中移動(dòng)增值遇盈利瓶頸 上市公司轉(zhuǎn)型易賺錢難
2011/11/11
隨著國內(nèi)智能手機(jī)的普及和帶寬瓶頸問題的解決，移動(dòng)增值市場駛?cè)肟燔嚨溃苤朴谟Ｊ狡款i，相關(guān)公司轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的盈利情況并不樂觀。
近年來中國移動(dòng)(微博)(75.6,0.95,1.27%,實(shí)時(shí)行情)對普通功能類無線增值業(yè)務(wù)的整頓一直在持續(xù)。受此影響，傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)增長乏力，且市場份額受到移動(dòng)增值業(yè)務(wù)侵蝕。方正證券(601901)分析認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的情勢下，傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)處逐步萎縮狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)各環(huán)節(jié)及參與者均處于變革中，北緯通信(002148)、拓維信息(002261)等公司已開始積極轉(zhuǎn)型。不少公司紛紛啟動(dòng)手機(jī)閱讀、手機(jī)應(yīng)用程序商店等多元化移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。
從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，今年前三季度，移動(dòng)增值新應(yīng)用加快普及。工信部日前公布的今年第三季度電信服務(wù)有關(guān)情況顯示，截至9月底，我國手機(jī)應(yīng)用程序商店注冊用戶較上季度增長近50%、總數(shù)達(dá)1.5億戶，全國手機(jī)閱讀用戶較上季度增長50%以上、總數(shù)超9000萬戶。
值得注意的是，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)總體仍處于市場培育期，尚未給相關(guān)公司帶來實(shí)質(zhì)性業(yè)績。據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，從事電信增值服務(wù)的6家上市公司增收不增利，在主營收入合計(jì)同比去年增長12.5%的同時(shí)，凈利潤下滑0.08%。
其中主營移動(dòng)通訊增值服務(wù)的北緯通信與拓維信息前三季凈利均出現(xiàn)下滑，收入也未達(dá)市場預(yù)期。拓維信息三季報(bào)披露，期內(nèi)投資收益同比下降 183%，主要因?yàn)閰⒐晒菊粕霞t網(wǎng)暫未產(chǎn)生收益。高華證券分析師徐鵬表示，北緯通信的游戲等新業(yè)務(wù)的加速發(fā)展仍需等待下一輪行業(yè)周期。
中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)告訴記者：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用增值服務(wù)行業(yè)當(dāng)前處于發(fā)展時(shí)期、競爭激烈，未形成統(tǒng)一盈利模式，消費(fèi)者也未對移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)生用戶黏性，養(yǎng)成付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣�！彼J(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用雖具有較大發(fā)展?jié)摿�，但需解決兩個(gè)問題：一是盈利模式的選擇，另一個(gè)是與移動(dòng)終端的契合程度，包括平臺(tái)支持、格式兼容等多個(gè)方面。
針對上市公司盈利模式的選擇，王寧遠(yuǎn)表示，可采用提供“基本服務(wù)+增值服務(wù)”的組合，“通過提供基本服務(wù)賺取用戶量，可利用龐大的用戶量獲取廣告收入；增值服務(wù)則是在基礎(chǔ)服務(wù)上的更專業(yè)化、個(gè)性化的服務(wù)，針對中高端消費(fèi)者提供，可采取收費(fèi)模式�！�
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