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艾瑞：2011年美國移動廣告支出規(guī)模將達(dá)12.3億美元

2011/11/09

　　iResearch艾瑞咨詢根據(jù)eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，未來幾年內(nèi)美國移動廣告市場競爭加劇，移動廣告支出規(guī)模不斷擴(kuò)大。2010年美國移動廣告支出為7.4億美元，同比增長79%；預(yù)計(jì)2011年支出總額將達(dá)12.3億美元，同比增長65%。其中，移動搜索、橫幅和富媒體展示類廣告形式逐漸取代短信、彩信類廣告形式，成為主流。到2015年，移動搜索、橫幅和富媒體廣告支出預(yù)計(jì)將分別達(dá)到17.7億美元和16.0億美元，占整體移動廣告支出總額的40.2%和36.4%。

　　艾瑞咨詢分析認(rèn)為，驅(qū)動廣告主發(fā)力投入移動廣告市場的主要原因是：一方面，移動網(wǎng)絡(luò)接入速度得到快速推進(jìn)，智能手機(jī)、平板電腦等移動終端開始不斷普及；另一方面，相較于傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告，移動廣告具有獨(dú)特優(yōu)勢。主要體現(xiàn)為受眾群體更龐大，同時(shí)利用其可跟蹤性和互動性，可以實(shí)現(xiàn)針對分眾目標(biāo)，定向地發(fā)送直接的、個(gè)性化的廣告，并跟蹤廣告效果。

　　此外，移動搜索、橫幅和富媒體類的移動顯示廣告更好地迎合了移動互聯(lián)網(wǎng)SOLOMO的發(fā)展趨勢，更好地適應(yīng)了用戶使用應(yīng)用APP和瀏覽器的習(xí)慣。

艾瑞咨詢


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