毋庸置疑，物聯(lián)網(wǎng)是ICT企業(yè)面向未來的必爭之地。但對于“物聯(lián)網(wǎng)”這一名稱本身的理解，各家企業(yè)卻不甚相同。
作為全球最大的手機(jī)芯片廠商，高通市場營銷高級總監(jiān)Michelle Lyden-Li近日在接受飛象網(wǎng)專訪時(shí)就表示，相較于物聯(lián)網(wǎng)（IoT）這一提法，高通更愿意稱之為IoE，即萬物互聯(lián)。
“我們理解的萬物互聯(lián)是說未來將有海量的終端具有連接功能，但這種連接不僅僅是連接互聯(lián)網(wǎng)，終端本身需要具備一定的智能處理能力。比如在智慧城市應(yīng)用中，將傳感器放入供水管道，一旦發(fā)現(xiàn)管道漏水，傳感器就能通過終端直接做出決定，而并不需要再通過云端去處理。”
標(biāo)準(zhǔn)成物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最大障礙
作為一個(gè)在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域從業(yè)超過20年的資深人士，Michelle Lyden-Li認(rèn)為，物聯(lián)網(wǎng)的提出已有多年，但發(fā)展緩慢的真正障礙并不在于技術(shù)，而在于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的缺失。
縱觀業(yè)內(nèi)，高通倡導(dǎo)的AllSeen、Intel提出的OIC、蘋果的HomeKit以及Google的Brillo操作系統(tǒng)······相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的不斷涌現(xiàn)，讓物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的大統(tǒng)一前景甚為模糊。
對此，Michelle Lyden-Li也坦誠，未來整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，不太可能出現(xiàn)一個(gè)適用于所有終端的協(xié)議規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)鍵是各標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議之間可以實(shí)現(xiàn)互操作。
“普通消費(fèi)者真正需要的是不同品牌、不同類型的各種終端之間的無縫連接。只有遵循統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議或標(biāo)準(zhǔn)接口，不同終端才能彼此發(fā)現(xiàn)、連接和對話，實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)。”
2015財(cái)年非手機(jī)類產(chǎn)品芯片營收將占10%
正如標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，單一的連接方案也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要不同連接技術(shù)的相互協(xié)同和無縫合作，這對于任何一家ICT企業(yè)都是挑戰(zhàn)。
作為一家專長手機(jī)芯片的技術(shù)公司，高通的解決之道是，將把無線連接技術(shù)領(lǐng)域的產(chǎn)品和其他領(lǐng)域的創(chuàng)新進(jìn)行集中，并拓展到物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，滿足未來物聯(lián)網(wǎng)不同類型產(chǎn)品的不同需求。
在上周的GSMA上海展上，高通也展示了諸多物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)成果。
LTE非授權(quán)頻譜（LTE-U），這項(xiàng)技術(shù)實(shí)際就是在非授權(quán)的頻譜上部署LTE。Michelle Lyden-Li透露，高通與合作伙伴的實(shí)驗(yàn)證明，在現(xiàn)有Wi-Fi頻譜上部署LTE，與Wi-Fi的兼容性甚至要優(yōu)于Wi-Fi與Wi-Fi的兼容。
“比如說你要無延遲、無卡頓地播放一個(gè)4K的高清視頻，如果采用LTE-U技術(shù)，將會(huì)獲得更好的Wi-Fi連接體驗(yàn)。”
在LTE方面，高通還推出了一個(gè)端到端的連接技術(shù)——LTE Direct。這一技術(shù)可以讓終端與終端間無需通過基站便能直接通信，最大通信距離可達(dá)500米。對于發(fā)生自然災(zāi)害基站受損的情況下，發(fā)現(xiàn)被困人員具有較高價(jià)值。
除此之外，高通還推出了諸如AllPlay等智能音頻、智能照明開發(fā)平臺(tái)，終端企業(yè)可以在這些平臺(tái)上直接開發(fā)出智能音響、智能燈泡產(chǎn)品。
“我們預(yù)計(jì)，高通在2015財(cái)年（編者注：2014年10月-2015年9月），物聯(lián)網(wǎng)方面的非手機(jī)類產(chǎn)品營收將占到整個(gè)QCT芯片產(chǎn)品部門營收的10%。” Michelle Lyden-Li說。
驍龍仍將是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高通標(biāo)志品牌
物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種連接技術(shù)協(xié)同合作，單一廠商的重要性將被弱化。如何維持品牌的關(guān)注度和美譽(yù)度，是技術(shù)之外另一個(gè)重要關(guān)注點(diǎn)。
作為驍龍市場營銷方面的負(fù)責(zé)人，Michelle Lyden-Li表示，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高通將延用驍龍這一品牌。
“我們正在將驍龍的產(chǎn)品組合拓展到IoE領(lǐng)域，很多已經(jīng)推出市場的可穿戴設(shè)備，也都搭載了驍龍?zhí)幚砥�。�?dāng)初推出驍龍品牌的時(shí)候，高通對品牌的定位就是不受終端類型限制的處理器，也就是說它可以用于任何類型的終端，是代表著高性能和低功耗的一個(gè)品牌形象。”
除此之外，Michelle Lyden-Li透露，高通也正在思考如何從市場營銷的角度去打造IoT領(lǐng)域的品牌發(fā)展。
“不久前，我們把整個(gè)調(diào)制解調(diào)器產(chǎn)品劃歸到了驍龍品牌之下。包括我們的Wi-Fi解決方案，我們會(huì)從IoE的角度來推廣驍龍品牌。未來我們也會(huì)繼續(xù)密切關(guān)注，如何打造全品牌的營銷策略，去滿足IoE發(fā)展以及客戶的需求。”
