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埃森哲調(diào)研:智能手機(jī)市場今年有望回暖

--人工智能引領(lǐng)2017互聯(lián)設(shè)備主流,安全因素或成最大障礙

2017-01-09 10:09:33   作者:   來源:CTI論壇   評論:0  點(diǎn)擊:


  埃森哲(紐交所代碼:ACN)全球調(diào)研發(fā)現(xiàn),得益于安全性提升、新功能、性能改善和設(shè)備升級換代等因素,智能手機(jī)銷量有望在今年實(shí)現(xiàn)反彈。智能手機(jī)銷量去年已跌至前三年內(nèi)最低。
  埃森哲最新《動態(tài)數(shù)字消費(fèi)者》報(bào)告顯示,今年智能手表和健康檢測設(shè)備等互聯(lián)設(shè)備的需求依然低迷,原因在于這類設(shè)備價(jià)格過高,而且消費(fèi)者一直存在對隱私及個人數(shù)據(jù)安全方面的擔(dān)憂。調(diào)研還發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者越來越希望獲得諸如數(shù)字語音助理之類的人工智能服務(wù)。該報(bào)告調(diào)研了全球26個國家的2.6萬名消費(fèi)者。
  中國消費(fèi)者、人工智能服務(wù)帶動智能手機(jī)市場回暖
  調(diào)研發(fā)現(xiàn),54%的受訪者表示有計(jì)劃在未來一年中購買智能手機(jī),相比去年48%有所上升。中國消費(fèi)者是這次需求回暖的主力,74%的中國受訪者表示有意愿在接下來的12個月內(nèi)購買智能手機(jī),而去年該比例只有61%。在印度和美國的受訪者中,有意愿在未來一年內(nèi)購買智能手機(jī)的人數(shù)較去年有兩位數(shù)的增長,印度為79%(去年為68%),美國為52%(去年為38%)。
  智能手機(jī)購買意愿增長的最主要驅(qū)動力在于,消費(fèi)者希望能在最新款智能手機(jī)上用到最創(chuàng)新的功能。在所有受訪者當(dāng)中,有51%的人選擇了該原因,而去年這個比例只有41%。另一個原因是,現(xiàn)有智能手機(jī)的性能不夠完善,45%的受訪者認(rèn)同這一觀點(diǎn),較去年的33%有明顯增長。
  埃森哲大中華區(qū)電子與高科技行業(yè)董事總經(jīng)理余鴻彪說:“智能手機(jī)性能改善和價(jià)格下跌是刺激購買欲望的關(guān)鍵原因。同時,消費(fèi)者逐漸認(rèn)可語音助手等人工智能服務(wù),這也會極大促進(jìn)市場回暖。2017年將是人工智能技術(shù)成為互聯(lián)設(shè)備主流配置的一年。”
  人工智能設(shè)備和服務(wù)方興未艾
  此次調(diào)研中,埃森哲首次將數(shù)字語音輔助設(shè)備(如亞馬遜Echo和“谷歌家庭”)的購買意愿納入調(diào)查范圍。人工智能技術(shù)使得這些設(shè)備可以識別人們的語音指令,諸如“開燈”和“播放音樂”,還可以回答類似“現(xiàn)在幾點(diǎn)了?”和“室外溫度是多少?”等問題。盡管目前只有4%的受訪者擁有此類產(chǎn)品,但他們中有65%的人表示會經(jīng)常使用這些設(shè)備,表明這類新技術(shù)的接受度很高。
  得益于人工智能技術(shù),更多的消費(fèi)者會選擇在智能手機(jī)上使用語音助手功能。年輕的消費(fèi)者是“嘗新”消費(fèi)群體的主力。在14至17歲的受訪者中,有84%的人表示目前正在使用語音助手服務(wù),或?qū)Υ吮в袧夂竦呐d趣。
  此外,消費(fèi)者也表示愿意嘗試其他個性化服務(wù),這些服務(wù)的背后都有人工智能技術(shù)的影子。大部分受訪者對個人健康助手(60%)、智能旅行助手(59%)以及娛樂節(jié)目顧問(51%)等服務(wù)很感興趣。
  互聯(lián)設(shè)備需求放緩,安全擔(dān)憂成最大障礙
  盡管今年智能手機(jī)市場將會回暖,但對其他互聯(lián)設(shè)備來說,年景卻不樂觀。調(diào)查顯示,僅有14%的受訪者有計(jì)劃在今年購買可穿戴健康監(jiān)測設(shè)備或智能手表,這一比例與去年的結(jié)果(13%)基本持平。
  余鴻彪說:“互聯(lián)設(shè)備的不安全性是最主要的挑戰(zhàn),消費(fèi)者普遍擔(dān)心個人數(shù)據(jù)失竊或被盜用。而且這些設(shè)備的價(jià)格又相對過高。如果設(shè)備制造商能克服這些障礙,市場需求會迅速增長;反之,市場增長則會停滯不前。”
  另一方面,安全因素也是推動互聯(lián)設(shè)備市場增長的驅(qū)動力之一。例如,46%的受訪者計(jì)劃在未來五年內(nèi)購買家用互聯(lián)監(jiān)控?cái)z像機(jī),去年僅有10%的消費(fèi)者有此打算。此外,有44%的消費(fèi)者計(jì)劃在未來五年內(nèi)購買可穿戴健康監(jiān)測設(shè)備,去年這個數(shù)字是12%。同時還有42%的受訪者計(jì)劃在五年內(nèi)購買智能家用恒溫器,去年該比例僅有8%。
  此外,很多消費(fèi)者擔(dān)憂儲存在智能手機(jī)或者云端的個人數(shù)據(jù)。調(diào)查顯示,有87%的受訪者對在線購物等交易的安全性有所顧慮。無獨(dú)有偶,近九成受訪者擔(dān)心,某些公司或系統(tǒng)未經(jīng)同意便可獲取他們的財(cái)務(wù)信息。調(diào)查顯示,在使用個人數(shù)據(jù)方面,與電信運(yùn)營商、銀行和搜索引擎公司相比,消費(fèi)者更信任設(shè)備制造商。今年有37%的人表示信任設(shè)備制造商,相比去年的31%有所上升。但是,對搜索引擎提供商的信任程度從去年的23%跌至今年的13%。
  關(guān)于研究方法
  2016年10月至11月,埃森哲對來自26個國家的2.6萬名消費(fèi)者進(jìn)行了在線問卷調(diào)查。這些國家包括:中國、澳大利亞、巴西、加拿大、捷克、法國、德國、匈牙利、印度、愛爾蘭、意大利、日本、墨西哥、荷蘭、波蘭、羅馬尼亞、沙特阿拉伯、新加坡、斯洛伐克、南非、西班牙、瑞典、土耳其、阿聯(lián)酋、英國和美國。每個國家的樣本量代表了該國的在線國民規(guī)模,受訪者年齡從14歲到55歲以上。調(diào)研及相關(guān)數(shù)據(jù)模型量化了消費(fèi)者對數(shù)字設(shè)備、內(nèi)容和服務(wù)、購買模式、對服務(wù)供應(yīng)商的偏好和信任,以及對他們未來互聯(lián)生活方式的看法。
  關(guān)于埃森哲
  埃森哲公司注冊成立于愛爾蘭,是一家全球領(lǐng)先的專業(yè)服務(wù)公司,為客戶提供戰(zhàn)略、咨詢、數(shù)字、技術(shù)和運(yùn)營服務(wù)及解決方案。我們立足商業(yè)與技術(shù)的前沿,業(yè)務(wù)涵蓋40多個行業(yè),以及企業(yè)日常運(yùn)營部門各個職能。憑借業(yè)內(nèi)獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)技能,以及翹楚全球的交付網(wǎng)絡(luò),我們幫助客戶提升績效,并為利益相關(guān)方持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。埃森哲是《財(cái)富》全球500強(qiáng)企業(yè)之一,目前擁有超過39.4萬名員工,服務(wù)于120多個國家的客戶。我們致力驅(qū)動創(chuàng)新,從而改善人們工作和生活的方式。
  埃森哲在大中華區(qū)開展業(yè)務(wù)30年,擁有一支逾1.4萬人的員工隊(duì)伍,分布于北京、上海、大連、成都、廣州、深圳、香港和臺北。作為績效提升專家,我們致力將世界領(lǐng)先的商業(yè)技術(shù)實(shí)踐于中國市場,幫助中國企業(yè)和政府制定戰(zhàn)略、優(yōu)化流程、集成系統(tǒng)、促進(jìn)創(chuàng)新、提升運(yùn)營效率、形成整體競爭優(yōu)勢,從而實(shí)現(xiàn)基業(yè)常青。

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