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SP元年憧憬：無線殺手何時到來

2009/02/03

　　伴隨著3G(第三代移動通信)牌照發(fā)放，2009年成為真正意義上的中國3G元年。但對于國內蟄伏多年的SP群體來說，被外界普遍視為通信業(yè)利好的3G概念，更像是一個咀嚼多時的口香糖——并無太多滋味。
　　
　　1月7日，工業(yè)和信息化部正式為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放三張3G牌照。期待許久的中國3G時代，終于迎來里程碑式的時刻。

　　伴隨著3G發(fā)牌，與3G產業(yè)鏈上一切有關的產業(yè)概念，都被無限放大。而其中SP及其相關的無線互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)，在歷經長達三年的“寒冬期”后，越發(fā)期待3G能夠帶來“行業(yè)的春天”。

　　但資本市場的表現(xiàn)，卻是另一番景象。1月8日，納斯達克的中國SP概念股空中網(wǎng)(KONG)以3.47美元收盤，漲跌幅為零。而當天，另一只SP概念股靈通網(wǎng)(LTON)甚至較前一個交易日微跌1%，報收于1.25美元。

　　這在某種程度上反映出中國SP群體在3G大蛋糕面前所面臨的另外一層尷尬。

　　“形成規(guī)模化的3G用戶群，需要一定時間�！痹诮o本報的回函中，空中網(wǎng)董事長兼CEO王雷雷表示。

　　事實上，這還僅是現(xiàn)實的一面。“3G相對于2G和2.5G，其實質僅是無線網(wǎng)絡的傳輸速度變得更快了�！辟惖项檰柗治鰩熽悤吃诮邮鼙緢笥浾卟稍L時認為，“能否提供極具用戶黏性的業(yè)務和服務，將成為中國SP及其相關企業(yè)3G戰(zhàn)略成敗的關鍵。”

　　無線互聯(lián)網(wǎng)的3G憧憬

　　更快的傳輸速度，是3G超越前兩代移動通信的革命性利器。

　　“網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)承載能力大大提高，使得空中網(wǎng)有機會整合和創(chuàng)造更豐富的娛樂內容給用戶�！弊鳛橥瑫r擁有移動增值服務和無線互聯(lián)網(wǎng)的運營商，王雷雷認為，3G的核心應用將集中在數(shù)據(jù)業(yè)務。

　　據(jù)悉，3G的無線網(wǎng)絡數(shù)據(jù)傳輸速度，在室內、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps(兆比特／每秒)、384kbps(千比特／每秒)以及144kbps的傳輸速度。相比之下，2.5G技術的GPRS移動通信網(wǎng)的傳輸速度最高也僅達114kbps。

　　王雷雷表示，正是由于技術所帶來的速度提升，3G時代的空中網(wǎng)會專注在泛娛樂產品上的投入和研發(fā)，并會和運營商緊密合作，嘗試基于3G網(wǎng)絡的新業(yè)務模式，例如手機網(wǎng)游、音樂和短視頻等。

　　而在3G門戶市場總監(jiān)曹明看來，隨著傳輸速度的提高，視頻業(yè)務將在3G時代得以凸顯，“手機作為一個視頻播放端的同時，也可以作為一個視頻內容的提供端。用戶可以隨時隨地用手機拍攝并上傳至移動互聯(lián)網(wǎng)”。

　　事實上，類似的3G應用，國內的SP運營商此前已有試水。去年2月，內地最大數(shù)字音樂運營商A8電媒(0800.HK)就與香港的3G運營商“3香港”嘗試合作。合作還不到一個月，A8電媒在3G網(wǎng)絡下提供的MV下載服務，就有兩首MV歌曲進入和記電訊周排名的前二十名。

　　“在3G的網(wǎng)絡上，音樂視頻的下載速度和表現(xiàn)力更強�！比ツ�12月23日，A8電媒董事長劉曉松在接受本報采訪時表示，由于香港的整體手機用戶規(guī)模不大，A8與香港3G運營商合作對其利潤的貢獻有限，“但隨著內地3G時代的到來，A8的音樂視頻業(yè)務將迎來更大的市場”。

　　運營商生態(tài)之變

　　中國的SP行業(yè)曾孕育了一眾上市公司，也一度成為不少互聯(lián)網(wǎng)門戶企業(yè)的“救命稻草”，但由于多種原因的集體沖擊，這個行業(yè)早在數(shù)年前就已步入寒冬。

　　近年來，投資人對SP及其相關行業(yè)均呈“看空”態(tài)勢。在去年北京國際通信展上，國金投資顧問CEO林嘉喜透露，2005年國內整個SP行業(yè)的并購規(guī)模有5億-6億美金，“但突然在2006年跌到2億美金，2007年可能整個行業(yè)的并購連1億美金都不到”。

　　究其背后原因，除了2006年以來，運營商和監(jiān)管機構加強對SP行業(yè)的整治，所帶來的行業(yè)沖擊之外，運營商在這個新興的產業(yè)賽場上，“既做裁判員，又做運動員”的角色功能，也直接導致投資人對產業(yè)前景的擔憂。

　　有業(yè)內人士認為，盡管對廣大SP和無線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，3G有著憧憬的足夠理由，但無線互聯(lián)網(wǎng)巨大的市場蛋糕，要真正從夢想走進現(xiàn)實，還需要運營商進行新的定位。

　　陳暢認為，隨著三張3G牌照的發(fā)放，三家電信運營商都將步入全業(yè)務運營的競爭，這在一定程度上將削弱此前移動通信市場一家獨大的局面，從而為產業(yè)鏈其它環(huán)節(jié)的合作企業(yè)帶來一定的博弈空間。

　　此前不久，中國電信定位于移動互聯(lián)網(wǎng)的“天翼”品牌高調啟動，其相關負責人在多個場合公開表示，希望與更多的企業(yè)在無線互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)鏈展開合作。

　　“電信的開放態(tài)度，也將對一些運營商過往相對‘封閉’戰(zhàn)略帶來壓力�！标悤撤治稣f。

　　而另一方面，整個移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)鏈龐大而專業(yè)化的分工，決定了絕非運營商能夠一家獨攬。

　　“SP是千萬級的規(guī)模，而運營商是幾百億的規(guī)模，兩者競爭毫無意義，如果運營商什么都做，運營成本要高出許多。”戈壁基金合伙人徐晨接受本報記者采訪時曾表示，“運營商要避免什么都能做的心態(tài)，有所為有所不為。”

　　事實上，運營商的態(tài)度也在悄然生變。

　　去年12月，中移動針對獨立WAP網(wǎng)站發(fā)展推出“DO”平臺，將采用“短信代計費”模式，支持鈴聲、圖片下載等目前主要網(wǎng)絡增值服務。而在此前，中國移動還推出了針對獨立的手機網(wǎng)游公司的計費、通道平臺，由旗下卓望信息技術(北京)有限公司負責維護運營。

　　推出這些新平臺的一個現(xiàn)實意義在于，困擾獨立WAP網(wǎng)站的“計費模式”問題，將有望得到解決。這樣一來，無線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將有一定的規(guī)則依據(jù)，來參與收費運營。

　　“我們已經能夠感受到運營商對無線互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)鏈相關企業(yè)的逐步開放態(tài)度，希望大家共同參與其中，將這個產業(yè)鏈做大做強�！�3G門戶市場總監(jiān)曹明認為。

　　殺手級應用仍不明朗

　　“對于整個移動互聯(lián)網(wǎng)來說，最主要的是滿足客戶需求，其次是提高用戶體驗，然后是解決用戶的問題，這三點是用戶付錢的原因。”戈壁基金合伙人徐晨認為，短期內要找到殺手級應用還比較困難，因為3G目前并沒有給我們帶來太多新鮮東西。

　　盡管中國3G大幕已然展開，但縱觀海內外3G市場，3G運營“敗多成少”的現(xiàn)狀，依然讓正處在起跑線上的中國SP們心有余悸。

　　“幾年前海外運營商推出3G,確實有些唐突，要想想把處在以語音通訊為主的2G用戶群體直接教育轉化為3G的用戶，結果可想而知�！痹谕趵桌卓磥�，在缺乏足夠的用戶規(guī)模的前提下，其運營成本較高，導致用戶使用3G業(yè)務的活躍度低迷。

　　陳暢則認為，從用戶地域文化的角度，歐美用戶的使用習慣，決定了更偏好于語音業(yè)務�！皻W美地域廣袤，很多開車族并不方便利用手機使用數(shù)據(jù)業(yè)務。相比之下，在東亞的城市聚居文化圈，公共交通工具的乘客是手機數(shù)據(jù)業(yè)務的一個很大用戶群�！标悤痴f，這也是為什么短信業(yè)務在歐美表現(xiàn)平平，卻在中國市場極度風靡的重要原因。

　　“中國擁有雄厚的3G用戶基礎和需求，我相信中國3G時代的到來應該大大促進行業(yè)的發(fā)展�！蓖趵桌渍J為，從產業(yè)的成熟度來看，“3G晚發(fā)牌照，是件好事”。

　　來自工業(yè)與信息化部數(shù)據(jù)顯示，截至去年10月，中國手機用戶達到6.27億。龐大的手機用戶基數(shù)，讓手機上網(wǎng)的用戶量有著巨大的絕對值。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至去年7月，手機上網(wǎng)用戶已達7305萬。

　　但面對3G的起錨，中國無線互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)發(fā)展仍然絕非坦途。

　　“當前，談無線互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的‘殺手’應用，為時尚早。”曹明認為，“整個產業(yè)的成熟度還有待提高，市場還處在培育階段�！�

　　曹明坦言，以無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場為例，3G門戶的廣告運營也只能說是“初見苗頭”。

　　在陳暢看來，待整個中國3G產業(yè)鏈成熟后，無線互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)鏈面臨的將是全業(yè)務的運營競爭，而非某項單一功能的搏殺，“我甚至認為3G時代并不存在真正意義上的‘殺手級’應用�！�

21世紀經濟報道


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