《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版發(fā)表文章稱，美國(guó)智能手機(jī)用戶的換機(jī)速度正逐年放緩，這將導(dǎo)致智能手機(jī)行業(yè)廠商們的收入增長(zhǎng)難以為繼。無(wú)論是AT&T和Sprint等無(wú)線運(yùn)營(yíng)商，還是三星和蘋果公司等手機(jī)制造商，都將面臨難以繼續(xù)增收的難題。美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，在中國(guó)情況如何？離飽和還有多久，受那些因素制約？本文來(lái)自知乎網(wǎng)友李怒放的回答。
“中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)飽和”應(yīng)該是指“滲透率”的概念，這里需要界定一下：?jiǎn)栴}中出現(xiàn)的一個(gè)詞“手機(jī)更迭速度”是“更換率”的概念，另外還有一個(gè)容易混淆的概念是“銷量“。簡(jiǎn)單的說(shuō)，每年中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)銷售量，等于每年新增智能手機(jī)用戶的購(gòu)買量(“滲透率”提升帶來(lái)的，包括一人多機(jī)等現(xiàn)象，滲透率可能破百)，加上每年老用戶的換機(jī)量(“更換率”帶來(lái)的，非“滲透率”提升帶來(lái)的)。
上面廢話一堆界定的意思是，滲透率高并不代表銷售量就會(huì)差，比如手機(jī)滲透率這么高，每年全球銷量也有16億部左右，更換所致。下面來(lái)談一下中國(guó)智能手機(jī)滲透率飽和的問(wèn)題：
1、基本數(shù)據(jù)差距較大，尼爾森在2013年2月發(fā)布了一份報(bào)告《2013移動(dòng)消費(fèi)者報(bào)告》稱，目前中國(guó)智能手機(jī)滲透率66%，而國(guó)內(nèi)市調(diào)機(jī)構(gòu)艾瑞給的2012年底智能手機(jī)普及率為32.6%(2012年底中國(guó)智能手機(jī)保有量3.6億部，手機(jī)用戶超過(guò)11.04億)。OK，讓尼爾森和艾瑞去爭(zhēng)論吧(個(gè)人覺(jué)得兩家取個(gè)中值較為合適)，但是有一個(gè)事實(shí)兩家都是肯定的，2013年中國(guó)智能手機(jī)滲透率破50%，這一數(shù)值已經(jīng)接近歐美發(fā)達(dá)國(guó)家了。在尼爾森的報(bào)告中顯示，韓國(guó)智能手機(jī)滲透率最高67%、澳大利亞65%、意大利62%、英國(guó)61%、美國(guó)53%。
2、結(jié)論是明顯的，中國(guó)智能手機(jī)50%的滲透率相比全球水平已經(jīng)較高了，但是加上低價(jià)山寨智能機(jī)、國(guó)內(nèi)外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣不同等刺激因素，未來(lái)滲透率飽和的前景可能也就是兩三年就到，這是因?yàn)樾录夹g(shù)產(chǎn)品擴(kuò)散所尊崇的“羅杰斯擴(kuò)散效應(yīng)”。15%的臨界點(diǎn)一過(guò)就是快速滲透率提升期，84%以上是滲透率提升的放緩期。
2014-2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)滲透率將會(huì)接近或者突破80%，歷史來(lái)看一旦接近如此高滲透率的情況，滲透率的提升將會(huì)放緩，這也就是所稱的滲透率“飽和"。2014-2015年能否迅速突破80%的主要影響因素：智能手機(jī)平均單價(jià)、3G及EDGE數(shù)據(jù)資費(fèi)、中國(guó)居民消費(fèi)支出等因素吧
中國(guó)、韓國(guó)等亞洲國(guó)家的智能手機(jī)滲透率提升明顯快過(guò)歐美，這與地域文化有很大關(guān)系。最明顯的是短信，歐美打電話很便宜，文字短信一直沒(méi)流行起來(lái)，相反私密性交流更加的亞洲人喜歡這個(gè)，延伸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)的功能更為亞洲人所喜愛(ài)，歐美傳統(tǒng)非智能機(jī)有“頑固”的用戶群。
其實(shí)要更加重視智能手機(jī)對(duì)中國(guó)、印度這樣的落后國(guó)家的影響，因?yàn)閷拵Ш蚉C的價(jià)格昂貴，中印在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字鴻溝與歐美日韓差距巨大，但是智能手機(jī)價(jià)格低廉，使得大量的中低收入人群可以接入互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于縮小數(shù)字鴻溝意義非凡，”功德無(wú)量“呀！
3、銷量不宜看淡。雖然智能手機(jī)滲透率提升，但是未來(lái)每年的銷量依然樂(lè)觀，原因至少有兩點(diǎn)，一點(diǎn)是智能手機(jī)均價(jià)會(huì)隨著全球市場(chǎng)的打開(kāi)而下降，從而刺激換機(jī)需求，另外一點(diǎn)新功能的演進(jìn)會(huì)帶動(dòng)換機(jī)需求，任何產(chǎn)業(yè)總是這樣，基礎(chǔ)設(shè)施硬件是前提，臺(tái)子搭好，應(yīng)用服務(wù)開(kāi)始唱戲。
這幾年的創(chuàng)新趨緩我覺(jué)得恰恰代表著一個(gè)臨界點(diǎn)，行業(yè)的動(dòng)力從硬件性能轉(zhuǎn)移到軟件應(yīng)用創(chuàng)新，比如最近開(kāi)始流行的“嘀嘀打車”、“樂(lè)動(dòng)力”等應(yīng)用，開(kāi)始從一個(gè)全新的視角來(lái)思考如何更好的利用智能手機(jī)的硬件平臺(tái)，這與早前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用簡(jiǎn)單的遷移互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流行應(yīng)用截然不同。
另外夾雜自己的一個(gè)觀點(diǎn)：將來(lái)的“手腕表”等穿戴型設(shè)備，其實(shí)更多的承擔(dān)一個(gè)“數(shù)據(jù)收集”的作用，在Google Glass等新一代顯示設(shè)備還沒(méi)起來(lái)之前，智能手機(jī)的顯示作用將會(huì)是用戶的第一使用界面。所以我想說(shuō)的這個(gè)影響就是，智能手機(jī)將來(lái)可能擴(kuò)展成一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，本身是一個(gè)“主機(jī)+顯示器”，外面的可擴(kuò)展硬件還有很多呀，健康腕表、運(yùn)動(dòng)檢測(cè)等就像"打印機(jī)"等外設(shè)一樣，是一個(gè)巨大的外圍市場(chǎng)。(當(dāng)然這些硬件會(huì)伴隨著現(xiàn)有智能手機(jī)軟件平臺(tái)功能的完善而出現(xiàn)、蓬勃發(fā)展)
