)的充分研究，本文的觀點(diǎn)是運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)將使其在企業(yè)（特別是大型企業(yè)）市場(chǎng)獲得優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借其在應(yīng)用方面的優(yōu)勢(shì)在與大眾衣食住行相關(guān)的日常生活場(chǎng)景占得優(yōu)勢(shì)，Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商則有可能與其中一方或兩方建立合作關(guān)系獲益。

　　伴隨著Wi-Fi市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，商業(yè)Wi-Fi的運(yùn)營(yíng)還將會(huì)出現(xiàn)新業(yè)態(tài)、新模式。網(wǎng)絡(luò)層面，一方面，Wi-Fi能力的批發(fā)及交易將實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化，另一方面，伴隨著越來越多的熱點(diǎn)集成在一起，基于云平臺(tái)的Wi-Fi資源管理的重要性將進(jìn)一步提升；應(yīng)用層面，除VoWi-Fi之外，會(huì)有越來越多以Wi-Fi為首選網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用出現(xiàn)，包括基于本地化的Wi-Fi應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)、社交平臺(tái)、游戲平臺(tái)等。

　　作者簡(jiǎn)介：

　　楊天一 工程師，西安電子科技大學(xué)工學(xué)學(xué)士，中國(guó)科學(xué)院大學(xué)工商管理碩士在讀。從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及寬帶無線接入市場(chǎng)等方面的軟科學(xué)研究工作多年，是《2013移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書》LTE部分的主要作者。