飛速發(fā)展的技術(shù)不斷改變著世界，人們向往各種可能性，同時(shí)又對(duì)不確定性倍感焦慮。人工智能、計(jì)算機(jī)視覺(jué)和區(qū)塊鏈等新興技術(shù)正在徹底改變?nèi)粘Ｉ钪械臄?shù)字和實(shí)體體驗(yàn)。在這些趨勢(shì)的共同作用下，人們對(duì)即將到來(lái)的新一輪變革充滿期待，又不免顧慮重重。
埃森哲大中華區(qū)數(shù)字服務(wù)總裁俞毅表示：“《Fjord趨勢(shì)2018》報(bào)告中的每一個(gè)趨勢(shì)都源于轉(zhuǎn)變、沖突和分歧等根本性矛盾。報(bào)告中呈現(xiàn)的各種對(duì)立性包括數(shù)字與實(shí)體、人與機(jī)器、集中與分散、快速迭代與精雕細(xì)琢、自動(dòng)化與控制權(quán)，以及實(shí)名與匿名。未來(lái)一年中，企業(yè)必須妥善處理這些對(duì)立關(guān)系，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)主管也要順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，把握各種機(jī)遇，共同勾勒未來(lái)的發(fā)展藍(lán)圖。”
《Fjord趨勢(shì) 2018》提出了一系列建議，幫助企業(yè)駕馭這些對(duì)立關(guān)系，借助數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和客戶服務(wù)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)積極和長(zhǎng)遠(yuǎn)的變革。報(bào)告預(yù)測(cè)了有望塑造未來(lái)客戶體驗(yàn)的七大趨勢(shì)：
- 實(shí)體復(fù)興：近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)一直獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。現(xiàn)在，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于單調(diào)的數(shù)字化品牌體驗(yàn)。服務(wù)設(shè)計(jì)的未來(lái)將是實(shí)體與數(shù)字的融合。
- 電目睽睽：現(xiàn)在，計(jì)算機(jī)不僅識(shí)字，還能識(shí)圖，揣摩人的情緒。新一代的數(shù)字化服務(wù)精彩可期。
- 算法之奴： 各種算法不受傳統(tǒng)品牌推廣手段的影響，成為橫亙?cè)谄放婆c客戶之間一道屏障。企業(yè)如何制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略才能不為算法所奴役？
- 人機(jī)共生：人工智能技術(shù)可能會(huì)改變?nèi)藗兊墓ぷ�，但這些工作未必消失。我們應(yīng)當(dāng)且有能力探索人機(jī)協(xié)作的新模式，謀求協(xié)同發(fā)展。
- 透明至真：區(qū)塊鏈技術(shù)將有可能撥開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)迷霧，提高透明度，重拾信任，進(jìn)而逐步修復(fù)企業(yè)與公眾的真誠(chéng)關(guān)系。
- 立場(chǎng)經(jīng)濟(jì)：如今，企業(yè)需要在一些社會(huì)共同關(guān)注的話題上表明自己的立場(chǎng)。消費(fèi)者往往會(huì)選擇那些與其價(jià)值理念相通的品牌。
- 非常設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一門(mén)顯學(xué)，在企業(yè)中日漸聲隆。但是，在人人都可以成為設(shè)計(jì)師的當(dāng)下，設(shè)計(jì)人員必須不斷改進(jìn)工作和學(xué)習(xí)方式，方能從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
俞毅補(bǔ)充道：“《Fjord趨勢(shì)》報(bào)告無(wú)疑將激發(fā)企業(yè)思考未來(lái)。最為重要的是，報(bào)告為企業(yè)首席營(yíng)銷(xiāo)官提供切實(shí)可行的建議，幫助企業(yè)做好充分準(zhǔn)備，把握發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)，人機(jī)交互這一領(lǐng)域?qū)⒀苌鲈S多挑戰(zhàn)，為個(gè)人、社會(huì)以及企業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。隨著數(shù)字與實(shí)體世界日益融合，我們需要重新定義與周遭一切事物的關(guān)系。”
埃森哲已經(jīng)連續(xù)11年發(fā)布《Fjord趨勢(shì)》報(bào)告。該研究是全球上千名 Fjord 設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)人員集體智慧的結(jié)晶，匯聚了眾多第一手的行業(yè)觀察、實(shí)證研究以及客戶案例。今年，研究團(tuán)隊(duì)還首次收集了來(lái)自全球五大洲的 85 位客戶的觀點(diǎn)和見(jiàn)解，為本報(bào)告注入更多靈感。如需報(bào)告全文，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：www.trends.fjordnet.com。
關(guān)于埃森哲
埃森哲公司注冊(cè)成立于愛(ài)爾蘭，是一家全球領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司，為客戶提供戰(zhàn)略、咨詢、數(shù)字、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)及解決方案。我們立足商業(yè)與技術(shù)的前沿，業(yè)務(wù)涵蓋40多個(gè)行業(yè)，以及企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)部門(mén)的各個(gè)職能。憑借獨(dú)特的業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)與專(zhuān)業(yè)技能，以及翹楚全球的交付網(wǎng)絡(luò)，我們幫助客戶提升績(jī)效，并為利益相關(guān)方持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。埃森哲是《財(cái)富》全球500強(qiáng)企業(yè)之一，目前擁有約42.5萬(wàn)名員工，服務(wù)于120多個(gè)國(guó)家的客戶。我們致力驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，從而改善人們工作和生活的方式。
埃森哲在大中華區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)30年，擁有一支約1.5萬(wàn)人的員工隊(duì)伍，分布于北京、上海、大連、成都、廣州、深圳、香港和臺(tái)北。在新常態(tài)時(shí)代，我們將更創(chuàng)新地參與商業(yè)和技術(shù)生態(tài)圈的建設(shè)，幫助中國(guó)企業(yè)和政府把握數(shù)字化力量，通過(guò)制定戰(zhàn)略、優(yōu)化流程、集成系統(tǒng)、部署云計(jì)算等實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，提升全球競(jìng)爭(zhēng)力，從而立足中國(guó)、贏在全球。
