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SP商醞釀掘金3G市場(chǎng)

2009/02/13

　　對(duì)河南手機(jī)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入牛年，意味著即將進(jìn)入3G時(shí)代。

　　視頻通話、高速上網(wǎng)、控制家用電器、即時(shí)監(jiān)控……眾多3G功能讓手機(jī)用戶(hù)迫不及待。我們的生活將被3G帶入一個(gè)全新的時(shí)代。

　　3G除了影響我們生活，影響通信運(yùn)營(yíng)商收入結(jié)構(gòu)外，會(huì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生哪些深遠(yuǎn)的影響呢？

　　SP(手機(jī)內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù))是否會(huì)再次進(jìn)入繁榮期？國(guó)產(chǎn)手機(jī)是否會(huì)因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商的大批定制而重新崛起？電腦行業(yè)是否會(huì)因手機(jī)的智能化而受到嚴(yán)重沖擊？

　　從本周起，本版將分期報(bào)道這些行業(yè)在3G時(shí)代到來(lái)之際面臨的全新抉擇。

　　每天早上7點(diǎn)，短信鈴聲準(zhǔn)時(shí)響起，這是一條天氣預(yù)報(bào)。對(duì)市民方平來(lái)說(shuō)，定制的天氣預(yù)報(bào)基本上都成了催自己起床的鬧鐘了。

　　這家提供天氣預(yù)報(bào)的公司就是SP商（手機(jī)內(nèi)容服務(wù)商）。另外，包括我們所熟知的電子書(shū)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)游戲等，都由SP公司提供。3G時(shí)代，這類(lèi)SP公司將面臨什么樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？

　　發(fā)條“手機(jī)情書(shū)”

　　做情人節(jié)禮物

　　方平最近一直在犯愁。又到情人節(jié)了，女朋友開(kāi)始暗示自己該準(zhǔn)備禮物了。

　　“上班忙得要死，根本沒(méi)時(shí)間去街上淘禮物。選擇眼下比較時(shí)尚的網(wǎng)上購(gòu)物吧，去淘寶上一看，11枝一束的玫瑰基本沒(méi)有低于160元的�！彼聊ブ�，在金融危機(jī)陰影的籠罩下，該咋過(guò)一個(gè)低成本的情人節(jié)。

　　讓他喜出望外的是，他在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了一種非常時(shí)髦、而且絕對(duì)低成本的情人節(jié)禮物——DIY彩信情書(shū)�！白屑�(xì)想一下，鮮花、布娃娃、戒指、項(xiàng)鏈都已經(jīng)送過(guò)女朋友了，就是從來(lái)沒(méi)給她寫(xiě)過(guò)情書(shū)，現(xiàn)在這種快節(jié)奏的生活，誰(shuí)還寫(xiě)情書(shū)呀。干脆就在情人節(jié)通過(guò)短信給她寫(xiě)一封情書(shū)吧！”

　　手機(jī)情書(shū)的創(chuàng)意就是3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)想出的，這是一個(gè)典型的手機(jī)內(nèi)容提供商。打開(kāi)手機(jī)上網(wǎng)功能，在地址欄輸入3G.CN就可以直接登錄3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)，在新聞導(dǎo)航里進(jìn)入情書(shū)專(zhuān)區(qū)，選擇自己喜歡的情書(shū)模板，就可以自由編寫(xiě)情書(shū)內(nèi)容，完成后下載到手機(jī)上，就可以通過(guò)彩信方式發(fā)給朋友了。

　　“手機(jī)情書(shū)只是我們情人節(jié)的一個(gè)創(chuàng)意，其實(shí)3G門(mén)戶(hù)能為用戶(hù)提供很多應(yīng)用軟件，包括視頻、電子書(shū)、交通查詢(xún)等。要想依賴(lài)手機(jī)這個(gè)渠道營(yíng)利，就必須有開(kāi)闊的思維和創(chuàng)意，吸引用戶(hù)使用，進(jìn)入3G時(shí)代，更高的上網(wǎng)帶速將為我們提供更便利的服務(wù)渠道�！�3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)一位市場(chǎng)人士介紹。

　　SP商將掘到3G時(shí)代第一桶金

　　SP從誕生到繁榮再到低迷，無(wú)時(shí)無(wú)刻不受通信運(yùn)營(yíng)商的左右，確切地說(shuō)，SP是一種通信行業(yè)的伴生產(chǎn)業(yè)。隨著手機(jī)進(jìn)入上網(wǎng)時(shí)代，SP迅速發(fā)展起來(lái)，他們圍繞圖鈴下載、游戲、音樂(lè)下載、電子書(shū)等具體內(nèi)容，業(yè)務(wù)如雨后春筍般擴(kuò)張開(kāi)來(lái)。而通信運(yùn)營(yíng)商也通過(guò)與這些SP廠商進(jìn)行收入分成，獲取利潤(rùn)。

　　但是，SP的迅速膨脹與監(jiān)管措施的滯后不可避免地出現(xiàn)矛盾，不少手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)都曾有過(guò)SP服務(wù)強(qiáng)行定制的遭遇。隨后，為了規(guī)范通信市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商們對(duì)SP商實(shí)行了“鐵腕”政策，不少違規(guī)SP商從此斷了生路。

　　2008年3月15日中央電視臺(tái)曝光了分眾無(wú)線的短信圈錢(qián)內(nèi)幕，多家SP商遭遇毀滅性打擊。

　　“從國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家通信運(yùn)營(yíng)商的收入模式看，短信和通話收入只占運(yùn)營(yíng)商總收入的很小一部分，他們的絕大部分收入來(lái)自于數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)，也就是通過(guò)圖鈴、視頻、游戲、資訊等服務(wù)獲取的收益。這種收入結(jié)構(gòu)得益于他們已經(jīng)率先進(jìn)入3G時(shí)代。在我們進(jìn)入3G時(shí)代后，也勢(shì)必會(huì)重點(diǎn)發(fā)展數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)，而運(yùn)作這些服務(wù)內(nèi)容的SP商家將是我們重要的合作伙伴。”河南一家通信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　“好在進(jìn)入3G之前，政府和運(yùn)營(yíng)商通過(guò)種種措施規(guī)范了SP市場(chǎng)，現(xiàn)在生存下來(lái)的SP商都是規(guī)范運(yùn)營(yíng)的精英，真正進(jìn)入3G時(shí)代后，這些商家肯定能率先掘到第一桶金�！痹诤幽媳镜剡\(yùn)營(yíng)手機(jī)搜索業(yè)務(wù)的騰升網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人薛小朋對(duì)前景非常樂(lè)觀。

　　通信運(yùn)營(yíng)商將與SP商走向競(jìng)爭(zhēng)

　　對(duì)剛剛經(jīng)歷過(guò)行業(yè)洗禮的SP商來(lái)說(shuō)，在3G來(lái)臨之前，他們看到的不僅是希望，還有不少危機(jī)。

　　“壓力首先來(lái)自通信運(yùn)營(yíng)商，以前他們的重點(diǎn)是語(yǔ)音短信業(yè)務(wù)，對(duì)這些具體的數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)沒(méi)有花大的精力去開(kāi)發(fā)，更多的是外包給SP商。但未來(lái)運(yùn)營(yíng)商肯定會(huì)抓緊對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的投入，甚至有可能自己開(kāi)發(fā)服務(wù)內(nèi)容，我們的關(guān)系將從合作走向競(jìng)爭(zhēng)。這一趨勢(shì)現(xiàn)在越來(lái)越明顯�！币晃辉�(jīng)做過(guò)彩鈴下載業(yè)務(wù)的鄭州SP老板說(shuō)到。

　　薛小朋認(rèn)為，“從目前來(lái)看，SP商提供的資訊服務(wù)、下載服務(wù)顯然有些單薄，并且同質(zhì)化嚴(yán)重，要想真正抓住3G的機(jī)遇，SP商必須要想到更能吸引手機(jī)用戶(hù)的服務(wù)內(nèi)容。比如我們公司的手機(jī)搜索業(yè)務(wù)，就很好地抓住了手機(jī)用戶(hù)對(duì)信息搜索的需求�！�

　　3G的到來(lái)，對(duì)那些依托網(wǎng)站資源同時(shí)又兼顧SP業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)的公司是個(gè)最大的利好�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)用了12年時(shí)間在中國(guó)積累了2.5億上網(wǎng)用戶(hù)，而目前中國(guó)的手機(jī)用戶(hù)已經(jīng)接近6億。而3G時(shí)代的重要標(biāo)志就是手機(jī)高速上網(wǎng)，如果這6億手機(jī)用戶(hù)都通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，對(duì)這些公司來(lái)說(shuō)將是一塊巨大蛋糕�！焙幽螴T網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)秦亞杰說(shuō)。

大河網(wǎng)-河南商報(bào)


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