先是免費游戲，然后是聊天應用（app）�，F(xiàn)在，科技行業(yè)有些人開始預測，從亞洲蔓延至西方的下一波移動時尚浪潮將是“主屏幕定制化app”。這類app給智能手機帶來了全新的面貌。
目前已有數(shù)億人下載了此類“超級app”，它們的功能多樣，從更換壁紙和圖標樣式，到較為徹底地改變智能手機軟件的運行方式，貼合用戶需求進行個性化設置。
監(jiān)測移動應用發(fā)展動態(tài)的Flurry近期調(diào)查顯示，過去一年里，全球范圍內(nèi)運行安卓（Android）系統(tǒng)的設備使用這類主屏服務的數(shù)量增加了10倍不止。
“這類app的發(fā)展之快令人吃驚，”Flurry首席執(zhí)行官西蒙？哈拉夫（Simon Khalaf）上月在一篇博客中說。“盡管用戶規(guī)模還很小，但此類app的快速流行不可小覷。移動設備主屏幕爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響了。”
Flurry估計，在美國，這類主屏程序（或稱“啟動器”）的普通用戶僅為3000萬。不過，盡管該市場仍處于早期階段，但美國幾家主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已開始試驗或收購這一技術(shù)——它們看中的是創(chuàng)建一個移動平臺的機會，若現(xiàn)在不動手，這一市場就會被蘋果（Apple）和谷歌（Google）所主宰。
繼今年1月雅虎（Yahoo）收購Aviate之后，Twitter本月收購了Cover，而Facebook于去年自主研發(fā)安卓啟動器Home。
由于市場供應過多導致單個app的價值不斷下降，上述公司以及EverythingMe等初創(chuàng)企業(yè)都希望成為一種新型的手機“守門人”。通過在手機運營商或生產(chǎn)商安裝在智能手機上的默認軟件之外再添加一個用戶界面，啟動器就能實現(xiàn)前所未有的控制權(quán)，并掌握手機上的詳盡數(shù)據(jù)。
然而，它們也引發(fā)了關(guān)于個人數(shù)據(jù)如何保護與分享的問題。商家渴望得到啟動器能捕捉到的信息，借助這些信息來精準投放“app安裝”移動設備廣告。該類廣告非常有利可圖，已經(jīng)給Facebook創(chuàng)造了豐厚收益。
專注于移動技術(shù)領(lǐng)域的精品投資銀行Rutberg & Co的研究主管拉吉夫？昌德（Rajeev Chand）表示：“對于移動平臺來說，游戲結(jié)束了，贏家是蘋果和谷歌。但對于移動設備利潤工具來說，游戲還沒結(jié)束。鎖屏是另一個戰(zhàn)場。”
最熱門的主屏app是中國的“Go桌面”（Go Launcher），其下載量已超過2.6億次。開發(fā)者廣州久邦數(shù)碼（Sungy Mobile）去年在納斯達克（Nasdaq）上市，目前估值約為6億美元。
久邦數(shù)碼的季報提供了一窺安卓啟動器的使用和收益狀況的難得機會。分析師表示，收益水平與用戶規(guī)模還很不相稱。去年，“Go桌面”月用戶量達9400萬，來自廣告和虛擬商品的收入超過了2500萬美元，同比增長350%。
昌德表示，盡管收入增幅很大，但從財務方面來講，“你不會稱之為巨大成功”。
GO桌面憑借風格較為簡潔的功能而大為流行，但更高端的個性化功能或許能夠提升啟動器的價值。
Cover、Aviate和EverythingMe不但自動將app分門別類歸入“新聞”、“社交”或“健康”等文件夾，給手機帶來全新的界面和風格，而且會依據(jù)時間和地點，利用算法推斷出哪些app最適合用戶，并把這些app推送至最前面。那意味著，你在家里和辦公室會看到不同的主屏app組合。
“我們認為，不必進行搜索，手機也能夠帶來我們所需的內(nèi)容，”Aviate聯(lián)合創(chuàng)始人馬克？戴斯（Mark Daiss）說。“我們覺得，主屏應當在適當?shù)臅r間給你呈現(xiàn)最合適的內(nèi)容。”
用戶要實現(xiàn)這些個性化功能，就必須在安裝主屏app之前給予其極大的私密信息訪問權(quán)限。例如，Aviate表示，如果不能獲準瀏覽短信息和撥打電話，在GPS關(guān)閉時查看手機的具體位置，瀏覽手機上存儲的全部日歷事項，那它就無法正常運行。
這些數(shù)據(jù)可用于新型的定向廣告投放。EverythingMe稱，其廣告系統(tǒng)能夠在手機“察覺”用戶覺得無聊的時候，為他們推送一款游戲供下載。
深入訪問用戶數(shù)據(jù)只有在安卓系統(tǒng)上才能實現(xiàn)，蘋果并不允許在iPhone運行這種啟動器。安卓系統(tǒng)目前在全球智能手機市場占據(jù)了四分之三以上的份額。
“安卓系統(tǒng)帶來了獲取大量數(shù)據(jù)的機會，”戴斯說，“我們非常明確，如果要從你身上收集數(shù)據(jù)，我們會讓你知道，我們是要如何提供價值的。”
目前個性化主屏app對隱私的影響基本上還沒有引起抗議的聲音，這可能僅僅是因為用戶還比較少。
