近日,有消息稱(chēng)文化部和新聞出版署將出臺(tái)措施對(duì)社交游戲進(jìn)行監(jiān)管成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。記者了解到,多家知名SNS廠商進(jìn)入了辦證沖刺階段。
消息稱(chēng),2009年12月,新聞出版總署開(kāi)始出臺(tái)對(duì)SNS游戲?qū)嵭泄芾淼拇胧。此前,文化部已將SNS游戲納入了管理范圍。昨日,記者連線了多家知名SNS游戲廠商,其中不少均表示,早在去年11月份,就已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)了這則消息,且開(kāi)始向新聞出版署提交了所有旗下游戲的備案申請(qǐng)。
納入監(jiān)管情理中事
此前,對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè),文化部和新聞出版署的精力主要放在了大型的在線游戲上。至于SNS中的各類(lèi)游戲,由于規(guī)模小、資金少,尚沒(méi)有進(jìn)入監(jiān)管者的視野。
然而正因?yàn)檫M(jìn)入門(mén)檻較低,隨著各類(lèi)SNS網(wǎng)站如野草般生長(zhǎng)開(kāi)后,引起了監(jiān)管者的注意。根據(jù)文化部規(guī)定,游戲類(lèi)產(chǎn)品要獲得許可證,必須具有千萬(wàn)元以上的注冊(cè)資金,然而事實(shí)上,目前沒(méi)有一家SNS游戲公司擁有這樣的規(guī)模。
據(jù)知情人士透露,此次文化部還向主要的SNS游戲公司下發(fā)了文件,要求凡從事互聯(lián)網(wǎng)游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的,均要辦理網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證(含網(wǎng)絡(luò)游戲)。這同時(shí)也顯示出文化部的管理思路,即將SNS游戲與普通網(wǎng)游等同,按照同樣的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理。
隨著版署的介入,SNS游戲的管理和審核無(wú)疑會(huì)變得更加嚴(yán)格,知識(shí)產(chǎn)權(quán)證明、文化部的許可證和新聞出版總署的版號(hào),這些未來(lái)將成為SNS游戲上線的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。
弱肉強(qiáng)食激發(fā)差異化營(yíng)銷(xiāo)
將注冊(cè)資金提升至1000萬(wàn)元以上,對(duì)于許多已頗具規(guī)模的SNS網(wǎng)站而言并非難事,然而這些公司僅僅處于金字塔的頂端。大多數(shù)在風(fēng)險(xiǎn)投資試水下簡(jiǎn)單運(yùn)營(yíng)的SNS公司,是否具備這樣的實(shí)力,還要看投資者的期待值。如此一來(lái),差異化營(yíng)銷(xiāo)變得更為重要,而SNS網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)本身,弱肉強(qiáng)食亦變得愈發(fā)明顯。
“由于SNS游戲太新穎,缺乏相關(guān)的管理規(guī)定,導(dǎo)致大家都在觀望!比巳司W(wǎng)一位SNS負(fù)責(zé)人向記者表示,目前整個(gè)行業(yè)的心態(tài)都很緊張,但又打聽(tīng)不到確實(shí)的消息。目前能做的,只有在通過(guò)游戲增加用戶(hù)粘性的同時(shí),尋找其他方式拉住用戶(hù),且為企業(yè)客戶(hù)所認(rèn)同的營(yíng)銷(xiāo)手段。
據(jù)了解,2009年暑期,麥當(dāng)勞和人人網(wǎng)聯(lián)手,開(kāi)展了以“見(jiàn)面吧”為核心創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),活動(dòng)僅持續(xù)三個(gè)月,就通過(guò)線上線下全面互動(dòng)大幅提升了麥當(dāng)勞門(mén)店的銷(xiāo)售額。該負(fù)責(zé)人稱(chēng),人人網(wǎng)注重真實(shí)注冊(cè)用戶(hù)、真實(shí)情感交流的氛圍以及在年輕群體中強(qiáng)大的影響力,令其成為麥當(dāng)勞首選營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)!拔磥(lái)更為規(guī)范的SNS行業(yè),此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)將成為真正的競(jìng)爭(zhēng)主體。”
南方都市報(bào)