Napster再戰(zhàn)江湖 提供移動(dòng)電話音樂租賃服務(wù)
2005/02/04
本周四，重出江湖的Napster發(fā)布一款新的訂閱服務(wù)名為“rent-a-tune”(租樂服務(wù))，并斥資3000萬美元進(jìn)行市場營銷，聲稱此舉是為了方便用戶，因?yàn)椤白狻北取百I”更劃算。
去年11月，Napster聯(lián)合AT&T無線公司，在智能手機(jī)AudiovoxSMT5600上向消費(fèi)者提供名為“NapsterToGo”的移動(dòng)音樂訂閱服務(wù)。該服務(wù)的包月收費(fèi)是每個(gè)月14.95美元，用戶也可以通過手機(jī)購買得到單曲，還可以到選擇Napster的音樂店鋪進(jìn)行無限制下載。并且這些下載的音樂可以在那些支持微軟WindowsMediaPlayer 10的數(shù)碼設(shè)備上播放。
目前，許多音樂訂購服務(wù)只能夠允許下載的音樂在電腦上播放，但是Napster更進(jìn)了一步，允許用戶可以在路上都能夠欣賞音樂。雖然目前它還不允許用戶將下載的音樂刻錄到CD上，而且用戶至少有一個(gè)月的時(shí)間必須是與Napster相連接，否則這些音樂就會(huì)過期必須再度進(jìn)行激活。通過這項(xiàng)新服務(wù)，Napster在蘋果電腦占領(lǐng)的數(shù)字音樂領(lǐng)域里將強(qiáng)行分得一部分市場，蘋果的iTunes音樂服務(wù)是每首單曲售價(jià)99美分，每付圖片售價(jià)9.99美元。但是下載的音樂僅能在蘋果出品的iPod上播放。
隨著超級(jí)碗賽事(SuperBowl)的開踢，Napster斥資3000萬美元的市場營銷活動(dòng)也即開展，包括平面媒體、電視、網(wǎng)絡(luò)方面的廣告鋪天蓋地而言，其目的就是要讓消費(fèi)者相信“租音樂比買音樂好!”雖然用戶租來的音樂總是要過期的，但是Napster稱其進(jìn)行的市場調(diào)查顯示消費(fèi)者愿意進(jìn)行租音樂方面的嘗試，Napster必須盡一切努力讓消費(fèi)者相信“租音樂”比“買音樂”更方便。
JupiterResearch調(diào)查公司的研究員JoeWilcox就認(rèn)為“現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者對(duì)買CD更感興趣，但是僅就在線音樂服務(wù)而言，買比租更有意義�！睋�(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年，美國音樂愛好者們花費(fèi)了120億美元用來購買音樂，但從互聯(lián)網(wǎng)上下載的音樂(通過購買或者訂閱的方式)僅占到1%，專家們認(rèn)為到2009年，消費(fèi)購買音樂的花費(fèi)將達(dá)到135億美元，而通過網(wǎng)絡(luò)購買的比例將上升到12%，Napster只要運(yùn)營得當(dāng)，不愁沒有機(jī)會(huì)。
ChinaByte(e.chinabyte.com)
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