艾瑞咨詢：中移動(dòng)IM市場呈現(xiàn)差異化競爭態(tài)勢(shì)
2011/11/11
2010年KIK快速突破100萬注冊(cè)用戶數(shù)后，國內(nèi)的相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商及電信運(yùn)營商快速跟進(jìn)，紛紛布局移動(dòng)即時(shí)通訊應(yīng)用市場，小米科技、騰訊、奇虎360、盛大、國內(nèi)3家電信運(yùn)營商也相繼推出了自己的類似產(chǎn)品。
新型移動(dòng)IM（米聊、微信等）建立在手機(jī)通訊錄的基礎(chǔ)上，較以往移動(dòng)QQ、飛信等具有更強(qiáng)的用戶粘性，并且克服了傳統(tǒng)移動(dòng)IM需要反復(fù)登錄、只能發(fā)送文字、圖片等缺點(diǎn)。
艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，隨著更多的公司進(jìn)入到新型移動(dòng)IM市場中，市場格局呈現(xiàn)出越來越激烈的競爭狀態(tài)。
移動(dòng)IM產(chǎn)品各具特點(diǎn)，差異化競爭已經(jīng)顯現(xiàn)
艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，目前在國內(nèi)市場上的移動(dòng)IM企業(yè)中，主要分為兩種類型：一種是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)推出的產(chǎn)品，以米聊和微信為代表；另外一種是以電信運(yùn)營商為代表類型的企業(yè)。
艾瑞認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商們進(jìn)入移動(dòng)IM領(lǐng)域更多的是為了在此提前布局，此類產(chǎn)品植根于通訊錄，而通訊錄具有極強(qiáng)的用戶粘性，不易被其他產(chǎn)品取代。電信運(yùn)營商則借此機(jī)會(huì)積極謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以往的傳統(tǒng)無線語音通信業(yè)務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷萎縮，在此領(lǐng)域盈利模式還不清晰的情況下，運(yùn)營商先通過產(chǎn)品吸引用戶，以后再謀求盈利。
在目前的市場上，移動(dòng)IM產(chǎn)品各具特色。小米科技第一個(gè)在國內(nèi)推出新型移動(dòng)IM產(chǎn)品——米聊，它較完整的保留了KIK對(duì)信息狀態(tài)的顯示，同時(shí)增加了涂鴉等特色功能。而微信則打通與騰訊其他產(chǎn)品平臺(tái)的關(guān)聯(lián)，并可將QQ好友直接導(dǎo)入成為微信好友，同時(shí)微信也率先在國內(nèi)同類產(chǎn)品中率先添加了根據(jù)地理位置推薦好友的功能，
電信運(yùn)營商的新型移動(dòng)IM產(chǎn)品，則是借助傳統(tǒng)短信、語音服務(wù)進(jìn)行推廣，部分運(yùn)營商甚至對(duì)其移動(dòng)IM產(chǎn)生的上網(wǎng)流量進(jìn)行了減免。
艾瑞建議
目前新型移動(dòng)IM還處在發(fā)展的初級(jí)階段，各廠商應(yīng)該首先確定用戶群體，走差異化的發(fā)展路線，在加強(qiáng)產(chǎn)品營銷的同時(shí)增加產(chǎn)品功能，提高用戶活躍度，從而加深用戶對(duì)產(chǎn)品的依賴度。
艾瑞咨詢
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