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IPTV發(fā)展現(xiàn)狀分析

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IPTV即交互式網(wǎng)絡電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務的嶄新技術。即以IP機頂盒為主要終端，以電視機為主要顯示設備，以遙控器為主要輸入設備，以寬帶IP為主要傳輸網(wǎng)絡提供多媒體信息服務。用戶在家中可以有兩種方式享受IPTV服務，計算機或者網(wǎng)絡機頂盒加普通電視機。
   三網(wǎng)融合已經(jīng)成為全國ICT發(fā)展的趨勢，傳統(tǒng)電信服務正在逐步信息服務的領域轉(zhuǎn)移和擴展。作為一種體現(xiàn)三網(wǎng)融合趨勢的典型業(yè)務，IPTV對電信運營商的吸引也是不言而喻的。發(fā)展IPTV不僅僅是應對競爭的需要，更是電信運營商實現(xiàn)向信息服務轉(zhuǎn)型的良好時機。
IPTV技術現(xiàn)狀
   IPTV以IP網(wǎng)絡為基礎，通過流媒體方式將數(shù)字化的音視頻節(jié)目以點播或廣播的方式提供給用戶。從系統(tǒng)方面看，目前主要分為PC平臺和TV平臺，從編碼格式看主要有WM9、RM和MPEG-4等。IPTV系統(tǒng)基本包括了節(jié)目采集、加工、包裝、發(fā)布、分發(fā)、用戶管理、資源管理等組成部分。初步形成了層次化體系結(jié)構，采用了編解碼、海量存儲、流媒體、組播等技術。
IPTV內(nèi)容現(xiàn)狀
   IPTV的發(fā)展需要幾個產(chǎn)業(yè)鏈來支撐，分別是內(nèi)容制作商--內(nèi)容集成商--網(wǎng)絡運營商。任何一個環(huán)節(jié)都要有可行的商業(yè)模式和可以回收的利潤。專門為寬帶網(wǎng)絡運營商提供內(nèi)容的公司叫網(wǎng)絡內(nèi)容集成商。
   目前內(nèi)容集成商非常少，而且規(guī)模不大。另外還有許多內(nèi)容商與網(wǎng)絡運營商直接合作，把現(xiàn)有的節(jié)目放在網(wǎng)上，有很多節(jié)目并沒有經(jīng)過版權方的授權，內(nèi)容基本不更新。而且在網(wǎng)上大部分是以節(jié)目提供商劃分，不是以節(jié)目類別劃分，各家節(jié)目類同。用戶經(jīng)過一段時間后對這些節(jié)目不再有興趣。
IPTV發(fā)展問題
   IPTV代表著三網(wǎng)融合的發(fā)展方向。我國IPTV發(fā)展總體規(guī)模明顯偏小，龐大的寬帶用戶群是IPTV可持續(xù)發(fā)展的堅實基礎。如何在寬帶用戶中大力發(fā)展IPTV用戶，是電信企業(yè)等IPTV運營主體需要迫切解決的問題。
   IPTV是集互聯(lián)網(wǎng)、電信、娛樂于一體的新型業(yè)務，它涉及PC終端和電視機終端。因此，傳統(tǒng)的單一管理模式在一定程度上不適應IPTV業(yè)務發(fā)展的需要。從2003年至今，經(jīng)過6年多的運營，我國IPTV運營商仍然面臨運營模式和生態(tài)鏈的問題，但各運營商都在積極探索自己的發(fā)展模式。到目前為止，還不能說已經(jīng)找到了完全適合IPTV發(fā)展的商業(yè)模式和盈利模式。
數(shù)字內(nèi)容是IPTV等數(shù)字新媒體吸引用戶的根本動力之一。隨著數(shù)字新媒體的爆炸式增長和人均媒體消費的提高，內(nèi)容為王的日子即將來臨。但是，我國IPTV主要運營主體--中國電信、中國移動和中國聯(lián)通等國有電信企業(yè)在內(nèi)容商不具備競爭優(yōu)勢。我國互聯(lián)網(wǎng)上混亂的版權狀況和免費的業(yè)務形態(tài)，對IPTV內(nèi)容價值形成較大壓力。部分IPTV運營企業(yè)已經(jīng)遭遇知識產(chǎn)權費用過高的問題。當前IPTV傳播的內(nèi)容主要以傳統(tǒng)電視節(jié)目為主，新穎的、有吸引力的數(shù)字新媒體內(nèi)容還相當缺乏。實際上，我國的傳統(tǒng)電視節(jié)目也不能滿足觀眾對媒體內(nèi)容的渴求，只有15%左右的電視節(jié)目是首播的自制內(nèi)容。
我國IPTV的發(fā)展趨勢
   根據(jù)相關調(diào)查報告，未來5年內(nèi)在線娛樂市場將增長3倍，主要驅(qū)動力是電信公司提供的IPTV服務。近年來，廣電企業(yè)紛紛向電信滲透，而電信企業(yè)也并不甘心只提供網(wǎng)絡通道，正在試圖向廣電業(yè)滲透，申請IPTV許可的呼聲也越來越高。對于IPTV來講，目前較好的解決方案是廣電和電信系統(tǒng)合作，只有雙方緊密合作，優(yōu)勢互補，才能共同把IPTV搞好，推動IPTV的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。事實上，廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)一些小規(guī)模的合作已經(jīng)展開。為加強溝通，各方有可能會成立一個協(xié)調(diào)機構，或者成立一個專門的運營機構來開展IPTV業(yè)務。
   中國IPTV的市場前景是樂觀的，中國的IPTV用戶規(guī)模有望在未來十年內(nèi)成為全球之最。這不僅是中國固網(wǎng)運營商的愿望，也是IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)主體的愿望。

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