關(guān)于NFC手機(jī)支付的生態(tài)系統(tǒng)
2009/04/02
摘要：移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和金融機(jī)構(gòu)無(wú)疑是這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中最為重要的參與方，但是除了他們之外，還有其他幾個(gè)參與方在2008年的表現(xiàn)不容忽視。
NFC手機(jī)支付生態(tài)系統(tǒng)是當(dāng)前非接觸生態(tài)系統(tǒng)模型的擴(kuò)展版，它增添了許多獨(dú)特的功能，能夠開(kāi)辟一個(gè)全新的市場(chǎng)空間，很多參與方都能會(huì)從中得到好處。不過(guò)，縱觀2008年的情況而言，在具體的業(yè)務(wù)模式以及利益分配層面還存在諸多爭(zhēng)端，而這有待各方的退讓與妥協(xié)。因?yàn)橹挥挟?dāng)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了合作共贏，NFC手機(jī)支付生活才能夠真正來(lái)臨，而這背后是一個(gè)復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)，參與方互相支持、依賴以及制約。
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和金融機(jī)構(gòu)無(wú)疑是這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中最為重要的參與方，但是除了他們之外，還有其他幾個(gè)參與方在2008年的表現(xiàn)不容忽視。
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商
對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，NFC手機(jī)支付是增加其ARPU值的大好機(jī)會(huì)，能夠從如下幾方面獲利：傳輸費(fèi)、SIM卡或者手機(jī)空間租賃、數(shù)據(jù)流量費(fèi)、SP應(yīng)用管理，以及直接提供金融服務(wù)。
從普通手機(jī)到NFC手機(jī)的演進(jìn)，給運(yùn)營(yíng)商拓展了全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。隨著新一代SIM卡技術(shù)的成熟，將實(shí)現(xiàn)高速率和大容量。運(yùn)營(yíng)商因此擁有非常成熟的技術(shù)基礎(chǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)SIM卡和NFC技術(shù)的整合。這樣一來(lái)還給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了附加好處，那就是NFC手機(jī)支付業(yè)務(wù)還有利于維護(hù)移動(dòng)用戶的忠誠(chéng)度，因?yàn)樗麄冝D(zhuǎn)換運(yùn)營(yíng)商可能給自己帶來(lái)諸多不便。
全球運(yùn)營(yíng)商在2008年都已經(jīng)開(kāi)始著手NFC技術(shù)的應(yīng)用。隨著運(yùn)營(yíng)商對(duì)NFC使用標(biāo)準(zhǔn)的逐漸統(tǒng)一，運(yùn)營(yíng)商在推廣NFC手機(jī)支付的道路上越來(lái)越扮演主力角色。今年由GSMA主推的Pay-Buy-Mobile
計(jì)劃獲得了全球45家主要運(yùn)營(yíng)商的支持，并且已有9家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商參與了在8個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行的試驗(yàn)。進(jìn)一步的試點(diǎn)項(xiàng)目計(jì)劃將在14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的15家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中展開(kāi)。（Pay-Buy-Mobile成為移動(dòng)支付新矚目點(diǎn)）
銀行和信用卡機(jī)構(gòu)
由于目前的NFC支付業(yè)務(wù)大都還處于試點(diǎn)階段，完成的也大都是小額支付，所以沒(méi)有得到金融業(yè)的過(guò)多關(guān)注。以各國(guó)的大銀行為代表的金融行業(yè)，在2008年并沒(méi)有全力推行NFC技術(shù)。本身的興趣不足，再加上08年金融風(fēng)暴對(duì)銀行影響過(guò)大，以至于08年的NFC市場(chǎng)上少見(jiàn)金融行業(yè)的動(dòng)作。
相較于銀行機(jī)構(gòu)的冷漠，信用卡機(jī)構(gòu)則積極得多。VISA和MasterCard在2008年都在全球范圍內(nèi)對(duì)NFC技術(shù)進(jìn)行了部署。在危地馬拉，VISA就聯(lián)合ViVOtech，開(kāi)啟了拉丁美洲第一個(gè)NFC手機(jī)支付試用項(xiàng)目。（ViVOtech聯(lián)合Visa首開(kāi)拉丁美洲NFC手機(jī)支付試用）萬(wàn)事達(dá)也和Bell
Mobility合作，在加拿大推出了NFC移動(dòng)支付試點(diǎn)項(xiàng)目，并且獲得了88%的好評(píng)率。（萬(wàn)事達(dá)加拿大和Bell Mobility推出NFC移動(dòng)支付試點(diǎn)項(xiàng)目）
NFC手機(jī)制造商
2008年NFC領(lǐng)域最活躍的其實(shí)是手機(jī)制造商。單線協(xié)議（SWP）的成熟，不僅受到GSMA的大力推薦，也讓手機(jī)制造商看到了主宰NFC手機(jī)支付市場(chǎng)的希望。通過(guò)SWP技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)NFC手機(jī)和SIM卡的有效結(jié)合。由于NFC芯片依然以手機(jī)本體為依托，所以手機(jī)制造商在未來(lái)NFC手機(jī)支付市場(chǎng)上將占有更重要的地位。
目前，SWP已經(jīng)得到諾基亞(Nokia)、三星電子(Samsung Electronics)、摩托羅拉(Motorola)、LG及Sagem的大力支持。以諾基亞為首，眾手機(jī)制造商在08年終于開(kāi)始試水NFC手機(jī)。雖然NFC手機(jī)沒(méi)能在2008年全面投入使用，但是SWP標(biāo)準(zhǔn)的確定，已經(jīng)為手機(jī)制造商鋪平了道路，預(yù)計(jì)09年中，基于SWP的NFC手機(jī)將正式量產(chǎn)。（四大巨頭力挺NFC手機(jī)
基于SWP標(biāo)準(zhǔn)手機(jī)將量產(chǎn)）
NFC芯片制造商
盡管在整個(gè)2008年都沒(méi)有大舉動(dòng)，但是NFC芯片廠商們?nèi)匀话缪萘瞬豢珊鲆暤慕巧�。不管采取哪種標(biāo)準(zhǔn)，NFC芯片始終是NFC產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。因此，在關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)的2008年，芯片廠商顯得有些深沉。NXP并沒(méi)有將NFC的目標(biāo)局限在手機(jī)支付上，今年的重心反而放在了推廣NFC技術(shù)的工業(yè)應(yīng)用。（NXP開(kāi)發(fā)私人車輛收費(fèi)系統(tǒng)包含NFC模塊）在日本，由于手機(jī)錢包業(yè)務(wù)發(fā)展形勢(shì)不錯(cuò)，索尼于年底推出了兩款新的FeliCa芯片，進(jìn)一步加強(qiáng)了其在日本電子錢包用RFID模塊供應(yīng)上的強(qiáng)勢(shì)。（索尼展出兩款最新FeliCa電子錢包用RFID模塊）
服務(wù)提供商
NFC內(nèi)容提供商為手機(jī)用戶提供所需服務(wù)，使他們可以訪問(wèn)海報(bào)、雜志中的數(shù)字內(nèi)容。此外，他們還為電信運(yùn)營(yíng)商提供增值內(nèi)容，通過(guò)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)能為手機(jī)用戶提供可供查詢的商業(yè)信息。
服務(wù)提供商之所以能在2008年的市場(chǎng)中引人們一定的關(guān)注，關(guān)鍵在于創(chuàng)新當(dāng)前非接觸卡業(yè)務(wù)。用戶之所以使用NFC手機(jī)支付服務(wù)原因在于它具備新的優(yōu)勢(shì)或者功能，或者他們能夠因此得到好處。在2008年內(nèi)，由于NFC手機(jī)的出現(xiàn)，服務(wù)提供商已經(jīng)能夠根據(jù)非接觸卡的相關(guān)資料向用戶發(fā)送個(gè)性化的廣告。
為了確實(shí)能夠獲得商業(yè)利益，整個(gè)系統(tǒng)需要具備足夠的開(kāi)放性，并且促進(jìn)生態(tài)系統(tǒng)中產(chǎn)業(yè)鏈的各端達(dá)到多贏----而這或許是NFC手機(jī)支付生態(tài)系統(tǒng)取得最終勝利的關(guān)鍵之所在。動(dòng)訊網(wǎng)認(rèn)為，對(duì)于手機(jī)支付而言，成功的關(guān)鍵在于參與方之間的合作----不管是標(biāo)準(zhǔn)的制定還是業(yè)務(wù)模式的確定，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、金融機(jī)構(gòu)、制造商以及服務(wù)提供商等各方的共贏。
中國(guó)智能卡網(wǎng)
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