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移動搜索 本地生活信息搜索將是主導(dǎo)

儲然 2008/08/25

  移動用戶的壯大,WAP市場的成熟和互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)的普及為中國移動搜索產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)會。尤其是獨(dú)立WAP的興起極大地豐富了移動的內(nèi)容,使得移動搜索服務(wù)成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)的必要手段。2004年,我國移動搜索業(yè)務(wù)開始啟動,一些增值業(yè)務(wù)提供商開始進(jìn)入移動搜索行業(yè)。

  2004年7月,Cgogo率先在國內(nèi)推出其第一代手機(jī)移動搜索產(chǎn)品,并很快在中國聯(lián)通、中國移動上線,中國移動搜索產(chǎn)業(yè)進(jìn)入試點(diǎn)階段。近幾年移動增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展,為中國移動搜索產(chǎn)業(yè)帶來了良好的發(fā)展機(jī)會。2005年,我國移動搜索用戶規(guī)模為1030萬,2006年達(dá)到4000萬。目前,WAP搜索已經(jīng)成為僅次于圖鈴下載的第二大WAP應(yīng)用。移動搜索呈現(xiàn)以下特點(diǎn):

新興公司先入為主

  經(jīng)過兩年苦心經(jīng)營,部分企業(yè)也已擁有了自身核心技術(shù)及一批忠實(shí)用戶,一些國內(nèi)新興公司成為移動搜索行業(yè)的領(lǐng)頭羊。其中具有代表性的有Cgogo、悠悠村、易查搜索等。

  2004年7月,Cgogo率先在國內(nèi)推出其第一代手機(jī)移動搜索產(chǎn)品,并很快在中國聯(lián)通、中國移動上線。幾乎同一時間,易查搜索誕生,最初主要是為用戶提供鈴聲和圖片搜索服務(wù),隨后服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大。2005年11月,新浪愛問的移動搜索產(chǎn)品和上海網(wǎng)村旗下的搜索品牌UUCUN(悠悠村)也正式上線。

移動運(yùn)營商探索 新商業(yè)模式

  在國內(nèi),基于推動移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展的目的,運(yùn)營商將移動搜索服務(wù)視作未來3G業(yè)務(wù)的催化劑。但目前由于移動運(yùn)營商主要經(jīng)營收費(fèi)內(nèi)容,所以其搜索服務(wù)形式就是在其WAP站內(nèi)的內(nèi)容搜索,目的就是為了讓用戶更容易在其門戶上尋找到所需的業(yè)務(wù)。

  從本質(zhì)上看,站內(nèi)搜索充當(dāng)了“本站使用助手”的角色,搜索的存在本身不會帶來直接收入,起到為了增加門戶網(wǎng)站其他業(yè)務(wù)的收入的作用,屬于WAP網(wǎng)站一種增值業(yè)務(wù),顯然不同于互聯(lián)網(wǎng)的搜索模式。這種業(yè)務(wù)形式是一種很初級的產(chǎn)業(yè)模式,其他新的商業(yè)模式仍在探索中。

互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭進(jìn)入較晚 品牌優(yōu)勢巨大

  2006年初,眾多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎公司如Google、百度開始正式進(jìn)入到移動搜索行業(yè)。Google雖在國內(nèi)推出了移動搜索,但功能沒有做更好的細(xì)分,在垂直搜索領(lǐng)域表現(xiàn)一般,尚處于用戶積累階段。雖然兩大巨頭在移動搜索領(lǐng)域已失去了先入優(yōu)勢,但憑借其強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)品牌以及技術(shù)積累,在無線領(lǐng)域的發(fā)展后勁是決不容小視的。

  移動搜索,是指以無線網(wǎng)絡(luò)為數(shù)據(jù)傳輸承載層,將分布在互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)上的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行搜集整理,然后供用戶利用手機(jī),PDA等移動終端查詢的業(yè)務(wù)形式。

  移動搜索引擎的搜索內(nèi)容來自傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)資源和移動通信網(wǎng)絡(luò)資源(WAP資源),基于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的搜索是傳統(tǒng)搜索引擎在無線領(lǐng)域的延伸,區(qū)別在于用戶終端發(fā)生了很大的改變(由PC變?yōu)槭謾C(jī)等移動終端)。

搜索應(yīng)用圖鈴、音樂為主

目前我國移動搜索應(yīng)用主要集中在音樂/鈴聲搜索和圖片搜索。如圖1所示。

圖1 2006年我國移動搜索請求類型分布

未來發(fā)展趨勢預(yù)測

  目前移動搜索尚處于起步階段,但是影響移動搜索的幾大因素都呈現(xiàn)良好的增長狀態(tài)。

  本地生活信息搜索為全年齡層業(yè)務(wù)。目前移動搜索最大的應(yīng)用主要集中在手機(jī)圖片鈴聲下載方面,而使用這一業(yè)務(wù)的人群集中在16-35歲。而本地生活信息搜索打破年齡局限,將對所有年齡層用戶具有吸引力。這必將大大推動業(yè)務(wù)使用。

  本地生活信息搜索信息適合移動方式獲得。由于本地生活信息搜索得到的信息量較小,但是準(zhǔn)確性要求較高,而且本地生活信息搜索的用戶需求發(fā)生有一定的隨機(jī)性,這正符合移動終端的自身特點(diǎn)。

  本地生活信息搜索目的性強(qiáng)。由于手機(jī)用戶的搜索不是盲目的,而是目的性非常強(qiáng)的,其搜索行為極易形成消費(fèi)事實(shí),這對企業(yè)的市場推廣作用十分明顯,因此企業(yè)愿意付費(fèi)嘗試。

  本地生活信息搜索使得產(chǎn)業(yè)鏈延伸到其他行業(yè)。本地生活信息搜索使得產(chǎn)業(yè)鏈大大延伸到非通信行業(yè),如餐飲、旅游、商場等更多行業(yè)。這些行業(yè)的進(jìn)入,必將大大繁榮移動搜索的價值鏈。

  移動搜索市場將以每年25-35%的速度增長。

  移動搜索用戶和移動搜索市場規(guī)模將在2007-2009年進(jìn)入高速度增長期。

  本地生活信息搜索將成為移動搜索的殺手級應(yīng)用。



圖2 我國移動搜索市場規(guī)模預(yù)測


圖3 從互聯(lián)網(wǎng)搜索到移動搜索的發(fā)展歷程

搜索業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程

  搜索引擎的祖先,是1990年由Montreal的McGill University三名學(xué)生發(fā)明的Archie(Archie FAQ)。Archie是第一個自動索引互聯(lián)網(wǎng)上匿名FTP網(wǎng)站文件的程序,但它還不是真正的搜索引擎,而僅僅是一個可搜索的FTP文件名列表,用戶必須輸入精確的文件名后,Archie會反饋給用戶哪一個FTP地址可以下載該文件。

  1994年4月,美籍華人楊致遠(yuǎn)和David Filo共同創(chuàng)辦了Yahoo。隨著訪問量和收錄鏈接數(shù)的增長,Yahoo目錄開始支持簡單的數(shù)據(jù)庫搜索,Yahoo中收錄的網(wǎng)站,因?yàn)槎几接泻喗樾畔,所以搜索效率明顯提高,并獲得極大的成功,Yahoo幾乎成為20世紀(jì)90年代的因特網(wǎng)的代名詞。

  1995年12月搜索軟件Alta Vista發(fā)布,由于采用了大量創(chuàng)新技術(shù),并且是第一個支持自然語言搜索的搜索引擎,就被認(rèn)為是第一代真正的搜索引擎。

  1997年9月15日,斯坦福大學(xué)博士生Larry Page注冊了google.com的域名。1999年2月,Google搜索引擎完成了從Alpha版到Beta版的蛻變,第二代搜索引擎誕生。Google目前是全球最受歡迎的搜索引擎。1999年全球最大的中文搜索引擎百度公司誕生于美國硅谷。2001年1月百度公司北京分公司成立。百度目前是全球最受歡迎的中文搜索引擎。

  隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)搜索公司取得了巨大的成功,締造了一個個神話,搜索巨頭們就開始思考:互聯(lián)網(wǎng)搜索能否移植到客戶群體更為龐大的手機(jī)終端上來。

  早在2001年,Google就已經(jīng)進(jìn)入移動搜索領(lǐng)域,在內(nèi)部成立了研發(fā)小組。2004年Google和百度相繼推出了自己的WAP搜索,正式進(jìn)入移動搜索領(lǐng)域。

美國移動搜索發(fā)展情況

  美國的移動搜索業(yè)務(wù)發(fā)展迅速,領(lǐng)先全球市場。根據(jù)美國市場調(diào)查公司的調(diào)查,美國移動用戶中,經(jīng)常使用移動搜索的用戶達(dá)到22%。美國主流運(yùn)營商均已經(jīng)推出了移動搜索業(yè)務(wù),其中Sprint和合并后的Cingular/AT&T業(yè)務(wù)發(fā)展較好。



圖4 美國主要運(yùn)營商移動搜索用戶比例


圖5 美國移動搜索業(yè)務(wù)用戶年齡分布

  1.91億美國移動用戶中,使用排名前十位的移動互聯(lián)網(wǎng)類目如表2所示,可以看出,移動搜索在美國移動用戶中的使用率達(dá)到了29%,位居移動應(yīng)用的第三位,僅次于電子郵件與天氣,已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用之一。而從年齡分布來看,應(yīng)用移動搜索的人主要集中在25-54歲中青年人群。

  美國移動搜索業(yè)務(wù)中,目前應(yīng)用最廣泛的是地圖導(dǎo)航業(yè)務(wù),其次天氣搜索,本地生活信息搜索等應(yīng)用?梢钥闯,移動導(dǎo)航業(yè)務(wù)在美國移動搜索業(yè)務(wù)中占據(jù)首要地位,這重要得益于美國運(yùn)營商LBS(定位服務(wù))業(yè)務(wù)的開展程度較高。而且從美國移動搜索業(yè)務(wù)的年齡分布也可以看出,中年用戶使用移動搜索也有相當(dāng)?shù)谋壤。而?qū)使中年用戶使用移動搜索的重要原因之一就是移動導(dǎo)航業(yè)務(wù)和本地生活信息搜索業(yè)務(wù)。

世界電信



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