2014年6月1日，中國(guó)移動(dòng)此前公布的一系列4G優(yōu)惠如期而至。根據(jù)此次資費(fèi)調(diào)整方案，重點(diǎn)細(xì)調(diào)的是支撐數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的各種4G流量資費(fèi)，如4G流量包最低檔位由原來(lái)的40元降至30元。而原本價(jià)位上的流量增加了一倍，比如以70元包1G B流量為例，新套餐可獲得2G B流量。此外，中國(guó)移動(dòng)4G新資費(fèi)還打破了包月制度，推出了三檔4G流量季度包和三檔流量半年包。昨日，南都記者另從中國(guó)移動(dòng)廣東公司（下稱廣東移動(dòng)）了解到，廣東市場(chǎng)還率先出現(xiàn)了20元的4G套餐業(yè)務(wù)，進(jìn)一步降低入網(wǎng)門檻。
資費(fèi)下調(diào)明顯側(cè)重?cái)?shù)據(jù)業(yè)務(wù)
今年5·17電信日前夕，中國(guó)移動(dòng)在北京召開發(fā)布會(huì)，正式推出一系列全新的4G套餐，內(nèi)容包括4G自選套餐、4G飛享套餐、4G上網(wǎng)套餐、4G商旅套餐四款主套餐和一款4G流量可選包。
據(jù)移動(dòng)有關(guān)人士介紹，“4G上網(wǎng)套餐”、“4G商旅套餐”對(duì)應(yīng)原全球通用戶的上網(wǎng)套餐和商旅套餐，其他尚未使用4G服務(wù)的移動(dòng)客戶則可將原套餐更換為4G自選套餐和4G飛享套餐，而這一系列資費(fèi)調(diào)整于本月1日開始正式實(shí)施。
解析此次移動(dòng)4G資費(fèi)下調(diào)，主要有三大主線條。
首先是入網(wǎng)和消費(fèi)門檻降低，比如此次中國(guó)移動(dòng)全新推出了30元500M B流量包，另外4G飛享套餐的最低檔位也從88元降低到了58元。其次是流量單價(jià)下調(diào)，例如原4G套餐中使用度最高的70元1G B流量包，調(diào)整后變?yōu)?0元/2G B流量包。按照移動(dòng)官方的描述，這等于流量單價(jià)最高下調(diào)了50%。再次是兩種創(chuàng)新的流量業(yè)務(wù)模式，一是打破流量月度清零的嘗試———正式推出獨(dú)立的三檔4G流量季度包和三檔流量半年包；二是推出了流量分享功能。
值得注意的是，和套餐內(nèi)語(yǔ)音業(yè)務(wù)相對(duì)比，數(shù)據(jù)流量絕對(duì)是本次資費(fèi)下調(diào)的主力。比如此次新推的“4G上網(wǎng)套餐”、“4G商旅套餐”相比過(guò)往全球通套餐，語(yǔ)音分鐘數(shù)并沒有變化。
廣東4G門檻更低
就在此次4G新套餐正式實(shí)施之際，廣東移動(dòng)作為中國(guó)移動(dòng)最大的“試驗(yàn)田”，還率先嘗試了20元的4G套餐服務(wù)，入網(wǎng)門檻降得更低。
據(jù)廣東移動(dòng)有關(guān)人士介紹，所謂20元升4G業(yè)務(wù)主要面向神州行（暢聽卡、大眾卡、暢聊卡、輕松卡、長(zhǎng)途卡、零月租卡）客戶和動(dòng)感地帶音樂(lè)卡客戶開放，20元包含了300M B 4G流量，和集團(tuán)新定的30元/500M B，50元/1000M B，70元/2GB等套餐構(gòu)成完整的4G套餐體系，面向包括全球通、神州行、動(dòng)感地帶在內(nèi)的所有廣東移動(dòng)用戶。
此外，移動(dòng)有關(guān)人士還對(duì)新的流量疊加包進(jìn)行了詳細(xì)的說(shuō)明。“20元升級(jí)4G的業(yè)務(wù)還包含了‘自動(dòng)疊加功能’。以往，當(dāng)用戶手機(jī)套餐流量用完后，套餐外流量將按0 .29元/M B收取，假設(shè)用戶使用套餐外流量達(dá)35M B時(shí)，就需要支付10 .15元流量費(fèi)。而辦理了20元流量套餐升4G套餐的用戶，當(dāng)手機(jī)套餐外的流量費(fèi)用達(dá)10元后，可自動(dòng)免費(fèi)升級(jí)為10元100M B疊加包。”該人士稱，照此計(jì)算，新的流量疊加服務(wù)比以前多獲贈(zèng)65M B流量。
挺有意思的是，在此次移動(dòng)全國(guó)范圍內(nèi)的4G流量分享功能上，廣東移動(dòng)還推出了一種名為“流量共享”類團(tuán)購(gòu)服務(wù)。有關(guān)人士舉例稱，假設(shè)5人組團(tuán)辦理“流量共享”，每人支付10元套餐費(fèi)，每個(gè)用戶即可獲得100M B個(gè)人流量，同時(shí)每人將有額外的50M B共享流量注入到共享流量賬戶中，這合共250M B流量5個(gè)人均能使用，用完為止。
移動(dòng)遠(yuǎn)未到高枕無(wú)憂時(shí)
無(wú)論是中國(guó)移動(dòng)大刀闊斧下調(diào)4G流量資費(fèi)，還是廣東移動(dòng)進(jìn)一步細(xì)化流量套餐，推出更低價(jià)和細(xì)化的服務(wù)，目的只有一個(gè)———讓更多的人使用4G網(wǎng)絡(luò)。對(duì)此，廣東移動(dòng)方面亦直言不諱，“希望越來(lái)越多的2G /3G用戶升級(jí)為4G。”
咨詢機(jī)構(gòu)R ationaA B首席分析師張星認(rèn)為，盡管4G資費(fèi)有所下調(diào)，但現(xiàn)在的中國(guó)移動(dòng)還遠(yuǎn)未到能高枕無(wú)憂的地步。
“一方面讓2G /3G用戶轉(zhuǎn)向4G是嚴(yán)峻的自我挑戰(zhàn)，另一方面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也已伺機(jī)而動(dòng)，不愿被移動(dòng)拋得更遠(yuǎn)。”張星稱，移動(dòng)高層已在數(shù)個(gè)公開場(chǎng)合表現(xiàn)出對(duì)現(xiàn)有用戶結(jié)構(gòu)的擔(dān)憂，在接近8億移動(dòng)用戶中，使用4G網(wǎng)絡(luò)的僅400萬(wàn)，另外絕大多數(shù)仍在使用2G和3G。“2G主要承載語(yǔ)音和短信業(yè)務(wù)，利潤(rùn)率越來(lái)越低�；赥 D -SC D M A網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)3G在速率上又落后于聯(lián)通和電信。”
至于外部競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通正式上馬4G業(yè)務(wù)的時(shí)間越來(lái)越近，且中國(guó)移動(dòng)稍微在業(yè)務(wù)優(yōu)惠上做些文章，另外兩家的響應(yīng)速度也非常快。比如中國(guó)聯(lián)通新推的自由組合套餐，起步價(jià)僅需8元，可獲得100M B流量，封頂價(jià)232元，可使用11G B流量。用戶還可以根據(jù)自己需要進(jìn)行套餐內(nèi)各種業(yè)務(wù)的自由組合。
