寫在前面的話：買到移動互聯(lián)網(wǎng)船票的騰訊，開始"兌票”變現(xiàn)了。而最簡單粗暴的方式便是手機游戲。騰訊已經(jīng)做好準備了，360們，你們做好準備了嗎？
微信的游戲平臺恐怕是這兩日最被熱議的話題了。甚至觸控科技CEO陳昊芝還公開猜測，馬化騰會在今日宣布微信游戲平臺商業(yè)化策略和正式啟動。作為前戰(zhàn)，昨日騰訊副總裁馬曉軼關(guān)于“將推出整合式手機游戲平臺”的言論更是引發(fā)了無數(shù)游戲開發(fā)者的美妙幻想。
那么，騰訊的“整合式手機游戲平臺”到底是什么呢？騰訊為什么要現(xiàn)在大張旗鼓地說手機游戲呢？騰訊要怎么做呢？這個手機游戲平臺和微信游戲平臺又有什么關(guān)系呢？以下是我與業(yè)內(nèi)多位游戲公司CEO及騰訊內(nèi)部人士溝通后得出的結(jié)論。歡迎拍磚。
1.騰訊組織架構(gòu)調(diào)整后的游戲及移動業(yè)務整合已完成。今年1月，騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群(MIG)進行調(diào)整，該事業(yè)部總經(jīng)理劉成敏離職，COO任宇昕接管。同時，MIG中重要的手機游戲劃入互動娛樂事業(yè)群(IEG)業(yè)務體系之中。而整體的手機游戲發(fā)行方案的出爐，則標志著任宇晰所管業(yè)務的整合已完成。今明兩日，騰訊的手機游戲布局將有一個整體亮相。
2.騰訊手機端的入口搭建已基本成型，變現(xiàn)已有可能。微信用戶數(shù)即將突破4億，手機QQ、手機管家等幾十款APP也已覆蓋了規(guī)模龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，現(xiàn)在的騰訊有條件也有機會去做變現(xiàn)了。那么什么變現(xiàn)方式最實際又最容易呢？顯然是游戲。
3.PC端營收特別是游戲營收增長壓力巨大，騰訊需要證明他在手機上的變現(xiàn)能力。2012年第4季度財報顯示，騰訊網(wǎng)絡游戲收入環(huán)比僅增長2%，在互聯(lián)網(wǎng)增值服務的收入貢獻上環(huán)比下降了0.5%。PC端的游戲已顯露疲態(tài)。騰訊方面也承認這是一種疲軟。劉熾平為了對付疲軟開出的良方是精品PC網(wǎng)游+移動游戲。“如果半年內(nèi)騰訊不能證明其手機端的變現(xiàn)能力，那騰訊的股價還將下跌；但如果騰訊能很快證明其游戲的變現(xiàn)能力，那么年內(nèi)騰訊股價超過300元指日可待。”一位手機游戲公司CEO表示。
4.騰訊手機游戲?qū)椭芇C端的合作及發(fā)行模式。“在PC端，騰訊就是將IEG作為統(tǒng)一的游戲合作的接口，然后將游戲分發(fā)到空間等產(chǎn)品中。騰訊移動端的游戲?qū)椭七@一戰(zhàn)略，比如，游戲開發(fā)者與IEG統(tǒng)一接口，然后再選擇被分發(fā)接入到微信、手機QQ、應用寶等等。騰訊可能提供的是一個打包的方案。”熱酷CEO劉勇猜測稱。
5.微信只是騰訊手機游戲戰(zhàn)略的一部分。“騰訊高管（馬曉軼）的講話已經(jīng)點明，微信的游戲運營和接入完全由IEG來負責，甚至，微信只是騰訊整體手機游戲變現(xiàn)的一部分。至于張小龍，我認為他更為關(guān)注的是搭建一個微信的O2O生態(tài)，神馬游戲、媒體平臺，都不是他關(guān)注的焦點。”一位游戲公司CEO表示。
6.騰訊與360的又一場爭奪戰(zhàn)開始了。上述游戲公司高管稱，360的手機游戲發(fā)行能力對騰訊游戲平臺產(chǎn)生了巨大的抗衡力量，雙方必然展開肉搏。
7.騰訊手機游戲的分成比例可能高于PC端。“在PC端，開發(fā)者和騰訊網(wǎng)頁游戲的分成比例約為3：7,我猜測騰訊手機游戲給開發(fā)者的比例可能會更高一些。”劉勇表示。
8.開放度可能采取漸進式。騰訊手機游戲的開放程度目前看起來并不高，而相信這種開放度的謹慎程度還將持續(xù)一段時間。即便接入了，騰訊應當還會實行非常嚴格的審查制度。“我們也希望在這個平臺上建立這樣一個機制，這個機制幫助最多的應用接入到平臺上，但是只有最優(yōu)秀的，最高品質(zhì)的產(chǎn)品讓用戶群接觸到。”馬曉軼如此描述騰訊對游戲品質(zhì)的要求。
