據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在美國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)營(yíng)銷比拼中，三星公司仍占據(jù)頭籌。不過(guò)，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在2013年發(fā)動(dòng)了強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，三星公司原本巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已經(jīng)縮小。

　　廣告研究及咨詢公司Kantar Media的數(shù)據(jù)顯示，去年，美國(guó)最大的七家智能手機(jī)制造商在電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)、廣播以及戶外的廣告支出合計(jì)略高于13億美元，較2012年約10億美元的廣告支出增加了33%。

　　Kantar Media首席研究長(zhǎng)斯沃倫（Jon Swallen）說(shuō)，美國(guó)廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)了0.9%，而電信類的廣告支出增長(zhǎng)了8%以上，大約是美國(guó)廣告市場(chǎng)增速的九倍。

　　這些數(shù)字表明智能手機(jī)營(yíng)銷大戰(zhàn)正日益激烈，同時(shí)也凸顯出設(shè)備制造商在無(wú)線營(yíng)銷領(lǐng)域扮演的越來(lái)越重要的角色，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商已將廣告重點(diǎn)放在服務(wù)計(jì)劃或網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量上，而不是像過(guò)去那樣放在設(shè)備上。

　　2012年，三星的廣告支出較蘋(píng)果（Apple Inc.）高出6,800萬(wàn)美元。但去年，在三星削減支出的同時(shí)，蘋(píng)果公司打響了以電視為主陣地的反擊戰(zhàn)，把與三星之間的廣告支出差額一下子縮減到1,200萬(wàn)美元。

　　Kantar Media的數(shù)據(jù)顯示，去年蘋(píng)果公司在美國(guó)的手機(jī)廣告支出約為3.51億美元，較之前一年的3.33億美元增加了5%。蘋(píng)果去年的電視廣告支出達(dá)到3.39億美元，較2012年增加了15%。

　　三星在美國(guó)的手機(jī)廣告支出約為3.63億美元，較2012年的4.01億美元下降了10%，成為唯一一家削減美國(guó)廣告支出的頂級(jí)手機(jī)制造商。

　　廣告支出排行榜上位列第三的諾基亞（Nokia）在宣布向微軟（Microsoft Co.）出售設(shè)備及服務(wù)業(yè)務(wù)的同時(shí)展開(kāi)了聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷活動(dòng)，廣告支出達(dá)到2.21億美元，是2012年的15倍以上。

　　名列第四的摩托羅拉（Motorola）在2012年年中被谷歌（Google）收購(gòu)后將廣告支出增加了逾兩倍，達(dá)到1.89億美元。谷歌目前正將摩托羅拉出售給聯(lián)想（Lenovo）。

　　排行榜的最后三名中，黑莓（BlackBerry）獲得了來(lái)自部分投資者的10億美元現(xiàn)金注資，從而將廣告支出提高逾一倍，達(dá)到9,000萬(wàn)美元；宏達(dá)國(guó)際（HTC）的廣告支出從2012年4,600萬(wàn)美元提高至大約7,600萬(wàn)美元；LG電子（LG Electronics Co.）的廣告支出從2012年的3,800萬(wàn)美元增至約5,100萬(wàn)美元。

　　Kantar Media的數(shù)據(jù)計(jì)入了在網(wǎng)絡(luò)展示和付費(fèi)搜索廣告上的支出，但不包括網(wǎng)絡(luò)視頻推廣支出。

　　市場(chǎng)研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，這輪廣告熱潮似乎讓微軟、LG電子和諾基亞受益最多，其中諾基亞的市場(chǎng)份額的百分比增幅最大。

　　三星的市場(chǎng)占有率也有小幅上升，而黑莓、摩托羅拉和宏達(dá)國(guó)際由于正處在艱難轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，市場(chǎng)份額均有下滑。