2014年的上半年對于國產(chǎn)手機而言無疑值得慶賀。根據(jù)知名市場調(diào)研機構IDC發(fā)布的最新全球智能設備報告顯示，今年第二季度全球智能手機出貨總量達到2.953億部，較上年同期的2.40億部同比增長23.1%，再次刷新紀錄。但與之前不同的是，三星、蘋果所占份額同比驟降，而以華為和聯(lián)想為代表的國產(chǎn)手機廠商則上升迅猛。
國內(nèi)廠商迅猛勢頭延續(xù) 仍臨利潤之痛
截至2014年上半年，國產(chǎn)手機廠商高歌猛進的勢頭仍然在延續(xù)，工信部電信研究院的《2014年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示，僅今年6月份，國產(chǎn)品牌手機出貨量就達到3426.5萬部，占到了當月手機總出貨量的80.7%，創(chuàng)下了新的份額紀錄。
與之相匹配的是國產(chǎn)手機的品牌關注度的快速提升，據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)市場的國產(chǎn)品牌關注度已經(jīng)由2011年的14.5%大幅提升到2013年的40.8%，其中中華酷聯(lián)、小米等知名品牌的百度指數(shù)更是居高不下。
以小米為例，其今年上半年就銷售手機2611萬臺，增長271%，含稅銷售額330億元人民幣，增長149%。小米如何做到這一點的呢？“主要是由于其價格。小米的旗艦手機米3即將被米4取代，其配置可與三星Galaxy S5媲美，價格約僅為三星的一半不到。硬件質(zhì)量堪比的同時，一些用戶還對小米定制的Android界面情有獨鐘，認為其更勝于三星的界面。在中國，一部Android手機，其平均價格僅為233美元（合1000多人民幣）。小米的米三起價為1499元人民幣（243美元），這個價格正好是大眾為一臺新設備所能支付的最佳心理價位。”GFK相關分析師告訴記者。
除小米外，近期華為消費者BG公布的2014年上半年終端發(fā)貨數(shù)據(jù)也顯示，其半年內(nèi)成功發(fā)貨了智能手機3427萬臺，同比增長62%。另一家國產(chǎn)手機廠商中興也在全球范圍內(nèi)已出貨超過2800萬臺智能手機，數(shù)據(jù)堪稱喜人。
而就在第二季度，全球智能手機市場老大的三星遭遇了重創(chuàng)。而其中最重要的原因之一就是中低端市場失守，即占據(jù)三星智能手機出貨量大頭的中低端手機遭遇了中國廠商更具性價比的同檔次手機的沖擊，進而導致出貨量同比下滑3.9%，但市場份額卻大跌7%的慘狀�？梢娔壳爸械投耸謾C對于手機廠商市場表現(xiàn)的影響有多大。盡管如此，最新的統(tǒng)計顯示，在過去的第二季度，蘋果和三星仍占據(jù)了全球智能手機利潤的104%，對于三星來說，瘦死的駱駝比馬大，單季7000多部的手機出貨量依然讓三星成為惟一可以與蘋果在利潤上比肩的廠商。
由此看，我們廠商上述的超越仍然只是在銷量層面，另據(jù)三星、蘋果的二季度財報顯示，這兩家公司的季度凈利潤分別是60.95億美元和77.48億美元，比小米公司上半年的330億元人民幣的總營收還要高，就賺錢能力而言，國產(chǎn)手機廠商和三星、蘋果這樣的巨頭相比，仍然有著非常大的差距。
4G和海外市場是下半年增長動力
去年年底，工信部正式向三大運營商發(fā)布4G牌照，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通均獲得TD-LTE牌照。而實際上，在此之前，電信運營商、手機廠商、芯片企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈各方都已早早地加入到4G熱身賽中。在產(chǎn)業(yè)鏈各方的積極參與和投入下，再加上相比3G數(shù)據(jù)對2G語音，4G并不是革命性創(chuàng)新，除芯片、基帶外，4G與3G手機配件大多通用，這些都會大大加快4G終端產(chǎn)品的推出速度。
4G帶來的商機無疑是巨大的。4G發(fā)放牌照后，運營商的4G網(wǎng)絡建設將產(chǎn)生5000億元以上的投資，網(wǎng)速提升帶來的換機潮將產(chǎn)生上千億元的終端手機市場。
對此，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶認為，中國4G市場2014年下半年將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，4G智能手機份額將從一季度的6%，猛升到四季度的52%，4G對于聯(lián)想手機蘊藏著巨大機遇。
楊元慶的樂觀不無道理。據(jù)市場調(diào)查機構賽諾的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)的4G市場出貨量上，酷派已經(jīng)超越三星、蘋果排到了第一的位置。在三星與蘋果長期把持頭兩把交椅的國內(nèi)智能手機市場，取得這樣的成績殊為不易。
事實上，現(xiàn)階段對于手機廠商而言，4G最大的利好在于運營商的補貼。目前，運營商的補貼重點已經(jīng)從3G向4G轉(zhuǎn)移。例如，中國移動已明確提出停止對3G手機補貼。而隨著6月底電信和聯(lián)通4G業(yè)務的開啟，補貼也必然有所傾斜。同時，受營改增影響，為減少自身負擔，運營商自然會減少甚至取消對3G高端機的補貼，而對以國內(nèi)廠商為主的中低端4G手機的補貼則會增加。
同時，國內(nèi)巨大的2G用戶基數(shù)也讓廠商們從4G上看到了機會。截至5月份，全國12.6億移動用戶中，只有三分之一是3G或4G用戶。其他更多的2G用戶，未來預計有不少人會跨越3G，直接升級到4G，這種升級必然會帶來手機銷量的提升。
除了4G的助推外，國產(chǎn)手機加快了新興市場的拓展步伐。其實在剛剛過去的第二季度，IDC方面稱，在中國市場之外，華為Y系列的廉價手機在很多地區(qū)飛速增長，并一直持續(xù)擴大其全球市場。相比其他國產(chǎn)品牌海外的銷售情況，華為已經(jīng)做到了首屈一指的地位。
對此，華為相關人士告訴記者：“該公司在其他新興市場正迅速擴張，其中東和非洲智能手機銷量同比增長超過五倍，而拉美增長近三倍，在歐洲和不包括中國的亞太地區(qū)，智能手機銷量增長超過一倍。”
除華為外，聯(lián)想第二季度持續(xù)在國際市場上獲得牽引力。2013年第二季度，聯(lián)想智能手機的海外市場出貨量尚不足5%，但在今年第二季度，這一比例增加了兩倍，尤其是在金磚四國市場，其出貨量出現(xiàn)大幅增長。隨著并購摩托羅拉移動的完成，聯(lián)想在全球智能手機市場的擴張勢必提速。
至于中興，隨著下半年4G業(yè)務在中國內(nèi)地市場的逐步普及，再加上全球各區(qū)域銷售的穩(wěn)步增長，中興手機的銷售量將進一步提升。對此，中興通訊執(zhí)行副總裁、終端公司CEO曾學忠稱，中興今年計劃推出30款左右、適應于不同區(qū)域市場的智能手機，在全球不同區(qū)域市場因地制宜。
“國產(chǎn)手機抓住國外新興市場用戶從2G向3G轉(zhuǎn)移的節(jié)點，加速出海。國產(chǎn)廉價智能手機迅速搶占亞太、拉美，以及中東和非洲等需求依然旺盛新興市場。”某業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
據(jù)記者了解，小米繼去年新加坡市場試水之后，宣布今年將走入十個國際市場；華為在成功打入歐洲市場以后，今年在美國首推高端機型Ascend Mate 2；中興手機2009年就成立了專門針對北美市場的經(jīng)營部，目前已與美國四大運營商都建立了合作；酷派之前曾進入印度、印尼等市場，2013年起進入美國市場，2014年目標規(guī)模進入歐洲等發(fā)達市場。國產(chǎn)手機加速出海開辟了新渠道，也提升了銷量。
縮減或增加產(chǎn)品線 廠商道不同
面對上述4G及海外市場帶來的機會，國內(nèi)廠商在下半年繼續(xù)擴大市場份額的同時，如何提高利潤也成為廠商追求的目標。
“下半年我們手機的機型數(shù)量將會減少80%以上，只有幾款手機，本來的計劃是五六十款。”華為消費者BG的CEO余承東對記者表示，華為未來將更專注手機的品牌和利潤，對于一些運營商渠道的超低端產(chǎn)品將會放棄。
“不斷奶的孩子長不大，過去華為主要跟著運營商跑，但是低端機的路線走起來非常吃力。”余承東對記者表示，過去低端、超低端、更低端，華為都會去做，但是走這條路是犧牲用戶導向來做的，是條“不歸路”，走下去是沒有未來的。
與華為類似，2014年開始，中興通訊終端事業(yè)部實施聚焦精品戰(zhàn)略，停產(chǎn)500元以下的手機。今年一季度連續(xù)發(fā)布“兩彈一星”三款LTE手機，均是多模多頻手機。
據(jù)中興方面介紹，今年中興通訊4G終端預計將占終端產(chǎn)品的40%。海外手機業(yè)務進展符合公司預期，處在良性軌道，尤其是美國市場表現(xiàn)良好，預付費市場位居第二。努比亞品牌漸漸樹立，同時，公司與京東、蘇寧、迪信通等電商的合作進展順利。
與華為縮減手機產(chǎn)品和中興聚焦精品戰(zhàn)略不同，據(jù)了解，聯(lián)想手機的4G產(chǎn)品布局是全面覆蓋中高端、主流價位段、千元級、入門級等細分領域，滿足不同的用戶的需求。在已經(jīng)推出的產(chǎn)品中，有千元級4G手機A788t、入門級4G手機A860e等，而正在互聯(lián)網(wǎng)電商通路熱賣的黃金斗士A8，也成為全球首款真八核4G手機。
實際上，在2014天翼手機交易會暨移動互聯(lián)網(wǎng)論壇上，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶就曾表示，今年是4G元年。聯(lián)想準備了60多款不同型號的智能手機，其中超過30款支持4G LTE網(wǎng)絡功能，將在今年第四季度上市。全年目標是銷售8000萬部手機。
眾所周知，在手機領域，把產(chǎn)品做貴并能保證銷量是一件很困難的事。也因為如此，高端手機一直是金字塔的頂端，選擇相對有限。這也使得高端手機市場始終是是蘋果、三星的天下。面對此景，中國手機廠商的精品策略能否奏效無疑存有變數(shù)。此外，鑒于目前中國乃至全球智能手機市場的增長動力已經(jīng)轉(zhuǎn)向中低端手機，此時縮減產(chǎn)品線，尤其是利潤較低的中低端產(chǎn)品線是否會顧此失彼，甚至得不償失也令業(yè)內(nèi)擔心。
盡管存有一定的不確定性，但中國廠商已根據(jù)自身優(yōu)勢制訂了下半年的市場策略，這也預示著下半年的手機市場競爭將更加激烈，而上半年取得高速增長的中國廠商能否延續(xù)上半年的輝煌，還是值得期待。
