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手機電視發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)

張國平 2010/12/02

　　摘要:隨著移動通信技術的不斷進步，手機電視也迅猛發(fā)展起來。3G技術的發(fā)展和應用，拓寬了手機電視發(fā)展的道路，電視節(jié)目的制播分離豐富了手機電視的內(nèi)容。手機電視的發(fā)展在面臨著眾多機遇的同時，又不可避免的要面對來自眾多媒體的競爭和挑戰(zhàn)。

　　關鍵詞：手機電視；3G技術；三網(wǎng)合一

　　一、手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀

　　手機電視是以移動通信網(wǎng)絡和數(shù)字廣播網(wǎng)絡為傳輸手段，以具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機為傳輸終端，傳輸和接收電視節(jié)目的技術手段和技術應用。手機電視的本質(zhì)是一種移動流媒體業(yè)務，是移動通信和電視媒體兩大產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，手機也因此被譽為繼電影、電視和電腦之后的“第四屏幕”。手機電視最初出現(xiàn)在日本，從2003年開始，隨著移動網(wǎng)絡技術和手機性能的提高，一些發(fā)達國家如美國、英國、意大利、韓國等國家紛紛推出手機電視業(yè)務，引起了人們的廣泛關注。我國的手機電視業(yè)務始于2003年10月，海南廣播電視臺首次通過移動和聯(lián)通兩家手機網(wǎng)絡向用戶發(fā)送了亞洲博鰲論壇的視頻新聞。2005年1月，上海移動推出了免費試用的手機電視業(yè)務，此后，湖北、四川、江蘇、山東、河南等地相繼開通手機電視業(yè)務。2008年北京奧運會期間手機電視首次參與了奧運報道，2009年1月陜西省首次對人大和政協(xié)“兩會”實現(xiàn)手機直播。隨著網(wǎng)絡通信技術和手機終端技術的進一步成熟，尤其是3G網(wǎng)絡技術的成熟以及手機電視內(nèi)容的不斷豐富，手機電視業(yè)務將會迅猛發(fā)展，手機電視將成為內(nèi)容提供商和網(wǎng)絡運營商們新的利潤增長點。

　　二、手機電視面臨的機遇

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　　2009年年底，我國的手機用戶總量已經(jīng)達到了7.4億，比2008年凈增6925.9萬戶，手機用戶總量超過了整個歐洲國家手機用戶的總和，成為全球最大的移動通信市場。尤其是隨著3G技術應用于移動通信，進一步推動了手機電視的發(fā)展。截至2008年我國手機電視市場規(guī)模達23億元，手機電視用戶達到120萬。2008年底廣電總局表示，將籌資百億資金發(fā)展手機電視業(yè)務，預計到2010年，手機電視用戶將從120萬提高到5000萬，極大地促進手機電視業(yè)務的飛速發(fā)展。

　　（二）不斷發(fā)展的移動通信技術

　　2009年1月7日，工業(yè)和信息化部正式為中國移動、中國聯(lián)通和中國電信三家運營商發(fā)放3G牌照，宣告中國已經(jīng)全面進入3G時代。3G技術的應用使得手機網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)傳輸速度大幅度提升，圖像、音樂、視頻等多種媒體形式能夠在手機網(wǎng)絡中快速傳輸。3G技術的發(fā)展和應用成為我國手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強力助推器。我國第一代手機電視是基于2.5G移動通信技術的一種流媒體影音直播和點播業(yè)務，其傳輸速度在11kb/s—25kb/s。而移動網(wǎng)絡只有達到200kb/s的網(wǎng)速，手機電視的聲音和視頻傳輸效果才能實現(xiàn)和模擬信號一樣的效果。因此，第一代手機電視技術嚴格意義上還稱不上電視。3G技術應用后網(wǎng)絡傳輸速度達到2mb/s以上，徹底解決了因網(wǎng)絡擁堵而造成傳輸不暢的現(xiàn)象。3G手機終端技術的發(fā)展也為手機電視的發(fā)展提供了有利的條件。3G手機不僅具有智能、屏幕大、待機時間長等特點，而且處理數(shù)據(jù)的能力也大大加強，除了能完成高質(zhì)量的日常通信外，還能進行多媒體通信，能夠直接登陸互聯(lián)網(wǎng)并下載信息、查看電子郵件或瀏覽網(wǎng)頁。很多3G手機還自帶攝像頭，用戶可以利用3G手機進行視頻對話、視頻會議等等，甚至一些高像素的3G手機還可以跟一般的數(shù)碼相機媲美。

　　（三）制播分離模式的出現(xiàn)

　　制播分離通俗地說是指實行適度的電視節(jié)目制作與播出相分離，除了新聞、社評等發(fā)揮導向作用的節(jié)目由電視臺制作外，其他電視節(jié)目則放手由社會力量制作，電視臺負責對節(jié)目進行規(guī)劃、評估、審核、收購和播出。制作公司和電視臺各司其職，共同有效地完成電視節(jié)目的制作和播出，降低成本，提高電視節(jié)目的總體質(zhì)量。目前我國大部分電視臺還在采用制播合一的體制，這種制度在運作過程中暴露出了種種弊端，如成本難以有效控制、機構(gòu)臃腫、人浮于事、效益低下等等。由于沒有競爭，沒有經(jīng)過市場的考驗，節(jié)目質(zhì)量難有大的提高，電視臺背上了越來越沉重的包袱。因此，一些專家們呼吁電視媒體實施制播分離體制，以適應市場經(jīng)濟體制的要求。2008年12月2日，中央人民廣播電臺音樂之聲欄目率先實現(xiàn)制播分離，隨后，天津電視臺、吉林電視臺、長春電視臺、廣西電視臺、上海文廣等將一部分欄目實現(xiàn)了制播分離。隨著制播分離模式的廣泛推廣，手機電視的內(nèi)容來源比以前更廣泛，內(nèi)容也更豐富，更精良，更多元化。手機電視用戶也有了更多的選擇，依托手機電視這個新的平臺，用戶們接收到的節(jié)目內(nèi)容也將會越來越豐富。

　　（四）三網(wǎng)合一的政策支持

　　長期以來我國廣電和電信之間行業(yè)分割明晰，不能相互進入。手機電視涉及到廣電和電信兩個行業(yè)，廣電的優(yōu)勢在于擁有豐富的節(jié)目內(nèi)容，而電信部門擁有成熟的通信網(wǎng)絡和龐大的用戶群體，互不進入的政策約束嚴重制約了手機電視的發(fā)展。2010年1月13日，國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，爭論了十二年的“三網(wǎng)合一”議題終于得以明確的確認。三網(wǎng)合一的政策出臺將會加快廣電與電信的合作步伐，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，迅速提高手機電視的發(fā)展速度。

　　三、手機電視面臨的挑戰(zhàn)

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　　由于目前手機電視技術還不穩(wěn)定，許多手機用戶還無法體會到手機電視帶來的便利，即使是3Ｇ網(wǎng)絡技術也沒有完全突破現(xiàn)有的技術瓶頸，雖然3Ｇ網(wǎng)絡所提供的高速傳輸速率能使手機電視的聲音、視頻效果有很大改進，但3Ｇ網(wǎng)絡的帶寬是有限的，尤其是在大量手機用戶同時在線收看電視節(jié)目時，將造成網(wǎng)絡擁堵甚至癱瘓。此外，手機本身的很多特點也給手機電視的發(fā)展帶來諸多不便，首先，手機屏幕尺寸小、視頻質(zhì)量低，視覺效果比傳統(tǒng)電視要差很多。其次，目前手機電池的待機時間短，在線收看電視只能持續(xù)使用一小時左右，不但不能讓用戶盡興，而且也會影響手機其他功能的正常使用。第三，支持手機電視的手機終端需要高速處理音頻和視頻數(shù)據(jù)的芯片，這無疑大大增加了手機的成本，昂貴的手機電視終端也將成為手機電視用戶發(fā)展的一大障礙。

　　（二）不健全的商業(yè)模式

　　手機電視的產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容產(chǎn)生、內(nèi)容整合、網(wǎng)絡運營、終端提供、系統(tǒng)支撐等五個環(huán)節(jié)。復雜的產(chǎn)業(yè)鏈勢必會影響各個運營商的利潤，而且一旦任何一個環(huán)節(jié)出了問題，都會影響到整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)收入主要來源于廣告收入和收視費用，其中絕大部分收入來自廣告。但是手機是一種私密性很強的媒體，在手機上播放廣告顯然不能被受眾所接受。但是，如果不在手機電視上播放廣告，而依靠收視時間來收費必然會提高收視費用。因此，目前無論是在手機電視比較領先的國家還是正在探索中的我國，其盈利模式都還在積極探討當中。

　　（三）資費過高阻礙手機電視業(yè)務發(fā)展

　　目前，我國手機電視收費方式主要是流量費用加內(nèi)容服務費的方式，流量費由運營商收取，內(nèi)容服務費由SP收取，由于運營商占主導地位，內(nèi)容服務費目前一般都在捆綁免費期。按照目前中國聯(lián)通手機電視業(yè)務的收費標準，每分鐘流量費用高達12元，看一小時就要720元，這樣的資費對于普通消費者而言很難接受。即使是在目前資費包月的情況下，其費用也不便宜。2009年8月，移動電視CMMB運營商中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司對外宣布，將在全國范圍內(nèi)開展體驗活動：至2010年6月30日，用戶只要花36元即可免費收看包括加密節(jié)目在內(nèi)的6套電視節(jié)目。聯(lián)通公司也出臺了3G手機電視節(jié)目的收費標準，單個頻道包月32元/月，CCTV的6個頻道打包包月38元，單個頻道包天的費用則分別是6元和8元。目前有線電視每月繳納13元收視費就可以收看數(shù)十套節(jié)目，手機電視收費標準與有線電視相比明顯偏貴。讓運營商為難的是，如果定的太低，很難保證網(wǎng)絡的正常運營，太高則影響手機用戶的發(fā)展。因此如何制定出科學合理的資費模式，是運營商們面臨的一個難題。

　　（四）節(jié)目內(nèi)容與傳統(tǒng)電視同質(zhì)

　　目前，手機電視的內(nèi)容大多來源于傳統(tǒng)電視，如中廣衛(wèi)星移動的節(jié)目大多來自CCTV-1，CCTV-5等頻道。然而由于手機終端的移動性、屏幕小等特點，用戶對手機電視內(nèi)容的需求與傳統(tǒng)電視有所不同。傳統(tǒng)電視以小時為單位的編排節(jié)目方法已經(jīng)不能適應手機電視的需求，這就需要運營商們考慮為手機電視制作符合其自身特點的節(jié)目內(nèi)容，如精彩片段、小短劇、娛樂小游戲等等。目前我國手機電視的內(nèi)容資源較為貧乏，還不能滿足用戶的需要。如果不考慮手機屏幕小、移動接收等特點，而簡單的把傳統(tǒng)電視的內(nèi)容不加選擇的傳送到手機上，不僅浪費大量的流量，而且對于用戶來說也毫無吸引力。因此，需要更多的內(nèi)容提供商加入到手機電視的建設行列中來，不斷滿足手機電視用戶的需求，提供更多創(chuàng)新性的手機電視內(nèi)容。

　　（五）來自其他媒體的競爭

　　目前，手機電視還面臨著其他眾多媒體的競爭壓力，如傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)等等。傳統(tǒng)電視發(fā)展到今天，無論是用戶群體還是播出內(nèi)容都已經(jīng)成熟，尤其是傳統(tǒng)電視收費低，節(jié)目內(nèi)容豐富，傳統(tǒng)電視的地位還沒有那一種媒體能夠替代。2009年12月28日中國網(wǎng)絡電視臺正式開播，它匯集了全國電視機構(gòu)每天播出的1000多個小時的視頻節(jié)目，將優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容進行數(shù)字化保存，建立一個龐大的以網(wǎng)絡視頻為核心的多媒體數(shù)據(jù)庫，并通過部署全球鏡像站點覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等近百個國家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶。隨著手機用戶的不斷發(fā)展，手機電視將面臨著一個巨大的市場，通信技術的提高和越來越多的內(nèi)容提供商的加入，也將為手機電視的發(fā)展奠定良好的基礎。但目前手機電視的發(fā)展不僅需要新的通信技術來支撐，而且也需要政府部門加強戰(zhàn)略研究，加強市場規(guī)劃和政策制定，只有這樣才能有效地推動手機電視的快速發(fā)展。

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