Mobile Market移動(dòng)件商店：電信運(yùn)營(yíng)商將控制一切

2009/08/17

　　所謂“移動(dòng)軟件商店”，簡(jiǎn)而言之，是指向手機(jī)上網(wǎng)用戶提供游戲、旅游信息和新聞定制服務(wù)等應(yīng)用程序的下載服務(wù)，并向其收費(fèi)的方式，其中應(yīng)用程序大多來自自由軟件開發(fā)者，他們通過與“商店”分成來賺得收入。目前國(guó)外最為成功的移動(dòng)商店莫過于蘋果的AppStore。據(jù)蘋果方面稱，截至今年7月15日，AppStore中各種應(yīng)用程序，累計(jì)下載次數(shù)已突破15億次。但在中國(guó)，盯牢這個(gè)“金礦”的是電信運(yùn)營(yíng)商。

最強(qiáng)勢(shì)的電信運(yùn)營(yíng)商會(huì)勝出

　　從目前透露出的信息來看，三家電信運(yùn)營(yíng)商將采用不同的“商店經(jīng)營(yíng)模式”，其中中國(guó)移動(dòng)采用與開發(fā)者直接分成模式，用戶每下載一個(gè)軟件程序，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商得3，開發(fā)者得7；中國(guó)電信則引入第三方公司參與運(yùn)營(yíng)，即中國(guó)電信主要負(fù)責(zé)門戶的運(yùn)營(yíng)及平臺(tái)產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷推廣，第三方公司主要負(fù)責(zé)平臺(tái)產(chǎn)品的審核及平臺(tái)的技術(shù)等方面的工作，開發(fā)者負(fù)責(zé)提供程序，核算后收益可能按照3：4：4比例與第三方公司、軟件開發(fā)者進(jìn)行分成；中國(guó)聯(lián)通最為“神秘”，是加入Android陣營(yíng)，還是和iPhone共享蘋果商店，還未可知。

　　三個(gè)不同的“商店”究竟哪個(gè)生意會(huì)更好呢？孔京認(rèn)為，MM是由廣東移動(dòng)和移動(dòng)旗下的卓望公司開發(fā)，其控制權(quán)牢牢掌握在自己手里，“根據(jù)運(yùn)營(yíng)3G最成功的日本經(jīng)驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)控制處于強(qiáng)勢(shì)地位的運(yùn)營(yíng)商往往更有利。因此移動(dòng)MM可能在前期發(fā)展更為順利�！�

不怕盜版憂支付

　　盡管被寄予厚望，但在盜版橫行的中國(guó)，軟件下載從來都是以“免費(fèi)大餐”為主，即使下載工具從電腦變?yōu)槭謾C(jī)，這股“邪風(fēng)”能否剎得住，不少人對(duì)此不敢太過樂觀。有人甚至認(rèn)為，未來會(huì)出現(xiàn)很多小網(wǎng)站，從移動(dòng)商店付費(fèi)下載軟件后，放置自己的網(wǎng)站上免費(fèi)供人下載。這并非杞人憂天，目前許多收費(fèi)的文學(xué)網(wǎng)站，均面臨這個(gè)問題。

　　不過孔京對(duì)此卻并不太擔(dān)憂:“這些手機(jī)軟件價(jià)格應(yīng)該會(huì)很低，大多在幾元之間，不會(huì)對(duì)用戶造成太大壓力，同時(shí)由于價(jià)格太低，盜版商并不會(huì)有太大利益，興趣可能不會(huì)很大�！�

　　“關(guān)鍵問題可能是支付。目前國(guó)外蘋果商店是用信用卡直接在手機(jī)客戶端支付，但以中國(guó)目前的信用環(huán)境和銀行卡使用體系而言，并不是很適用。最可行的應(yīng)該還是運(yùn)營(yíng)商代扣，開發(fā)者與運(yùn)營(yíng)商分成，手機(jī)用戶保持現(xiàn)有充值模式就可以了�！笨拙┱J(rèn)為，解決了這個(gè)問題，才可能真正為手機(jī)軟件商店掃平道路。

電信運(yùn)營(yíng)商將成為市場(chǎng)老大

　　事實(shí)上，由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的“移動(dòng)軟件商店”，中國(guó)是頭一份。在國(guó)外，蘋果iPhone、諾基亞、谷歌、微軟、RIM等眾多國(guó)際知名企業(yè)紛紛“掘金”應(yīng)用程序商店，手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、操作系統(tǒng)提供商分切應(yīng)用程序商店這塊巨大蛋糕由來已久。顯然，在3G時(shí)代，誰占領(lǐng)了終端桌面，誰就是老大。

　　“但在中國(guó)，終端廠商想要單獨(dú)走這條道路，有點(diǎn)難。最可能出現(xiàn)的情況是，被運(yùn)營(yíng)商收編。”孔京認(rèn)為。她以聯(lián)通為例，盡管聯(lián)通引入iPhone已經(jīng)是鐵板釘釘，但應(yīng)該不會(huì)全盤引入APP Store。“在日本，APP Store基本上是完敗，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商太強(qiáng)勢(shì)了，這塊蛋糕不可能切給蘋果�！笨拙┯X得在中國(guó)，電信運(yùn)營(yíng)商也最可能成為一個(gè)大平臺(tái)，這些終端的軟件商店都嵌入到平臺(tái)上，“因?yàn)閺默F(xiàn)有狀況看，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在試圖控制整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈�！�

整個(gè)移動(dòng)增值市場(chǎng)并不樂觀

　　無論是深度定制手機(jī)，還是開設(shè)移動(dòng)軟件商店，中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商正在向日本同行學(xué)習(xí)，但不可否認(rèn)，長(zhǎng)期以來，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)非正常發(fā)展，很有可能成為移動(dòng)軟件商店的“一道坎”。

　　“整個(gè)中國(guó)的增值業(yè)務(wù)環(huán)境，其實(shí)并不理想，處于相當(dāng)初級(jí)水準(zhǔn)。”孔京尤為強(qiáng)調(diào)這點(diǎn)。2G時(shí)代，為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和SP賺得財(cái)源滾滾的增值業(yè)務(wù)，成為“垃圾”、“陷阱”的代名詞。SP，這個(gè)原本可為整個(gè)手機(jī)應(yīng)用帶來顛覆性變化的名詞，最終被踩入“泥沼”。

　　孔京擔(dān)心，在手機(jī)軟件銷售過程中，也出現(xiàn)一些不必要的“陷阱”，因此電信運(yùn)營(yíng)商和中間商能否吸取2G時(shí)代的教訓(xùn)，“將決定此業(yè)務(wù)能否迅速覆蓋受眾的關(guān)鍵”。

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