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從2013手機廠商財報看終端產(chǎn)業(yè)格局 芯片商最獲益

2014-02-18 14:10:13   作者:   來源:通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)   評論:0  點擊:


  2013年,智能手機市場迎來一次狂歡。

  數(shù)據(jù)顯示,截至2013年12月,雖然智能手機銷量的增長幅度減緩,但是銷量還是突破了10億,取代功能手機(銷量8.32億部)成為市場的主角。

  龐大的市場,給了手機和芯片廠商以無限的發(fā)揮空間。它們各自交出了理想的財報數(shù)據(jù),實現(xiàn)增量增收的目的。不過數(shù)據(jù)進一步顯示,巨大的出貨量并沒有為手機廠商帶來足夠的利潤,反而讓產(chǎn)品“身后”的芯片商實現(xiàn)利益最大化。

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  財報兩極化

  2014年初,手機廠商紛紛發(fā)布最新財報,數(shù)據(jù)證明市場固有格局并未改變。

  當前,蘋果和三星仍然共享著市場的全部利潤空間。根據(jù)Raymond James公司分析師麥考特的研究報告,由于其他廠商多數(shù)處于虧損狀態(tài),智能手機行業(yè)利潤的87.4%被蘋果獲得,第二位的三星獲得32.2%的收益,兩大巨頭共同分享全部利潤。

  兩大巨頭的財報進一步驗證了Raymond James的判斷。根據(jù)蘋果發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,鑒于iPhone與iPad銷量的增長,2014年第一財季,公司營收和凈利潤分別達到576億和131億美元,攤薄后每股收益14.5美元,各項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。獲取利潤后,當季即向開發(fā)者支付了約20億美元的分成,而去年同期,蘋果僅支付約5億美元。

  作為智能手機市場銷量之王,三星的增長“略顯疲態(tài)”。2013年第四財季,三星67億的凈利潤和77億的運營利潤均低于分析師預(yù)期,直接導(dǎo)致市值蒸發(fā)330億美元。即便如此,三星還是以3.2億部智能手機出貨量的成績,超越了2012年(出貨量2.13億部)的成績,穩(wěn)居全球出貨量第一的位置。

  相比之下,其他手機廠商用高出貨量數(shù)據(jù)體現(xiàn)各自的存在價值,卻最終沒能汲取到更多利潤。截至目前,依靠運營商戰(zhàn)略,聯(lián)想已經(jīng)躋身全球前五大手機廠商的行列。然而據(jù)聯(lián)想2013-2014財年第三財季數(shù)據(jù)顯示,公司營收達到107.88億美元,智能手機和平板電腦僅實現(xiàn)17億美元的營業(yè)額。即使2.65億美元的利潤全部來自數(shù)字家庭業(yè)務(wù)部,其盈利能力仍不夠理想。同樣的情況也發(fā)生在華為身上。2013年,5000萬部智能手機一度讓華為成為全球第三的手機巨人,然而手機業(yè)務(wù)部90億美元的收入,僅占全球銷售收入的22.7%。

  不過即使面對如此激烈的競爭,廠商們?nèi)匀槐3至烁甙旱亩分尽=柚鷩@Ascend P6展開的一系列營銷活動,華為的手機業(yè)務(wù)也實現(xiàn)了歷史性突破,2013年收入超過90億美元,同比增長約17%。不過華為終端CMO趙科林表示,公司并未滿足5000萬部的產(chǎn)品銷量。“2014年,華為終端將提升出貨量到8000萬臺。”趙科林表示。

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  做嫁衣

  手機廠商的快速發(fā)展,客觀上為芯片廠商提供了理想的生存環(huán)境。后者財報進一步證明,手機廠商正在為芯片廠商做嫁衣。

  在運營商的驅(qū)動下,千元定制機實現(xiàn)了硬件配置的二級跳。2013年3月和7月,中國聯(lián)通先后聯(lián)合酷派、中興和聯(lián)想三家廠商,將千元定制機的標準提升至四核五英寸和四核5.5英寸;年底,聯(lián)發(fā)科發(fā)布了“真八核”處理器MT6592,在提升芯片性能的同時,并未拉高手機的售價。

  由此可見,在運營商、手機廠商和芯片商共同推動下,智能手機在提升產(chǎn)品性能的同時,并未提升用戶的購買成本。同樣的價格,用戶可以購買到性能更為強大的產(chǎn)品,這也是推進智能手機快速增長的重要原因。

  不過高性價比的產(chǎn)品,并沒有給手機廠商帶來豐厚的回報。不僅如此,根據(jù)手機主屏供應(yīng)商康寧的財報顯示,截至2013年第三季度,其凈銷售額為21億美元,僅增長4.8%;手機攝像頭供應(yīng)商歐菲光財報顯示,2013年公司營收為1635.57,毛利率僅為4.18%;手機電池供應(yīng)商德賽的財報也沒有明顯增長。

  相比之下,芯片廠商獲得理想的結(jié)果。國內(nèi)手機廠商需求的帶動下,2013年聯(lián)發(fā)科營收達到44.75億美元,手機芯片出貨量在2012年1.1億片的基礎(chǔ)上實現(xiàn)翻倍增長。“預(yù)計2014年,聯(lián)發(fā)科的芯片出貨量將達到3億。”聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江表示。

  雖然2014年第一財季,高通18.75億美元的凈利潤環(huán)比下降了2%,但無論是66.22億美元的營收,還是其下降的利潤,都已經(jīng)超過華爾街分析師的預(yù)期,2.18億的芯片出貨量也達到了前所未有的高度。

  對此,某分析師表示,iPhone由蘋果公司自主完成參考設(shè)計,三星實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋,因此這兩家霸占市場利潤的手機廠商均未被處理器的問題牽絆。然而其他廠商無論選擇高通還是聯(lián)發(fā)科,都成為了這兩大廠商優(yōu)秀業(yè)績的主要貢獻者,因此手機市場的利潤在流入芯片商的口袋。

  面對激烈的市場競爭,更多手機廠商選擇在提升產(chǎn)品性能的同時,降低產(chǎn)品手機,進一步縮減了利潤空間。HTC正是在預(yù)計2014年第一季度將繼續(xù)虧損約1億美元的背景下,制定了在150至300美元的中低端市場尋找突破的規(guī)劃。通過提升出貨量,改變被動的局面。“不過手機出貨量越高,芯片商的機會越多。”該專家表示。

  格局將延續(xù)

  2014年,市場會繼續(xù)調(diào)整,可是當前的格局仍然不會改變。

  Gartner分析師呂俊寬表示,雖然三星的財報并不理想,但市場仍留給廠商足夠的機會,讓廠商繼續(xù)維持高出貨量狀態(tài)。4G牌照發(fā)放后,中國電信和中國移動分別制定了3600萬部和1億部4G手機的銷售計劃。“隨著蘋果公司在2014年1月與中國移動簽約合作,以及大批僅支持2G和3G網(wǎng)絡(luò)的手機向支持4G網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備升級,未來還會有其他因素推動中國手機市場的增長。”IDC亞太區(qū)終端設(shè)備團隊高級研究經(jīng)理Melissa Chau說。

  另一方面手機廠商也開始通過收購的方式拓展國際市場,聯(lián)想通過收購摩托羅拉移動開始進軍北美地區(qū),中興更是將該地區(qū)作為核心市場。“2014年智能手機的銷量會繼續(xù)提升。”呂俊寬說。

  不過手機出貨量的提升,將帶動芯片商再次走上發(fā)展快車道,因此,手機廠商延續(xù)高出貨量,芯片廠商繼續(xù)快速發(fā)展的模式將在2014年進一步深化。近日,聯(lián)發(fā)科發(fā)布MT6595,將4G處理器的內(nèi)核數(shù)量提升至八個;依靠基數(shù)優(yōu)勢,高通更是占據(jù)80%LTE芯片市場的份額,完成對未來市場的提前布局。“最終的贏家仍然是芯片廠商。”某分析師表示。

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