對于幾乎每天都能接到的各式各樣的推銷電話，大多數人都不勝其煩，但由于身處呼叫中心行業(yè)，我們一般都對此表現出一定的寬容和理解，即使沒有達成交易，至少在態(tài)度上給予對方尊重，這實際上也是對我們這個行業(yè)的尊重，但對于行業(yè)的發(fā)展，僅僅尊重是遠遠不夠的。
劉駿先生，現任深圳市東進通訊技術股份有限公司產品經理，負責推動東進Keygoe多媒體交換機產品的市場應用和發(fā)展，擁有豐富的CTI行業(yè)經驗，曾參與國內多個重大的增值業(yè)務、呼叫中心和企業(yè)通信領域的方案咨詢、設計與實施，涉及的行業(yè)包括電信運營、外包呼叫中心、金融證券、中小企業(yè)、政府、物流和酒店 旅游等。
315之夜
自從“八點二十分發(fā)”烏龍事件后，盡管人們對CCTV315晚會的權威性和公正性提出質疑，然而，各個行業(yè)仍然不能漠視這一年一次的晚會對行業(yè)所產生的影響。實際上，電話營銷業(yè)內普遍對今年CCTV315晚會有可能發(fā)生的事情是有心理準備的，甚至提前對業(yè)務進行了調整，但當這件事真的發(fā)生的時候，業(yè)內還是有措手不及的感覺。
3月15號晚上，電話營銷行業(yè)肆意群呼電話和更改主叫號碼的行為終于被CCTV放到了聚光燈下，供大眾批判。外呼營銷企業(yè)作為直接責任方首當其沖，網絡電話運營商因提供線路而被視為幫兇，基礎電信運營商違規(guī)透傳為詐騙犯罪提供可乘之機。作為業(yè)內人士的我們，并不驚詫于所曝光的這些操作手法，令我們想不到的是，在該晚會上，電話營銷產業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)幾乎被完整地拉出來依次過堂，其中不乏我們耳熟能詳的企業(yè)，甚至我們當中有人還和這些企業(yè)的負責人私交不錯。
315晚會過后，影響隨之而至。一個較為顯著的現象是，線路資源突然變得非常緊張。電話營銷企業(yè)外呼線路嚴重不足，業(yè)務量隨之急劇下降，為尋找線路資源而饑不擇食。而提供線路資源的網絡電話運營商也是捉襟見肘，以國內較大的某網絡電話運營商為例，在315之前就已經主動或被動地減少了1/3的線路，315過后雪上加霜，線路幾近枯竭，業(yè)務停滯。上游企業(yè)的變化也連帶著影響到了產業(yè)鏈下游的技術方案提供商和設備提供商，電話營銷行業(yè)中的企業(yè)終于為自己的某些不規(guī)范行為付出了代價。
監(jiān)管之失
實際上，并非一個315晚會就能使電話營銷行業(yè)遭受如此大的挫折，這是電話營銷整個行業(yè)自身急功近利的結果，而電話營銷行業(yè)長期以來如此亂象，國家監(jiān)管部門難辭其咎，說白了，是工信部及其各省通管局長期懶政結下的惡果。
以提供線路資源的網絡電話運營商為例，本質上講，網絡電話運營商從基礎電信運營商購買話務，再轉售給企業(yè)或個人客戶，是典型的虛擬運營商業(yè)務模式。但長期以來，所有的網絡電話運營商都是按照電信增值業(yè)務提供商來管理的。一方面，對增值業(yè)務的管理相對簡單，簡單到企業(yè)向工信部提出申請，再向各省通管局備案，即可從事電信增值業(yè)務；另一方面，監(jiān)管部門對電信增值業(yè)務的管理更加駕輕就熟，灰色空間也大。而虛擬運營商則不同，虛擬運營商從事話務轉售業(yè)務需要自身建立一套較完善的運營支撐系統，運營要求更加規(guī)范和透明，監(jiān)管部門也需要有一套與之相對應的監(jiān)管體系和機制。在監(jiān)管復雜而且油水不多的情況下，因繁就簡就成為監(jiān)管部門最自然不過的選擇。
監(jiān)管責任的缺失使得工信部將本應屬于政府部門且吃力不討好的監(jiān)管職責下放給了基礎電信運營商，而基礎電信運營商作為一個經營性企業(yè)在理論上就不適合擔任監(jiān)管者角色，實際操作過程中即是運動員又是裁判員，潛規(guī)則盛行。線路資源私私相授，電話號碼違規(guī)透傳，再加上網絡電話業(yè)務原本就定位不清，使得電話營銷產業(yè)鏈長期處在巨大的灰色空間中，短期快速獲利成為業(yè)內共識，殺雞取卵，竭澤而漁，直至將整個電話營銷行業(yè)幾乎推向萬劫不復的深淵。
珍惜行業(yè)
政府監(jiān)管責任的缺失并不是行業(yè)內企業(yè)可以肆意妄為的理由，我始終認為，電話營銷行業(yè)仍然是充滿發(fā)展機遇的行業(yè)，至少對我個人而言，車輛保險、家庭寬帶、手機、話費套餐等都是通過電話營銷渠道購買的。電話營銷渠道和實體渠道、網絡渠道一樣，有其特有的渠道特性和定位，至少當你車險快到期時，一個撥過來的電話能幫你解決所有的問題，試問，此時你還愿意通過其他渠道購買嗎？！
面對我們賴以生存的行業(yè)，無論是從企業(yè)倫理角度，還是企業(yè)利益角度，我們都應該珍惜，這種珍惜，不僅表現在避免殺雞取卵式的經營方式和行為，也包括尊重技術和行業(yè)發(fā)展規(guī)律，不要向客戶過度夸大新技術新應用帶給客戶的價值，進而吹大行業(yè)發(fā)展泡沫，短期行為而獲得的快速增長都是以透支行業(yè)未來發(fā)展為代價的，最終受傷害的是我們行業(yè)本身和身處行業(yè)中的我們。
今年CCTV315晚會給我們的另外一個意外“收獲”是呼叫中心不幸躺槍。在大約20分鐘的節(jié)目中，不斷閃爍其間的“呼叫中心”這4個字，使得公眾幾乎將呼叫中心和電話騷擾、電話詐騙畫上等號，以至于在當天過后的一段時間內，我們或多或少都會受到業(yè)外朋友關心而又好奇的詢問，“你們做的是不是315晚會上說的那種業(yè)務�。�”。這是可以理解的，雖然電話營銷只是呼叫中心的一部分，甚至可以說是一小部分，但作為非專業(yè)人員的公眾，還是很難將兩者區(qū)隔開來，將兩者畫上了等號也不奇怪。這也說明，建立行業(yè)信譽需要多年的經營，而毀掉一個行業(yè)也就20分鐘的事。
