最新一期英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志印刷版刊文稱，為了實(shí)現(xiàn)復(fù)興，RIM不僅推出了全新的平臺(tái)，發(fā)布了兩款手機(jī)，甚至把公司也改名為黑莓。然而，由于iOS和Android的主導(dǎo)地位已經(jīng)根深蒂固，要完成這一使命絕非易事。
以下為文章全文：
行動(dòng)吧，“煤油”凱文。好幾個(gè)月前，凱文·米查盧克(Kevin Michaluk)就發(fā)誓，在幾經(jīng)推遲的黑莓10手機(jī)發(fā)布前，他絕不會(huì)理發(fā)。1月30日，這位“煤油”網(wǎng)站CrackBerry.com的運(yùn)營(yíng)者坐到了紐約的理發(fā)師面前，精心地剪了一個(gè)帥氣的馬尾辮。作為黑莓手機(jī)的制造商，RIM也換了新的造型，改名為“黑莓”。何必如此?可能是因?yàn)橹挥欣蠈W(xué)究才會(huì)管它叫RIM。
為了完成這次轉(zhuǎn)型，RIM——抱歉，應(yīng)該叫黑莓——還設(shè)立了全新的“全球創(chuàng)意總監(jiān)”一職，由創(chuàng)作型歌手阿里西亞·凱斯(Alicia Keys)擔(dān)任。他們希望借助她的才華來(lái)重振雄風(fēng)。當(dāng)然，最實(shí)際的問(wèn)題還是產(chǎn)品本身，該公司將發(fā)布兩款手機(jī)：一款是全觸屏Z10，另外一款則是搭載物理鍵盤(pán)的Q10。Z10將于1月31日在英國(guó)上市。
黑莓的很多高管都是新人，不僅包括CEO托斯騰·海因斯(Thorsten Heins)，還包括首席營(yíng)銷官和首席運(yùn)營(yíng)官。雖然履新的時(shí)間都不超過(guò)一年，但他們都堅(jiān)信，黑莓10將扭轉(zhuǎn)公司的命運(yùn)。
從美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬(Barack Obama)到各大企業(yè)的商務(wù)人士，“煤油”曾經(jīng)遍布大街小巷。誠(chéng)然，在印度尼西亞和委內(nèi)瑞拉等地，它依舊流行。在英國(guó)青少年群體中，也仍然非常普及。那些對(duì)員工自帶手機(jī)的安全性心存疑慮的首席營(yíng)銷官門(mén)，依然是黑莓的信徒。對(duì)在觸摸屏上輸入文字感到揪心的人同樣如此，畢竟黑莓的物理鍵盤(pán)對(duì)拇指更加友好。
但黑莓早已被蘋(píng)果iPhone和Android拉下神壇。據(jù)市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel測(cè)算，在截至12月23日的12個(gè)星期內(nèi)，歐洲五大市場(chǎng)的智能手機(jī)銷量中只有4%為黑莓。在美國(guó)，黑莓的份額更是只有1.1%。該公司最近甚至陷入營(yíng)業(yè)虧損。雖然其股價(jià)自9月以來(lái)已經(jīng)翻了一番多，但卻只有兩年前的四分之一。在黑莓10發(fā)布當(dāng)天，該股重挫逾10%。
新黑莓在很多方面都頗具獨(dú)創(chuàng)性。例如，無(wú)需在不同應(yīng)用間切換，便可在“黑莓中心”里查看和處理各種信息、郵件和社交網(wǎng)絡(luò)更新。Z10的觸控鍵盤(pán)還具備學(xué)習(xí)能力，可以預(yù)測(cè)你最有可能輸入的文字。因此，不必逐一輸入所有字母，即可直接將最終結(jié)果“推”入正在編輯的文本。它還能自動(dòng)適應(yīng)用戶的打字習(xí)慣。
黑莓還瞄準(zhǔn)了它賴以成名的企業(yè)市場(chǎng)。黑莓10手機(jī)可以根據(jù)個(gè)人用途和辦公用途來(lái)區(qū)分應(yīng)用和內(nèi)容，這可能會(huì)吸引那些尚不允許員工自帶設(shè)備的企業(yè)。對(duì)很多已經(jīng)支持這種模式的公司而言，最新的黑莓企業(yè)服務(wù)器也將對(duì)iPhone和Andriod設(shè)備開(kāi)放。
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都在對(duì)iOS和Android以外的“第三系統(tǒng)”翹首以盼。盡管黑莓10姍姍來(lái)遲，但他們還是真心歡迎這樣一款系統(tǒng)的到來(lái)�？上В夹g(shù)優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)商的支持未必能確保成功。
Android和iOS的主導(dǎo)地位已經(jīng)根深蒂固。由于這兩大領(lǐng)頭羊的份額極其巨大，開(kāi)發(fā)者可能更傾向于首先為他們開(kāi)發(fā)和升級(jí)應(yīng)用，而對(duì)其他系統(tǒng)則會(huì)持觀望態(tài)度。倘若沒(méi)有最新版的熱門(mén)應(yīng)用，也很難獲得消費(fèi)者的青睞。黑莓已經(jīng)想到這一點(diǎn)：它宣布將簡(jiǎn)化黑莓10的應(yīng)用編寫(xiě)流程。該公司號(hào)稱目前已經(jīng)擁有7萬(wàn)款應(yīng)用，今后還將繼續(xù)增多。即便如此，或許仍不足以吸引蘋(píng)果和Android的用戶。
黑莓并非唯一一家覬覦“第三系統(tǒng)”寶座的企業(yè)。微軟的Windows Phone 8操作系統(tǒng)已經(jīng)上市數(shù)月。火狐瀏覽器的開(kāi)發(fā)商Mozilla也準(zhǔn)備推出一款移動(dòng)操作系統(tǒng)，而且獲得了一些運(yùn)營(yíng)商的支持。但至少黑莓擁有8000萬(wàn)用戶，他們中的很多人都愿意嘗試一下這個(gè)最新平臺(tái)。“煤油”凱文等得時(shí)間夠長(zhǎng)了。
