移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸降溫，全球智能手機(jī)市場發(fā)展或?qū)⒂瓉砉拯c(diǎn)。美國國際數(shù)據(jù)公司IDC近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨總量同比增長32%，相比去年同期77%的增長率下滑了四成，創(chuàng)下3年來增幅新低。表現(xiàn)在各大市場上，以美國為代表的許多重要市場的智能手機(jī)出貨量增速都在放緩。
除了市場整體增速放緩之外，各手機(jī)廠商正深陷低利潤、產(chǎn)品同質(zhì)化、軟實(shí)力不足的困境，亟需改變以往的規(guī)模放量模式，轉(zhuǎn)向重視軟實(shí)力和產(chǎn)品創(chuàng)新的集約型發(fā)展方式。惟有如此，才能避免在激烈的競爭中被市場淘汰。
全球智能手機(jī)整體增勢放緩
于2007年正式推出首款產(chǎn)品的iPhone智能手機(jī)在給蘋果公司帶來巨大成功的同時，也掀起了手機(jī)市場的一場革命。此后，隨著智能手機(jī)的大普及，移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢，一時間好不風(fēng)光。在之后短短的幾年時間內(nèi)，智能手機(jī)市場集結(jié)了越來越多的企業(yè)，除了傳統(tǒng)手機(jī)廠商外，互聯(lián)網(wǎng)商、PC生產(chǎn)商甚至?xí)獭⑴嘤?xùn)社都紛紛涌入欲分一杯羹。于是，關(guān)于正值盛世的智能手機(jī)是否虛火過旺的“泡沫論”漸起。
純粹觀點(diǎn)性的言論或許讓人認(rèn)為是危言聳聽，因此我們來具體看一下上文所提及IDC所發(fā)布的數(shù)據(jù)：第二季度全球智能手機(jī)出貨總量為1.461億部，同比增長32%。雖然仍在增長，但與之形成鮮明對比的是，去年同期這一增長率高達(dá)77%，該季度創(chuàng)下3年來增幅新低。StrategyAnalytics副總裁亞歷克斯·史派克特(AlexSpektor)稱，“全球經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定、手機(jī)用戶趨于成熟以及iPhone5的即將推出是二季度智能手機(jī)出貨量增速放緩的主要原因。”
具體到各大市場，趨于飽和的美國智能手機(jī)市場的增勢也在放緩。來自StrategyAnalytics的最新數(shù)據(jù)顯示，雖然iPhone依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁，但美國智能手機(jī)的出貨量卻落后于去年同期水平——今年第二季度，美國智能手機(jī)總出貨量為2380萬臺，同比2011年第二季度減少了140萬臺。
然而，在整體市場“全線飄紅”的情況下，中國智能手機(jī)市場出貨量卻逆勢增長，表現(xiàn)頗為搶眼。調(diào)研公司Canalys日前發(fā)布報(bào)告稱，今年第二季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)1.58億部，同比增長46.9%。其中，中國二季度智能手機(jī)出貨量為4200萬部，同比增長199%，環(huán)比增長32%，漲幅是全球漲幅的4倍，增長迅猛。
從總體上來看，全球智能手機(jī)市場確實(shí)面臨收緊的趨勢，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭放緩。
陷低利潤困境，市場或迎發(fā)展拐點(diǎn)
從目前全球的市場格局來看，各大廠商之間的位次有所變化。今年二季度，前五大智能手機(jī)供應(yīng)商為三星、蘋果、諾基亞、HTC和中興通訊。其中，得益于GalaxySIII智能手機(jī)以及智能手機(jī)與平板電腦混合終端GalaxyNote的強(qiáng)勁銷量，三星二季度智能手機(jī)出貨量同比猛增172.8%，5020萬臺智能手機(jī)的出貨量更是創(chuàng)下了有史以來單一廠商單季度最高紀(jì)錄；而中興通訊方面，則憑借著在中國本土大受歡迎的入門級廉價(jià)智能手機(jī)首次躋身全球市場的前五。
然而，從整體上說，三星與蘋果的壟斷地位依然無法動搖。據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，蘋果和三星的合計(jì)出貨量已超過50%，占據(jù)了全球智能手機(jī)的半壁江山，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開其他競爭對手。尤其是三星，其出貨量正在一步步增長，不斷蠶食著其他廠商的市場份額。IT媒體評論人孫永杰認(rèn)為，“三星手機(jī)市場份額的大幅增長幾乎都來自于其他廠商市場份額的損失，整個智能手機(jī)市場的增長十分有限。”
僧多粥少，在蘋果和三星近乎壟斷的手機(jī)市場上，其余各廠商正在陷入低利潤困境。分析稱，市場上大部分品牌都在“低利潤”中徘徊，分配蘋果和三星之外余下10%左右的利潤，尤其是追隨運(yùn)營商的中國品牌中興、華為、聯(lián)想、酷派，無一例外都出現(xiàn)了利潤下滑。
而事實(shí)上，不僅僅是中國大陸的“中華酷聯(lián)”，從相繼出爐的各手機(jī)廠商2012財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)來看，國際品牌諸如諾基亞、黑莓、摩托羅拉等在手機(jī)業(yè)務(wù)方面，無論是出貨量還是利潤表現(xiàn)都不甚樂觀，有些甚至到了“哀鴻遍野”的地步——諾基亞二季度智能手機(jī)銷量同比減少39%，受智能手機(jī)業(yè)務(wù)大幅下滑的影響，其凈銷售額同比下降了19%，連續(xù)五個季度出現(xiàn)虧損；HTC營收低于業(yè)界平均預(yù)期，同比下降近27%，凈利潤同比下滑59.4%，并且，HTC同時還給出了較為低迷的第三財(cái)季業(yè)績預(yù)期，稱毛利率將下降至25%；智能手機(jī)鼻祖黑莓公司日前發(fā)布的2013財(cái)年第一財(cái)季(截至2012年6月2日的三個月)財(cái)報(bào)顯示，凈虧損5.18億美元，這是該公司8年來首次出現(xiàn)季度虧損；今年五月份被谷歌收購的摩托羅拉移動同樣未能擺脫虧損的陰影，其近日發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，該公司第二季度營收超過10億美元，但仍虧損2.33億美元……
