上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛8日說(shuō)：“中國(guó)電視觀眾的互動(dòng)性、個(gè)性化消費(fèi)需求在逐年增強(qiáng)，據(jù)麥肯錫提供的數(shù)據(jù)，年輕人在互動(dòng)媒體上的消費(fèi)時(shí)間是成年人的5倍�！�
　　IPTV的互動(dòng)特性正好契合了年輕觀眾的個(gè)性需求。IPTV可以提供時(shí)移功能、視頻點(diǎn)播、信息瀏覽查詢等互動(dòng)服務(wù)，使電視觀眾隨時(shí)收看自己喜歡的內(nèi)容，讓大眾的電視成為“我的電視”�！艾F(xiàn)在很多人把IPTV稱為TV2.0，它代表著下一代電視的發(fā)展方向。”黎瑞剛說(shuō)。
　　韓國(guó)MBC電視臺(tái)代表安澤鎬說(shuō)：“在未來(lái)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能贏得觀眾，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。目前看來(lái)，IPTV的消費(fèi)市場(chǎng)主要通過(guò)吸引年輕人來(lái)發(fā)展�！�
　　歐洲廣播聯(lián)盟新技術(shù)部主任戴維·伍德認(rèn)為，世界各國(guó)的年輕人都是充滿活力、追求個(gè)性的，而滿足觀眾的個(gè)性化需求正是IPTV的優(yōu)勢(shì)所在，因此，IPTV受到年輕人的青睞也是情理之中。
　　IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是以電信寬帶網(wǎng)絡(luò)為傳輸通道，以電視機(jī)、計(jì)算機(jī)為終端，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP協(xié)議)來(lái)傳送電視信號(hào)，向家庭用戶提供包括電視內(nèi)容在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務(wù)。
　　迄今，我國(guó)已有上海文廣集團(tuán)、中央電視臺(tái)、南方傳媒集團(tuán)三家拿到IPTV運(yùn)營(yíng)牌照。其中上海文廣集團(tuán)自2005年3月獲得首張IPTV運(yùn)營(yíng)牌照以來(lái)已在哈爾濱和上海發(fā)展了10萬(wàn)用戶。

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