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谷歌Android創(chuàng)收能力提升 終獲開發(fā)者認(rèn)可

2012-11-14 10:44:21   作者:   來源:新浪科技   評論:0  點擊:


   以下為文章全文:

  二流平臺

  移動游戲《戰(zhàn)爭王國》(Kingdoms at War)在蘋果iPhone和谷歌Android平臺上都很受歡迎。但對游戲開發(fā)商而言,二者卻有著顯著區(qū)別——iPhone和iPad上賺到的錢是Android的兩倍多。

   這種差異顯示出Android的一大弱點。雖然它已經(jīng)崛起為全球第一大移動操作系統(tǒng),但在軟件開發(fā)者心目中卻始終是二流地位。他們更偏向更有威望、創(chuàng)收前景更好、體驗更統(tǒng)一的iOS平臺。

  但開發(fā)者表示,這種情況正在迅速發(fā)生變化。

  就在谷歌以及三星和HTC等Android手機(jī)廠商對iPhone發(fā)起進(jìn)攻的3年后,Android陣營逐漸開始面貌一新:整合了改進(jìn)后的內(nèi)置支付系統(tǒng),推出了更多的高端設(shè)備,還重新設(shè)計了應(yīng)用商店。這些舉措都給應(yīng)用開發(fā)者帶來了更多收入。

  “Android發(fā)布之初,我們甚至根本沒考慮過Android。”《戰(zhàn)爭王國》開發(fā)商Thingking Ape聯(lián)合創(chuàng)始人維金斯·鐘(Wikins Chung)說,“現(xiàn)在看來,的確有理由向Android投入更多資源,并加速發(fā)展。即使賺到的錢少一些,仍有很大的收入。”

   另外一家名為Smule的移動應(yīng)用開發(fā)商今年春天發(fā)布了首款A(yù)ndroid應(yīng)用,此時距離iOS版推出已經(jīng)過去約一年。7月,該公司又同時面向Android和iOS發(fā)布了一款應(yīng)用。Smule總經(jīng)理普萊納·古普塔(Prerna Gupta)表示,該公司明年希望同時面向這兩個平臺推出新應(yīng)用。

   她承認(rèn),Android應(yīng)用的創(chuàng)收水平不及iOS,但她也補(bǔ)充道:“我們已經(jīng)感到很驚喜了。”

   隨著谷歌、蘋果、亞馬遜和微軟在增速迅猛的移動市場加速競爭,一組高質(zhì)量的應(yīng)用開發(fā)者對于Android而言,便顯得至關(guān)重要。

  吸引眼球的設(shè)計和一流的硬件配置是智能手機(jī)和平板電腦的關(guān)鍵賣點,但充滿活力的移動應(yīng)用和數(shù)字內(nèi)容對產(chǎn)品的整體吸引力同樣重要。

  “顯然,這已經(jīng)不僅僅是設(shè)備之戰(zhàn)了,而是生態(tài)系統(tǒng)之戰(zhàn)。”風(fēng)險投資公司Accel Partners合伙人理查德·黃(Richard Wong)說,他所在的公司已經(jīng)投資了《憤怒的小鳥》的開發(fā)商Rovio。

   改善措施

   過去一年間,谷歌通過各種努力將應(yīng)用和其他數(shù)字內(nèi)容打造成Android手機(jī)和平板電腦的突出特色。

  今年3月,谷歌改版了應(yīng)用商店,將其重新命名為Google Play,外觀更漂亮,還在同一個界面內(nèi)提供音樂、電影、游戲和應(yīng)用等內(nèi)容。Google Play號稱已經(jīng)擁有70萬款A(yù)ndroid應(yīng)用,與蘋果相當(dāng)。但分析師認(rèn)為,蘋果App Store的高質(zhì)量應(yīng)用更多。

  谷歌還將向更多國家拓展了觸角,方便開發(fā)者出售Android應(yīng)用。除此之外,該公司還增加了按月和按年訂閱應(yīng)用的功能,并與Verizon無線、NTT DoCoMo等移動運(yùn)營商合作,允許消費(fèi)者直接利用手機(jī)賬號繳費(fèi)。

  谷歌曾經(jīng)表示,只要能夠通過運(yùn)營商繳費(fèi),大約有四分之三的Google Play應(yīng)用購買行為都是通過這種方式完成的。

  “你需要盡可能簡化用戶購買內(nèi)容的方式。”美國市場研究公司Gartner分析師卡羅麗娜·米拉內(nèi)斯(Carolina Milanesi)說。

  她指出,Android在新興經(jīng)濟(jì)體尤其受歡迎,那里的信用卡不太普及,因此運(yùn)營商繳費(fèi)系統(tǒng)便顯得尤為重要。

  據(jù)Strategy Analytics測算,在中國,Android智能手機(jī)第三季度已經(jīng)占到智能手機(jī)出貨量的87.7%,高于美國市場的60.5%。

  然而,盡管谷歌在全球市場份額上占優(yōu),但蘋果和亞馬遜卻可以將多年的零售經(jīng)驗移植到移動設(shè)備的購買功能中。憑借已經(jīng)擁有的龐大信用卡數(shù)據(jù)庫,這兩家公司都可以極大地簡化用戶購買歌曲、電影或應(yīng)用的流程。

  Shazam是Android和iPhone上最受歡迎的應(yīng)用之一,該公司CTO詹森·提圖斯(Jason Titus)在提到蘋果時說:“在手機(jī)上買東西只需要點擊一下,然后輸入密碼即可。他們在深度整合方面做得很好,提供了無縫體驗。”

  “在Android上,音樂購買流程這些年來一直在穩(wěn)步改進(jìn),但流暢度較iPhone仍有一定的差距。”提圖斯說。

   蘋果曾經(jīng)表示,該公司擁有4億活躍信用卡賬號,截至十月,共計向開發(fā)者支付65億美元,高于今年1月的40億美元。蘋果會從App Store的銷售額中抽取30%的分成。谷歌也與應(yīng)用開發(fā)者簽署了類似的分成協(xié)議,但拒絕透露具體比例。

  獨家應(yīng)用

  今年4月,應(yīng)用開發(fā)商Pocket Gem推出了《飛龍公園》(Tap Dragon Park),這是一款面向Android的獨家游戲。該公司COO本·劉(Ben Liu)表示,與蘋果iOS相比,Android的收入可能略低,但他指出,該產(chǎn)品仍然取得了一些商業(yè)成功,尤其是當(dāng)谷歌通過Play Store推廣該應(yīng)用后。

   本·劉說,“這款游戲為公司賺了很多錢。”在這樣一個人人爭奪眼球的市場中,這也為他們提供了一次重要的學(xué)習(xí)機(jī)會。

  高端Android設(shè)備的數(shù)量增長對開發(fā)者的吸引力尤其之高,三星最近宣布,基于Android的Galaxy S III手機(jī)已經(jīng)賣出3000萬部。但由于Android產(chǎn)品的硬件配置太過多樣化,因此經(jīng)常要為一款應(yīng)用開發(fā)不同的版本。

  “如果你看看高端市場,并對Android手機(jī)和iPhone進(jìn)行對比,某些商業(yè)化指標(biāo)還是可以比較的。”本·劉說。

  Smule的古普塔則指出了推出Android應(yīng)用的另外一個好處。就在Google Play商店對Android版說唱音樂轉(zhuǎn)換應(yīng)用《AutoRap》進(jìn)行推廣后,iOS安裝量也大幅增加。

  “這實際上提升了口碑營銷能力,我們只要把產(chǎn)品宣傳出去,就會吸引數(shù)百萬下載量。”她說。
 

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