據(jù)國外媒體報(bào)道，當(dāng)諾基亞發(fā)布一系列運(yùn)行微軟Windows 8操作系統(tǒng)的新設(shè)備時(shí)，該公司首席執(zhí)行官史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）希望傳遞出一個(gè)清晰的信號(hào)：“我們明顯已為這些產(chǎn)品盡力而為，投入了最優(yōu)秀的技術(shù)人員，最佳的創(chuàng)新技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”
諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普
通過這些，埃洛普指望著諾基亞能夠再一次生產(chǎn)出曾經(jīng)讓公司成為全球手機(jī)市場龍頭的產(chǎn)品。“你們將會(huì)在周三看到一些東西，你們看著它們?nèi)缓髸?huì)說，‘哇！這種制作工藝已經(jīng)用了多年，它們太出色了--這些也是諾基亞一直引以為榮的事。’”
埃洛普周二在紐約的訪談中發(fā)表了上述評論，而目前市場中普遍對諾基亞的前景持懷疑態(tài)度。自埃洛普出任諾基亞首席執(zhí)行官以來，該公司的虧損正在不斷的擴(kuò)大，信譽(yù)等級(jí)也被降至了垃圾級(jí)。諾基亞當(dāng)前的市值僅有105億美元。自埃洛普出任諾基亞首席執(zhí)行官以來，該公司的股價(jià)累計(jì)跌幅已經(jīng)達(dá)到了70%。
隨著埃洛普出任諾基亞首席執(zhí)行官即將滿兩年，他最新發(fā)布的智能手機(jī)--也就是Lumia系列--還沒有從消費(fèi)者那里獲得渴求的目光。如今，諾基亞的前景還面臨著競爭對手三星電子更激烈的競爭。該公司令業(yè)界頗感意外的先于諾基亞在上周推出了Windows 8手機(jī)。
埃洛普對來自三星電子的威脅并不擔(dān)心，他說這家韓國公司只是在一系列的產(chǎn)品發(fā)布之后拋出了一款Windows 8手機(jī)，這證明三星電子對微軟平臺(tái)缺乏承諾。埃洛普說，諾基亞為新款Windows 8手機(jī)投入了全部的研發(fā)力量。他說，“這與三星電子傳遞出了完全不一致的信號(hào)。”截至目前，三星電子方面對此未置可否。
諾基亞曾經(jīng)是全球手機(jī)市場的龍頭，但是后來無力在智能手機(jī)市場追趕上蘋果iPhone和搭載谷歌(微博)Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)的發(fā)展步伐。今年年初，三星電子成功取代諾基亞，成為了全球手機(jī)市場的新龍頭。
諾基亞在本周三推出的Windows 8手機(jī)，將是該公司推出的第二代Windows設(shè)備。諾基亞的投資人，特別是芬蘭本土投資人，已經(jīng)對該公司復(fù)蘇步伐緩慢變得非常急躁不安，他們將密切關(guān)注諾基亞新一代Windows手機(jī)在市場中的表現(xiàn)。
芬蘭瓦薩大學(xué)（University of Vaasa）金融學(xué)教授、保護(hù)散戶投資人利益的芬蘭股東聯(lián)合會(huì)（Finnish Shareholders Union）主席蒂姆·羅斯維爾斯（Timo Rothovius）表示，“在我們的1萬名會(huì)員當(dāng)中，絕大多數(shù)人均持有諾基亞股票。他們許多人已經(jīng)對諾基亞和其管理層感到非常失望。人們對史蒂芬·埃洛普尤為失望。”羅斯維爾斯表示，如果新手機(jī)銷售不暢，芬蘭股東聯(lián)合會(huì)將會(huì)努力爭取罷免埃洛普。
根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，芬蘭股東聯(lián)合會(huì)持有諾基亞24%的總股本，較埃洛普2011年年初宣布其新戰(zhàn)略時(shí)的16%上升了8個(gè)百分點(diǎn)。這些股票的市值已經(jīng)出現(xiàn)了大幅的縮水。自埃洛普2010年9月出任諾基亞首席執(zhí)行官以來，諾基亞的股價(jià)累計(jì)跌幅已經(jīng)接近四分之三。諾基亞當(dāng)前的累計(jì)虧損已經(jīng)達(dá)到數(shù)十億美元，該公司的信譽(yù)評級(jí)也被下調(diào)至垃圾級(jí)。
埃洛普加盟的這家公司過去在智能手機(jī)市場的競爭中已經(jīng)敗下陣來，且變得傲慢而增長緩慢。埃洛普上任后宣布與微軟合作，旨在更快的向市場推出新智能手機(jī)。這一點(diǎn)在埃洛普出任諾基亞首席執(zhí)行官的第一年便已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。
不過并非所有股東都認(rèn)為埃洛普所作決定是錯(cuò)誤的。在過去幾個(gè)月時(shí)間里，雖然諾基亞面臨著令人痛苦的困境，但是持有諾基亞0.2%股份的西格麗德·賈斯列斯基金會(huì)（Sigrid Juselius Foundation）依然繼續(xù)持有這家公司的股票。該基金會(huì)主管克里斯丁·埃爾夫文（Christian Elfving）表示，“埃洛普不能因?yàn)榻邮芰诉@項(xiàng)艱難的任務(wù)而遭受指責(zé)。雖然許多措施都不令人感到愉快，但它們絕對是必須的。”
在諾基亞向微軟投入重注的同時(shí)，該公司還有其它的選擇。在上月三星電子在美與蘋果的專利侵權(quán)敗訴之后，一些分析師預(yù)計(jì)三星電子和其它手機(jī)制造商將會(huì)更多的向Windows Phone設(shè)備進(jìn)行投資，以抵御公司可能遇到的法律攻擊。這些手機(jī)制造商一直專注于開發(fā)搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，蘋果的目標(biāo)則是在全球掀起一波訴訟浪潮。微軟已經(jīng)表示，包括中國臺(tái)灣智能手機(jī)制造商HTC、中國電信巨頭華為也將會(huì)制造Windows Phone 8設(shè)備。
截至目前，諾基亞一直是Windows Phone手機(jī)市場當(dāng)之無愧的龍頭。市場調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度銷售出的490萬部Windows Phone手機(jī)當(dāng)中，83%由諾基亞生產(chǎn)。但如果三星電子和其它手機(jī)制造商為Windows Phone設(shè)備的開發(fā)和營銷投入巨資，這種情況將會(huì)立即發(fā)生變化。
IDC分析師弗朗西斯科·杰羅尼莫（Francisco Jeronimo）表示，“這些制造商對智能手機(jī)的投入相對較晚，而且發(fā)布Android手機(jī)的時(shí)間較晚，但是在它們的Android手機(jī)上市之后，它們成長的非常迅速。如果它們慎重考慮Windows Phone手機(jī)，他們對該款操作系統(tǒng)的做法將與Android如出一轍，這將會(huì)給諾基亞帶來不小的挑戰(zhàn)。”
埃洛普辯解稱，更多的競爭對手事實(shí)上能夠幫助諾基亞把更多的Windows phone手機(jī)賣給消費(fèi)者，讓W(xué)indows成為對開發(fā)者更具吸引力的平臺(tái)，從而讓W(xué)indows Phone能夠在規(guī)模上能夠與競爭對手匹敵。埃洛普說，“當(dāng)前最重要的競爭是Windows phone與Android，以及Windows phone與蘋果之間的競爭。”
埃洛普表示，諾基亞當(dāng)前處于重大轉(zhuǎn)型的“中心階段。”該公司最新的產(chǎn)品線是旨在扭轉(zhuǎn)公司命運(yùn)的一系列產(chǎn)品中的一部分，其中還將會(huì)包括一些針對低端市場的廉價(jià)手機(jī)。在拒絕透露新手機(jī)發(fā)布細(xì)節(jié)的同時(shí)，埃洛普承諾這些產(chǎn)品將非常具有競爭力。他說，“我們僅僅是擦亮了幾個(gè)寶石。”
