2014年雖然已經(jīng)過去，但是過去一年當(dāng)中國產(chǎn)手機(jī)的蓬勃發(fā)展卻讓我們看到了國產(chǎn)智能手機(jī)崛起的開始。去年全球10大智能手機(jī)當(dāng)中，中國占據(jù)了6席，而華為、小米、聯(lián)想也躋身為全球五大智能手機(jī)之一。
2014年，聯(lián)想和摩托羅拉的手機(jī)總銷量為8500萬臺(tái)，位居全球第三。華為的手機(jī)銷量總數(shù)為7500萬臺(tái)，位居全球第四。小米的手機(jī)銷量總數(shù)為6211萬，位居全球第五。
去年雷軍對(duì)外宣布說小米手機(jī)在2015年的銷量目標(biāo)將是1億臺(tái)手機(jī)，這也正式打響了國產(chǎn)手機(jī)向1億臺(tái)手機(jī)銷量俱樂部的沖擊賽。那么，誰將有可能會(huì)在今年的銷量突破1億臺(tái)呢？
小米的困局在全球化
小米手機(jī)的增長(zhǎng)速度是大家有目共睹的，不過小米在去年下半年由于受到了魅族、榮耀的沖擊，手機(jī)增速有所放緩。所以到了今年年初，雷軍迫不及待地發(fā)布了紅米手機(jī)2和小米Note，其意就是要在今年打個(gè)開門紅，重新奪回小米國產(chǎn)旗艦的稱號(hào)。
不過隨著2015年中國智能手機(jī)市場(chǎng)的逐漸飽和，國內(nèi)的手機(jī)銷量今年將會(huì)出現(xiàn)下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也就更加激烈。小米已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)最高份額，要想再取得更大突破困難非常大，也就是說小米今年要想實(shí)現(xiàn)1億臺(tái)手機(jī)銷量目標(biāo)只有通過國際市場(chǎng)來完成。
不過日前小米國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人雨果接受記者采訪時(shí)表示，小米在未來數(shù)年時(shí)間內(nèi)不會(huì)進(jìn)入到歐美市場(chǎng)。而小米手機(jī)在印度市場(chǎng)也因?yàn)閷＠粣哿⑿鸥嫔狭朔ㄍィ两袷謾C(jī)還沒有完全解禁。俄羅斯、巴西、墨西哥等國際市場(chǎng)也因?yàn)楦鞣N程序、規(guī)則延緩了速度。
印度作為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，是小米明年能否突破1億臺(tái)手機(jī)銷量的最重要市場(chǎng)。
聯(lián)想的難點(diǎn)在渠道
雖然說去年聯(lián)想的智能手機(jī)銷量在全球突破了8500萬臺(tái)，但是有30%的手機(jī)銷量是來自于摩托羅拉。而聯(lián)想的手機(jī)大部分則是通過幾大運(yùn)營商渠道來銷售的。盡管聯(lián)想在去年也嘗試了互聯(lián)網(wǎng)渠道手機(jī)的銷量，也上線了聯(lián)想手機(jī)商城。但是跟小米、華為榮耀比起來，聯(lián)想的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作并不是很成功。
隨著三大運(yùn)營商被國資委要求減少終端補(bǔ)貼，國產(chǎn)品牌運(yùn)營商出貨量下滑已經(jīng)是不可否認(rèn)的事實(shí)。來自IDC的預(yù)測(cè)，2015年國內(nèi)運(yùn)營商渠道的出貨量占比將下滑到31%。
毫無疑問，聯(lián)想這種依靠傳統(tǒng)運(yùn)營商渠道來銷售的手機(jī)將會(huì)在2015年面臨手機(jī)銷量下滑的危險(xiǎn)，如何全面轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)是最大的難點(diǎn)所在。
日前，聯(lián)想已經(jīng)對(duì)外宣布，摩托羅拉將會(huì)在本月26日正式回歸中國市場(chǎng)，屆時(shí)還將會(huì)推出三款新品，新Moto X、新Moto G（雙卡雙待4G版）和新Moto X Pro（即Nexus 6），并與京東商城達(dá)成了戰(zhàn)略合作，摩托羅拉京東商城官網(wǎng)頁面也已經(jīng)開通。
華為的突破在品牌
對(duì)于華為來說，去年由于戰(zhàn)略的調(diào)整，在第三季度時(shí)手機(jī)銷量出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，不過在第四季度又重新回歸到了正軌。盡管去年華為Mate7成功地打進(jìn)了高端智能手機(jī)市場(chǎng)，但是截止到目前，僅僅只有150萬臺(tái)手機(jī)的銷量，這與同樣在高端市場(chǎng)混飯吃的iPhone6比起來差遠(yuǎn)了。
瑞士銀行（UBS）預(yù)計(jì)，上季度，蘋果共售出6930萬部iPhone設(shè)備。該數(shù)字雖然略低于瑞士銀行先前所預(yù)估的7090萬部，但仍舊比華爾街普遍預(yù)計(jì)的6550萬部超出不少。對(duì)于iPhone銷量數(shù)據(jù)，瑞士銀行追蹤的是終端用戶購買數(shù)量，蘋果給出的銷量則是零售渠道銷售量數(shù)字。瑞士銀行預(yù)計(jì)，蘋果的“銷量數(shù)據(jù)”應(yīng)該是6700萬部。
今年華為將會(huì)全面向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)，并先后推出華為P8、華為D8、華為D8這三款手機(jī)。去年華為P7的銷量也只有453萬臺(tái)，但是這三款手機(jī)的銷量要想真正取得更大成果，華為就必須在品牌建設(shè)上面下更大的功夫。高端品牌形象能不能突破是華為今年能否突破1億臺(tái)手機(jī)銷量的關(guān)鍵所在。
