手機(jī)媒體機(jī)遇與挑戰(zhàn)
天津通信管理局 賈朋敬 2009/11/09
手機(jī)報(bào)紙大多是把報(bào)紙內(nèi)容直接翻版后發(fā)到用戶(hù)的手機(jī)上，缺乏作為一個(gè)真正意義上的媒體應(yīng)該有的原創(chuàng)力。
技術(shù)創(chuàng)新加速了手機(jī)媒體的發(fā)展，作為一種新的傳播媒介，手機(jī)媒體在未來(lái)將成為繼報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后“第五媒體”的重要一員。
由于手機(jī)媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性好、移動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，近年來(lái)得到了快速發(fā)展，具有廣闊的發(fā)展前景。筆者總結(jié)，這種良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)重點(diǎn)體現(xiàn)在三個(gè)方面。
首先，手機(jī)用戶(hù)大量增加推動(dòng)了手機(jī)媒體發(fā)展。調(diào)研資料顯示，截至2009年9月底，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)已達(dá)7.2億，而8月底通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的用戶(hù)數(shù)量已達(dá)1.81億。隨著手機(jī)普及率的逐年提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在規(guī)模上直追傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。調(diào)查同時(shí)顯示，我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)的上網(wǎng)頻率正穩(wěn)步提高，每天多次使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶(hù)占到了34%。如此龐大的受眾群體必將形成未來(lái)手機(jī)媒體的推動(dòng)力量。
其次，形式的豐富性促進(jìn)了手機(jī)媒體發(fā)展。手機(jī)媒體形式豐富，主要分為五種：一是手機(jī)報(bào)，即在手機(jī)上進(jìn)行閱讀的經(jīng)特殊包裝后的報(bào)紙，它將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到手機(jī)上，讓用戶(hù)在手機(jī)上閱讀；二是手機(jī)音頻/視頻及電影，即用手機(jī)下載、收聽(tīng)或收看的音頻廣播、視頻短片或電影片段，手機(jī)視頻受到互聯(lián)網(wǎng)視頻快速發(fā)展的影響，發(fā)展較快，在某些城市的普及率已達(dá)到15.7%，而在手機(jī)視頻用戶(hù)關(guān)注的內(nèi)容中，電影位居第一，比例達(dá)到了33.1%，從而催生了手機(jī)電影節(jié)；三是手機(jī)電視，即指在手機(jī)上實(shí)時(shí)觀看的電視節(jié)目，手機(jī)、電視和網(wǎng)絡(luò)的融合是公認(rèn)的發(fā)展趨勢(shì)，而手機(jī)所扮演的角色是提供新型娛樂(lè)方式的移動(dòng)多媒體集成終端；四是手機(jī)小說(shuō)，即指用手機(jī)下載或在線閱讀的文字或圖片類(lèi)小說(shuō)內(nèi)容，由于其具有使用和保存方便、可以隨時(shí)隨地打開(kāi)和關(guān)閉的優(yōu)勢(shì)，目前是規(guī)模僅次于手機(jī)報(bào)的業(yè)務(wù)；五是手機(jī)搜索，我們看到各大搜索引擎紛紛推出手機(jī)搜索服務(wù)，手機(jī)搜索引擎不斷完善，手機(jī)端信息自動(dòng)適配技術(shù)和搜索信息的精確度在未來(lái)都會(huì)有更大提高。
再次，技術(shù)的發(fā)展發(fā)揮了手機(jī)媒體的功能優(yōu)勢(shì)。技術(shù)的突飛猛進(jìn)，為豐富多樣的媒介搭建起堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)，其中意義最重大的技術(shù)應(yīng)該是WAP2.0和3G。WAP2.0采用與互聯(lián)網(wǎng)完全通用的協(xié)議，可通過(guò)手機(jī)直接訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，真正實(shí)現(xiàn)手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)縫連接，使手機(jī)成為一臺(tái)微型電腦終端，博客、即時(shí)通信工具等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都將在手機(jī)媒體平臺(tái)上得到充分實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，手機(jī)媒體實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)性，用戶(hù)不再只是受眾，還可作為參與者隨時(shí)隨地拍攝照片、錄制聲音、輸入文字。目前，很多媒體報(bào)道的原始素材都是來(lái)源于現(xiàn)場(chǎng)觀眾用手機(jī)拍攝的照片或錄像畫(huà)面，這是手機(jī)媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)所在，也是業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。而3G技術(shù)的推廣和應(yīng)用在強(qiáng)化手機(jī)的媒體功能上同樣功不可沒(méi)。第一代移動(dòng)通信只能“邊走邊打電話”，第二代移動(dòng)通信增加了傳真和短消息功能，而第三代移動(dòng)通信技術(shù)能夠提供每秒高達(dá)數(shù)兆字節(jié)的傳輸速度，讓用戶(hù)能收看流暢的、接近電視質(zhì)量的視頻節(jié)目。
雖然隨著3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)媒體面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇，但是其發(fā)展過(guò)程中同時(shí)也存在著瓶頸，面臨著挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下方面。
- 技術(shù)上缺乏動(dòng)力：一是終端限制，即手機(jī)屏幕尺寸不夠、觸摸技術(shù)不夠完善、電源壽命不夠長(zhǎng)等；二是基于手機(jī)媒介的存儲(chǔ)能力、多媒體處理能力仍然有待提高。
- 從市場(chǎng)上看：一是產(chǎn)業(yè)鏈整合還不完善，以手機(jī)電視為例，與國(guó)外相比，目前我國(guó)各類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)五花八門(mén)，令投資者不知所措，未來(lái)手機(jī)終端廠商如何統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、利潤(rùn)如何分成、如何形成常態(tài)市場(chǎng)規(guī)模，都沒(méi)有成熟的方案可以參考，還需要一段謹(jǐn)慎摸索的過(guò)程；二是費(fèi)用上，大多數(shù)用戶(hù)對(duì)未來(lái)智能手機(jī)終端的價(jià)格比較敏感，而且存在免費(fèi)使用服務(wù)的心理期待，短期的盈利前景不太樂(lè)觀；三是受眾范圍上，目前手機(jī)媒體的受眾群是有一定知識(shí)水平的年輕白領(lǐng)和學(xué)生，用戶(hù)規(guī)模有限，也限制了手機(jī)媒體規(guī)模的擴(kuò)大。
- 從業(yè)務(wù)應(yīng)用上看：一是內(nèi)容單調(diào)，手機(jī)報(bào)紙大多是把報(bào)紙內(nèi)容直接翻版到用戶(hù)的手機(jī)上，目前國(guó)內(nèi)的手機(jī)電視節(jié)目很多也是電視節(jié)目的簡(jiǎn)單移植和單向傳播的老套路，缺乏作為一個(gè)真正意義上的媒體應(yīng)該有的原創(chuàng)力，同時(shí)也失去了對(duì)用戶(hù)的吸引力和持續(xù)擴(kuò)展市場(chǎng)的動(dòng)力；二是相對(duì)孤立，手機(jī)媒體在未來(lái)應(yīng)與其他媒介渠道連接，從而提供更多的服務(wù)和用途，以此來(lái)擴(kuò)展生存空間；三是各種應(yīng)用背后還存在由經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)引發(fā)的不良后果，比如垃圾短信、利用短信經(jīng)濟(jì)詐騙等。
- 從行業(yè)監(jiān)管上看：手機(jī)媒體橫跨廣電行業(yè)、電信行業(yè)、文化行業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)，這無(wú)疑使管理的難度增加，勢(shì)必會(huì)影響市場(chǎng)的規(guī)范性。應(yīng)該說(shuō)，手機(jī)媒體的發(fā)展不僅僅是技術(shù)和市場(chǎng)培育的問(wèn)題，同時(shí)也是個(gè)規(guī)范管理的問(wèn)題。政府和管理部門(mén)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到手機(jī)媒體的影響力，未來(lái)可以充分利用其作為公共管理系統(tǒng)的有效工具，盡快建立公共信息的手機(jī)媒體發(fā)布機(jī)制，并制定規(guī)則。總之，只有通過(guò)有效的管理，以合作代替競(jìng)爭(zhēng)，以共贏代替壟斷，以國(guó)家利益的最大化代替行業(yè)利益的最大化，才能保證我國(guó)手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展，才能使手機(jī)媒體市場(chǎng)不斷壯大。
中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào)
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