雙方將攜手共同升級Launchmetrics的媒體影響力價值 （Media Impact Value ）算法，以建立一個能夠衡量東西方品牌的營銷推廣計(jì)劃的綜合指標(biāo)

　　作為在時尚、奢侈品和美妝行業(yè)（FLB）領(lǐng)先的品牌績效分析與管理云平臺，Launchmetrics宣布收購KOL關(guān)系管理與數(shù)據(jù)分析平臺PARKLU。這是該公司在過去一年中的第二次收購（繼收購IMAXtree之后），也是該公司自2018年9月籌集5000萬美元資金以來的第二次收購。這次收購將加強(qiáng)該公司的宏觀戰(zhàn)略、擴(kuò)大并完善其品牌績效分析與管理解決方案以幫助業(yè)內(nèi)管理者做出明智的全球性決策，從而在全球范圍內(nèi)建立更牢固的消費(fèi)者關(guān)系。

　　

　　Launchmetrics收購Parklu

　　PARKLU是國內(nèi)的KOL關(guān)系管理與數(shù)據(jù)分析平臺。與Launchmetrics一樣，PARKLU專注于時尚、奢侈品和美妝行業(yè)，PARKLU的數(shù)據(jù)庫擁有超過10萬名關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leaders，即KOL）活躍于微信、抖音、微博、小紅書、嗶哩嗶哩等國內(nèi)主流社交媒體平臺。

　　此次收購PARKLU將使Launchmetrics對接國內(nèi)市場的分析數(shù)據(jù)，加強(qiáng)其品牌績效分析與管理云解決方案，將10萬多名中國KOL整合到他們現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)中。此外，它還將使Launchmetrics進(jìn)入中國市場運(yùn)營，將國際領(lǐng)域的品牌引入國內(nèi)并覆蓋到PARKLU的9億中國消費(fèi)者，從而進(jìn)行品牌營銷。鑒于中國在各行業(yè)復(fù)蘇中的重要性與日俱增，而且KOL已成為消費(fèi)者旅程中最有力的聲音（請參閱附件），此次收購代表Launchmetrics進(jìn)入中國市場的重要一步。

　　“PARKLU將在我們的品牌績效分析與管理云平臺中添加新的應(yīng)用程序和數(shù)據(jù)層”，Launchmetrics首席執(zhí)行官邁克爾·哈伊斯（Michael Jais）指出，“在今天的大環(huán)境下，各大品牌都在努力探究如何提高自身效率，以及如何獲取更好的投資回報(bào)率（ROI）。此次收購將使我們成為唯一一家能夠通過為業(yè)界提供統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，以衡量國內(nèi)外各大品牌績效的跨國公司。”

　

　　PARKLU創(chuàng)始人兼CEO -- Kim Leitzes

　　“鑒于在當(dāng)前市場中投資回報(bào)率至關(guān)重要，分析往往比直覺更可靠”，PARKLU的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Kim Leitzes表示，“多數(shù)管理者都在依靠數(shù)據(jù)做決策。因此我們將借力Launchmetrics的品牌績效分析與管理云平臺，為客戶提供更全面的服務(wù)，帶來更多附加值。我們認(rèn)同Launchmetrics的愿景，并堅(jiān)信專注于FLB行業(yè)的專門解決方案將更好地幫助業(yè)內(nèi)管理者利用線上、線下機(jī)會，將其品牌戰(zhàn)略、運(yùn)營實(shí)力和結(jié)果相結(jié)合，形成一個統(tǒng)一的全球性解決方案。”

　　PARKLU和Launchmetrics將共同為業(yè)內(nèi)營銷專家提供有效的營銷工具，深度的行業(yè)洞察，幫助品牌在全球范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上開展并衡量最具影響力的營銷和宣傳活動。Kim Leitzes將繼續(xù)擔(dān)任亞太地區(qū)董事總經(jīng)理，負(fù)責(zé)PARKLU的同時，也將會在全球業(yè)務(wù)擴(kuò)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用。Launchmetrics預(yù)計(jì)此次收購后將該地區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)大幅增長。 PARKLU和Launchmetrics目前的公司日常運(yùn)營將照常進(jìn)行，更多詳細(xì)信息將會在未來發(fā)布。

　　PARKLU辦公室

　　Launchmetrics是領(lǐng)先的品牌績效分析與管理云平臺（Brand Performance Cloud），在不斷變化的環(huán)境中，來自時尚、奢侈品及美妝（FLB）行業(yè)的高管都在使用該技術(shù)幫助其品牌與現(xiàn)代消費(fèi)者建立聯(lián)系。憑借十多年的行業(yè)專業(yè)知識，Launchmetrics已經(jīng)幫助1,000多家客戶創(chuàng)造了鼓舞人心、成效顯著的體驗(yàn)。

　　該技術(shù)為企業(yè)提供所需的工具和信息，以優(yōu)化其創(chuàng)意價值的使用，執(zhí)行有效的品牌推廣計(jì)劃并衡量其品牌績效。公司的AI驅(qū)動和專有的媒體影響力使客戶能夠與全球2,000個競爭對手進(jìn)行比較。Launchmetrics的智能情報(bào)信息使這些公司擴(kuò)大業(yè)務(wù)并簡化流程，將重點(diǎn)放在獲利能力、職能問責(zé)和效率上，從而實(shí)現(xiàn)高效決策。

　　Launchmetrics成立于紐約，總部設(shè)在巴黎，員工遍布全球八個地區(qū)，并支持五種語言。Launchmetrics的品牌績效分析與管理云技術(shù)一直以來深受阿迪達(dá)斯（Adidas）、迪奧（Dior）、芬迪（Fendi）、頗特女士（NET-A-PORTER）、資生堂（Shiseido）、TopShop等全球知名品牌，以及英國時裝協(xié)會（British Fashion Council）、美國時裝設(shè)計(jì)師協(xié)會（Council of Fashion Designers of America）、意大利國家時尚協(xié)會（Camera Nazionale Della Moda Italiana）、高級時裝與時尚聯(lián)合會（Federation de la Haute Couture et de la Mode）、美國國際管理集團(tuán)（IMG）等合作伙伴信賴。

　　如需了解更多關(guān)于Launchmetrics的信息，請?jiān)L問launchmetrics.com/newsroom。

　　PARKLU是國內(nèi)的KOL關(guān)系管理與數(shù)據(jù)分析平臺。PARKLU的數(shù)據(jù)庫擁有超過10萬名KOL活躍于包括微信、抖音、微博、小紅書、嗶哩嗶哩等國內(nèi)主流社交媒體平臺。PARKLU的專有技術(shù)平臺利用多重指標(biāo)和雙向分析，為品牌尋找、匹配、推薦以及預(yù)測與品牌營銷目的相符的KOL并更好地管理KOL，幫助品牌主獲得KOL管理與分析的解決方案。從《財(cái)富》100強(qiáng)企業(yè)到獨(dú)立原創(chuàng)品牌，數(shù)以百計(jì)的PARKLU客戶，如Abercrombie & Fitch、Blue Nile、Colourpop、施華蔻專業(yè)（Schwarzkopf Professional）和資生堂（Shiseido）等，都相信PARKLU能幫助其品牌在中國市場發(fā)現(xiàn)機(jī)會。

　　如需了解更多關(guān)于PARKLU的信息，請?jiān)L問parklu.com。

　　Launchmetrics的專有機(jī)器學(xué)習(xí)算法為品牌提供了一種統(tǒng)一的貨幣，通過為每個帖子、每次互動和每篇文章分配一個貨幣金額，能衡量包含品牌聲量、渠道和市場的所有營銷活動的價值。該算法基于實(shí)際媒介速率和5年以上時尚、奢侈品和美妝行業(yè)具體活動數(shù)據(jù)進(jìn)行開發(fā)，并根據(jù)FLB的特殊性進(jìn)行了微調(diào)。通過分析受眾參與度、行業(yè)關(guān)聯(lián)性、源權(quán)威、內(nèi)容質(zhì)量等100多個定量和定量屬性，建立了一種高精度的測量方法。媒體影響力價值 提供了一種統(tǒng)一的方法計(jì)算品牌價值的創(chuàng)建，以及哪些策略產(chǎn)生的投資回報(bào)率最高。消息來源：PARKLU