內容：執(zhí)3G增值之“牛耳”
2009/02/27
編者按：牛年是一個紅紅火火的年份，對于電信增值行業(yè)來說尤其如此。揮別了略顯沉悶的2008年，全業(yè)務經(jīng)營的放開、3G時代的到來，讓整個業(yè)界興奮起來，許多企業(yè)摩拳擦掌，力圖在增值電信和互聯(lián)網(wǎng)應用領域有新的斬獲。
這必然也會引發(fā)許多思考：關于殺手級應用的，關于商業(yè)模式的，關于市場需求的……對于這些問題，本版即日起開辟“牛眼看增值”專欄，與具有深厚電信增值服務背景的21CN合辦，探討最熱門的話題，傳遞最犀利的觀點，希望能對廣大讀者有所裨益。
3G時代，增值電信服務的制勝關鍵在哪里？是網(wǎng)絡，是模式，還是服務？在3G時代，移動數(shù)據(jù)業(yè)務的本身特性決定了內容和應用是業(yè)務持續(xù)發(fā)展的動力。內容提供商提供的服務內容越豐富，手機用戶選擇的空間就越大，運營商也就能吸引越多的用戶。因此，3G增值，終究要靠內容牛起來。
當前3G內容呈現(xiàn)出三大顯著特征：首先是互聯(lián)網(wǎng)化，隨著3G網(wǎng)絡對數(shù)據(jù)支持能力的提升，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)務開始逐漸向移動網(wǎng)絡上轉移，例如移動博客、移動社區(qū)網(wǎng)絡等；其次是媒體化，在3G網(wǎng)絡下，移動業(yè)務的媒體化特征更加明顯，內容更加多樣化，手機電視、移動FM、電子書、手機報等都是典型的3G媒體型業(yè)務；最后是視頻化，3G網(wǎng)絡數(shù)據(jù)傳輸能力的提升，推動了移動視頻業(yè)務的飛速發(fā)展，以視頻為表現(xiàn)形式的業(yè)務越來越多，視頻開始應用到3G業(yè)務的各個方面，如視頻通話、視頻彩鈴、視頻郵件、視頻共享等。
目前，電信運營商正在向綜合信息服務提供商轉型，內容作為價值鏈高端的觀念，已越來越被電信運營商認同、重視。盡管如此，運營商的內容集成能力還不高，需要像微軟和Google一樣，成為信息內容的提供者和整合者。作為中國電信戰(zhàn)略合作伙伴的21CN公司，一直致力于互聯(lián)網(wǎng)媒體內容及應用的提供和運營，同時有效地將互聯(lián)網(wǎng)資源整合入電信網(wǎng)，協(xié)助中國電信互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務的運營和推廣。無論從互聯(lián)網(wǎng)公司角度，還是從協(xié)助電信運營的角度看，21CN都敏銳地觀察到移動互聯(lián)網(wǎng)將給運營商帶來的挑戰(zhàn)和機遇。公司從2004年開始，在原來互聯(lián)網(wǎng)運營的基礎上，開始涉足全網(wǎng)無線SP業(yè)務，并于同年開始參與廣東電信3G試驗網(wǎng)門戶開發(fā)工作。2008年，3G牌照發(fā)放前夕，21CN相繼參與到中國電信集團22個省移動門戶建設、189統(tǒng)一郵箱建設等重大項目中，標志著21CN緊跟中國電信3G發(fā)展規(guī)劃的步伐。目前，21CN還在移動搜索、手機電視、移動號百客戶端、全球眼門戶、手機報等領域開展了研發(fā)和運營。
在21CN看來，2G增值業(yè)務相對單一，向3G的轉型，應從內容聚合及業(yè)務整合入手，發(fā)展內容豐富、多終端兼容及以互動性為特色的融合3G業(yè)務。另外，由于3G數(shù)據(jù)業(yè)務同語音業(yè)務相比，其產業(yè)鏈更加復雜，產業(yè)鏈組成部分更加多樣，新的業(yè)務模式和贏利模式也層出不窮，同時產業(yè)鏈的各組成部分專業(yè)性也將越來越強。所以，21CN協(xié)助運營商整合產業(yè)鏈資源，充當業(yè)務集成商的角色。
中國信息產業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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