背景回顧：繼上線“粉絲通”之后，新浪微博將再度推出針對電商營銷的新工具“消息通”。該產(chǎn)品雖尚處于內(nèi)測階段，但其主要功能已初見端倪。購買好偶，電商企業(yè)可每天定向為粉絲推送兩條私信，從而達(dá)到商品營銷、品牌推廣的目的。

　　生成內(nèi)容平臺，開展多種形式的品牌合作

　　擁有高流量和龐大的用戶數(shù)據(jù)，但變現(xiàn)方式一直不明確，使得業(yè)內(nèi)對新浪微博的商業(yè)化充滿期待，并做出過各種分析。

　　對于微信的異軍突起，其商業(yè)化前景被看好，新浪微博被業(yè)內(nèi)普遍看衰，此時推出“消息通”，最大的意義是在于新浪微博想借此證明自己的發(fā)展方向：轉(zhuǎn)向平臺。從內(nèi)容轉(zhuǎn)向生態(tài)。

　　我們應(yīng)該看到騰訊的核心優(yōu)勢在于社交關(guān)系鏈，而新浪的門戶效應(yīng)造就了名人效應(yīng)，從早期的重頭博客，到現(xiàn)在的微博，都承載著這一任務(wù)。

　　對比微信而言，其最大的優(yōu)勢在于熟人社交關(guān)系鏈，這一點除了在陌生人社交方面挖掘得以發(fā)展的陌陌，其他產(chǎn)品的競爭力暫時還不能相比。但微信本身在騰訊內(nèi)部，同手機(jī)QQ就存在競爭關(guān)系，而且在陌生平臺、公眾賬號方面，活躍度并不高，微信最近推出的公眾賬號自定義菜單也是自身的一個嘗試。

　　微博則擁有大量商業(yè)用戶，諸多成功的營銷范例也由此誕生。新浪微博網(wǎng)友象牙塔里的憂傷或快樂也提到：“微博的企業(yè)認(rèn)證帳號要比微信的公眾平臺數(shù)量多得多，活躍度也高的多。”

　　微信商業(yè)化的突圍方向基本上公認(rèn)為是在游戲和O2O方向(iDoNews 注：請參看新浪科技張楠的相關(guān)文章《微信三方向探索商業(yè)化 如履薄冰博弈運營商》)，而微博的方向則是通過其自身優(yōu)勢，同電商結(jié)合，形成平臺，拓展多種形式的品牌合作。新浪微博之前推出的粉絲通也是從這一前提出發(fā)。

　　推送相應(yīng)信息，充當(dāng)群發(fā)助手

　　從用戶的角度而言，微博信息是自己主動獲取，而短信、微信則是屬于被動接收。微博消息通則是類似微信公眾賬號，為特定用戶推送消息。聯(lián)系之前的粉絲通，我們可以將其簡單定義為Google Adsense，而消息通，則可以看做是用戶主動訂閱后定期推送的群發(fā)助手。

　　iDoNews 資深作者葛甲認(rèn)為：“在首先將信息流商業(yè)化這一點上，F(xiàn)acebook和Twitter早幾年就開始做了，F(xiàn)acebook近期甚至還推出了新版信息流廣告，將品牌廣告的精美圖片植入其間。新浪微博現(xiàn)在所做的，只不過是跟隨，亦步亦趨，這是一種風(fēng)險較低的行為。因此，鑒于新浪微博的媒體屬性，其商業(yè)化的第一步肯定要從信息流開始，從大方向來看，是可以樂觀的。”微博商業(yè)化的方向，是如何利用好龐大的用戶量，挖掘精準(zhǔn)的信息數(shù)據(jù)。

　　消息通推出時間過早，電商尚需時間準(zhǔn)備

　　按北京優(yōu)個網(wǎng)信息技術(shù)有限公司市場部總監(jiān)老紀(jì)的說法：“電商最需要功能是：基于標(biāo)簽關(guān)鍵詞匹配的圖片廣告，像百度搜客那種。比如，這邊標(biāo)注了“羽毛球拍”，優(yōu)個網(wǎng)和京東商城都選擇了羽毛球拍，那就競價。最后優(yōu)個網(wǎng)出價高，那微博的頂部廣告就是優(yōu)個網(wǎng)的廣告。但新浪還在采用包月、包年。”要達(dá)到電商最大的效果則應(yīng)擴(kuò)大其活躍粉絲量，而不是簡單增加廣告曝光度。

　　微博增加了“閱讀數(shù)”功能，也是為讓用戶及商家看到，微博的用戶活躍度遠(yuǎn)高于人們的既定觀念。

　　微博推送可以利用好自身的私信功能，將內(nèi)容推送放入鏈接，微信客戶端中則不能打開鏈接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)頁面，只能將內(nèi)容都堆砌到一起。

　　綜合來看，可以說微博此時推出“消息通”，對于其商業(yè)化進(jìn)程，其最大的意義在于，彰顯自身平臺化進(jìn)程的信息。