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電子閱讀市場借3G發(fā)力

2009/09/09

　　不久前，亞馬遜推出的Kindle2掀起了全球電子書閱讀熱潮。同時，美國今年4月至6月的電子圖書銷售比去年同期增長了三倍。Kindle的熱銷，引發(fā)索尼、漢王、三星等國內外廠家快速跟進，紛紛布局電子閱讀市場，廠商與各大出版集團的合作也拉開序幕。據(jù)NextGen研究公司最新報告，從2008年到2013年，全球電子書市場將保持124%的年復合增長率，將在2013年底突破25億美元規(guī)模。而普華永道調查則預計到2018年，電子書的銷售會超過紙質書�？梢灶A見，一場由電子閱讀而生的革命正愈演愈烈。

　　廠商試水電子閱讀器

　　2008年金融危機的寒冬，零售業(yè)銷售額大幅下滑。但價值近400美元的亞馬遜電子閱讀器Kindle卻在圣誕前夕被搶購一空。2008年，亞馬遜Kindle的銷售達到50萬部左右，2009年，第二代產品Kindle2問世兩個月就銷售了近30萬部。

　　縱觀國際市場，如今亞馬遜明星產品Kindle似乎正在重現(xiàn)當年iPOD面世時的輝煌，索尼和三星也在積極開拓電子書市場。從國內市場看，除了漢王電子書穩(wěn)居國內電子書市場第一把交椅以外，聯(lián)想、方正、華旗以及中移動、大唐電信等電信企業(yè)也在利用3G契機進入電子書市場。

　　漢王科技董事長劉迎建在接受本報記者專訪時表示，電子書產業(yè)目前還處于導入期，預計將在2011年進入成熟期。“未來市場容量一定會超過手機�！眲⒂酚^地認為。雖然就目前市場情況而言，很多人對此預期并不茍同，但越來越多的IT廠商加入到這場電子閱讀的潮流中來，卻是不爭的事實。

　　參與到其中來的還包括中國移動。中國移動董事長王建宙近期到訪臺灣省，將與鴻海集團在電子閱讀器、手機等方面展開合作，并選擇鴻海旗下富士康生產電子閱讀器，預計明年上半年推出。此外，中國移動與歐洲沃達豐、日本軟銀和美國Verizon合作成立實驗室，開發(fā)新的電子書裝置。王建宙強調，中移動現(xiàn)有5億手機用戶，只要有10%用戶有使用電子書需求，就會創(chuàng)造5000萬臺潛在采購商機。

　　亞馬遜奇跡能否復制

　　亞馬遜Kindle之所以熱銷，是因為其實現(xiàn)了無線上網功能，并采用類似iPOD的營銷量模式：用Kindle從網上下載一部書只需支付9.99美元。這種模式使得消費者能便捷廉價地獲得他們想要的書籍及報紙、雜志乃至博客內容。

　　目前全球電子書市場上，亞馬遜牢牢占據(jù)第一位置，緊隨其后的是索尼，而中國電子書領先企業(yè)漢王科技位居第三。在中國，漢王已經占據(jù)了該領域核心地位，HP、BenQ、Brother、三星、CASIO、方正等國內外IT廠商也正加緊步伐研發(fā)，欲搶占一席之地。面對蜂擁而至的后來者，漢王表示將通過捆綁自主研發(fā)的核心技術、增加產品功能來設置高端產品門檻。

　　對于漢王的研發(fā)能力，劉迎建顯得相當自信：“電子書產品集合了電子油墨顯示技術、手寫識別技術、電磁板技術、智能電源管理技術等，漢王在這些領域潛伏多年，擁有技術優(yōu)勢。更不用擔心山寨版電子書沖擊市場�！眲⒂ㄈ涨巴嘎叮瑵h王將把電子書數(shù)字化加工和內容加工基地設在上海浦東張江高科技園區(qū)，并計劃對漢王上海分公司進行增資。

　　雖然漢王今年以來的銷售量還落后于索尼， 不過漢王科技董事長劉迎建表示，今年年底將有信心超過索尼，躍居全球市場第二。他還敢于向亞馬遜喊出：“漢王明年銷量將超過100萬臺，在全球趕超亞馬遜！”

　　欲破內容和網絡建設瓶頸

　　作為最大的網上書店，亞馬遜擁有無人比擬的圖書資源，有能力為電子閱讀器用戶提供資源支持。據(jù)悉，亞馬遜為Kindle提供的電子書已經從去年的9萬多種圖書增加至目前的23萬多種圖書、30多種報紙及25種雜志；如今Kindle版電子書已占亞馬遜書籍銷售的35%左右。此外，通過無線通信網絡的支持，Kindle的軟件支持即時購買亞馬遜在線內容的網絡連接。

　　由于缺少強大的圖書資源支持和網絡的支持，國內電子書閱讀器總覺得差一口氣。相比而言，中國電子書行業(yè)在內容建設上仍處于起步階段，不過中國企業(yè)也意識到內容建設的重要性�！斑@個產業(yè)的核心是銷售閱讀器和提供服務�！眲⒂▽Υ吮硎�。

　　去年8月，漢王的第一款電子書產品面世，此后漢王幾乎以每兩個月的頻率發(fā)布一款新產品。據(jù)悉，即繼上月中旬發(fā)布學生版電子書后，漢王第一款具備無線WIFI/EDGE/3G功能的電子書即將在本月發(fā)布。新產品還將融入更多專屬于漢王的手寫識別、手寫輸入技術，還通過預裝和漢王書城兩種途徑為用戶提供更多的電子書正版內容。為了擴充圖書來源，漢王正在與各大出版社談版權事宜，并與中文在線、盛大起點中文網等合作，打包購買一年版權。

　　目前，漢王正與中國移動就3G運營背景下的移動閱讀項目進行洽談，電子閱讀器將成為3G移動閱讀的重要終端。隨著3G移動通信的逐漸普及，移動閱讀的用戶數(shù)會不斷增長，移動電子書也將成為移動互聯(lián)網產業(yè)中重要的一個盈利來源。電子閱讀產業(yè)鏈中的各方應加強聯(lián)合，不斷推動這個產業(yè)格局的發(fā)展和變更以創(chuàng)造更大的產業(yè)價值。

解放日報


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