米在印度推出首款針對海外消費(fèi)者的手機(jī)，稱其在3-5年內(nèi)成為印度市場份額最大的手機(jī)生產(chǎn)商。很快，蘋果公司就于28日發(fā)布消息稱，“大中華區(qū)的iP hone銷量首次超過了美國”。

　　這是中國手機(jī)市場的競爭新主線，其最精彩的看點(diǎn)就在于國際品牌和國產(chǎn)品牌的攻防互換。除了小米，包括華為、小米、TC L通訊、一加等國產(chǎn)手機(jī)廠商。

　　也在猛拓海外市場。此外，市場最新消息稱，高通公司成立新部門，專門幫助中國智能手機(jī)廠商向海外銷售手機(jī)，以此加強(qiáng)與中國企業(yè)的關(guān)系。

　　國產(chǎn)手機(jī)海外擴(kuò)張“反擊戰(zhàn)”，硝煙彌漫。

　　在印度、非洲做銷量容易，但那不是國際化，只有在歐美獲得認(rèn)可后才有資格談全球市場。他對南都記者說，“北美市場是一加做口碑和銷量的地方，如果能夠得到這群人認(rèn)可，那就攻克了最難攻克的市場。”

　　———一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎

　　國產(chǎn)手機(jī)電商品牌可能會遭遇多重壓力，一是不同于中國 市場的營銷玩法，二是國產(chǎn)手機(jī)電商品牌一樣可能會遭遇專利戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)。

　　———易觀資訊分析師路理彬

　　戰(zhàn)爭誘因

　　2014國內(nèi)手機(jī)出貨量降兩成

　　中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，中國手機(jī)市場累計(jì)出貨量為4 .52億部，比2013年下降21 .9%。而市場調(diào)研機(jī)構(gòu)H IS T echnology日前公布的2015年第一季度中國智能手機(jī)銷量報(bào)告也顯示，智能手機(jī)銷量達(dá)到9900萬臺，較上季下跌5.6%。

　　這是一個(gè)信號，中國手機(jī)市場日漸飽和，用戶增速的放緩開始倒逼各大廠商越來越注重海外市場的爭奪。

　　昨日華為榮耀總裁趙明在全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上就透露，“榮耀目前已進(jìn)入全球74個(gè)國家，目前海外市場進(jìn)展有點(diǎn)快，未來海外市場布局會進(jìn)一步聚焦。”小米也剛剛完成在印度的首場全球發(fā)布會，推出在海外發(fā)布的首款手機(jī)M i4i手機(jī)。據(jù)了解，接下來還將在馬來西亞、印尼、新加坡、中國臺灣和中國香港將開售小米本地化版本。T C L通訊更是國產(chǎn)手機(jī)出海的縮影之一。T C L通訊剛剛發(fā)布的2015年一季度業(yè)績報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，海外市場銷量達(dá)1，350萬臺，中國市場銷量約為230萬臺。而最初便定位“放眼全球市場”的一加手機(jī)提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，一加手機(jī)銷量突破了100萬臺，海外銷量超過一半。

　　縱觀各大手機(jī)廠商的“出海版圖”，除了華為和T CL在歐洲市場、中興在美國市場取得一定的市場份額外，大多數(shù)手機(jī)企業(yè)都是在歐美以外的亞非拉市場獲得較好的發(fā)展，尤其是印度和東南亞。

　　主攻戰(zhàn)場

　　印度成“性價(jià)比”搏擊地

　　為何印度成了出海的必爭之地？

　　印度人口是世界第二大人口大國。幾乎所有手機(jī)廠商都篤定，印度市場便是幾年前的中國，將迎來飛速增長。雷軍亦認(rèn)為，印度的市場規(guī)模是小米首要考慮因素。

　　據(jù)C analys發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年第四季度印度市場銷售智能手機(jī)2160萬部，同比增長幅度高達(dá)90%，其約65%的智能手機(jī)價(jià)格在200美元以內(nèi)。受限于印度消費(fèi)水平不高，印度市場智能手機(jī)市場中，1500元是一個(gè)分水嶺。所以，幾乎所有廠商都拿出高性價(jià)比手機(jī)作為“參賽產(chǎn)品”。以小米為例，其在印度主推面向中端市場的產(chǎn)品，同時(shí)推面向低端市場的紅米系列產(chǎn)品。