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移動搜索在奔跑中前進(jìn)

2009/01/22

　　3G時代的到來，使無線互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長趨勢。手機上網(wǎng)已逐漸成為一種主流的網(wǎng)絡(luò)接入方式，而移動搜索作為手機上網(wǎng)服務(wù)的新經(jīng)濟模式和增長點，正在悄然流行，無線互聯(lián)網(wǎng)更深層次的應(yīng)用正在3G時代逐漸凸顯出來。

　　“奧運期間，我在地鐵里聽到劉翔退賽的消息，立刻用手機登錄http://yicha.cn，在搜索框里輸入劉翔的名字，搜索引擎迅速列出了所有與劉翔相關(guān)的電腦網(wǎng)頁，我不但知道了他退賽的原因，還看到了現(xiàn)場的實況圖片�！痹谕馄笞鐾饴�(lián)工作的張小姐說，奧運期間，她經(jīng)常在路上使用手機上網(wǎng)搜索，隨時掌握第一手的奧運信息。

　　事實上，移動搜索正成為許多手機用戶獲取信息資源的主流方式之一。尤其是在2008年北京奧運期間，移動搜索更是得到了廣泛的應(yīng)用。據(jù)悉，在移動搜索服務(wù)提供商易查在線提供的“易查·最受關(guān)注的奧運明星”排行榜中，僅劉翔一人的搜索頻次就高達(dá)200多萬，高居榜首，因傷退賽當(dāng)天，單日搜索量更是翻倍激增，達(dá)25萬次。

　　隨著手機上網(wǎng)的迅速普及，移動搜索業(yè)務(wù)正得到飛速發(fā)展。日前，艾瑞發(fā)布的《2008年中國移動搜索行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2008年中國的移動搜索用戶已突破1億。未來幾年中國移動搜索市場將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，預(yù)計2011年中國移動搜索市場用戶規(guī)模將達(dá)到31200萬人。

　　移動搜索產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速占領(lǐng)手機互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)市場，我國的移動搜索產(chǎn)業(yè)鏈已逐漸形成。無論是老牌的搜索引擎公司，還是致力于手機新業(yè)務(wù)的新生力量，紛紛推出自己的移動搜索產(chǎn)品，爭奪這一巨大的市場蛋糕。

　　移動搜索加速快跑

　　移動搜索是基于移動網(wǎng)絡(luò)的搜索技術(shù)總稱，用戶可以以移動設(shè)備為終端，通過SMS、WAP、IVR等多種接入方式進(jìn)行對互聯(lián)網(wǎng)的普遍搜索，從而實現(xiàn)高速、準(zhǔn)確的信息資源獲取。手機網(wǎng)民的不斷壯大和互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)的普及為移動搜索產(chǎn)業(yè)帶來了良好的發(fā)展機遇，各個WAP網(wǎng)站的興起以及無線互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的不斷豐富也激發(fā)了手機用戶搜索的潛在需求。

　　目前，在美國，比較大的獨立手機搜索公司有Google 和Yahoo，國內(nèi)移動搜索領(lǐng)域除百度外，還有宜搜、Cgogo、易查、上海明復(fù)、悠悠村、K搜移動搜索等移動搜索業(yè)務(wù)提供商。國內(nèi)的移動搜索業(yè)務(wù)在中國移動及SP的大力扶持下，移動增值業(yè)務(wù)市場正逐漸呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。2008年，不但中國移動與從事移動無線搜索服務(wù)的長達(dá)科技簽約建立合作伙伴關(guān)系，為中國31個省市自治區(qū)提供移動搜索業(yè)務(wù)。百度也受邀與諾基亞維信共同開發(fā)維信“百度精靈”，為諾基亞全球超過1000萬的維信用戶提供移動搜索服務(wù)。

　　據(jù)悉，奧運期間，平均每天有十幾萬用戶使用2008年北京奧運會移動 WAP 官方網(wǎng)站指定手機搜索服務(wù)提供商明復(fù)移動搜索提供的移動搜索服務(wù)。國內(nèi)最大的手機搜索網(wǎng)站易查還第一時間推出了“查奧運”專題，日搜索量一度近百萬。

　　以技術(shù)沖刺3G

　　目前，移動搜索的重點主要集中在娛樂類信息的搜索方面。“由于目前使用手機搜索的用戶主要以青少年、大學(xué)生和打工族為主，而他們對娛樂性的內(nèi)容更為感興趣，所以娛樂信息目前還是手機搜索的主要內(nèi)容。未來隨著手機上網(wǎng)的普及，移動搜索的便捷性、目的性和準(zhǔn)確性將吸引越來越多不同年齡、不同層次、不同需求的各類人群�！� 手機搜索服務(wù)提供商易查在線CEO劉斌說，目前易查的音樂、圖片、游戲、小說等相關(guān)娛樂搜索占到了其總搜索量的一半以上。

　　“相對來說，使用手機正確輸入網(wǎng)址比互聯(lián)網(wǎng)更難，由此可見，用戶未來對移動搜索的依賴也會越來越強，要把握移動搜索在3G時代巨大的商業(yè)價值，首先必須從提高自身搜索技術(shù)入手�！盞搜產(chǎn)品技術(shù)人員在接受記者采訪時表示，目前K搜的優(yōu)勢在于個性化搜索——用戶在K搜上進(jìn)行搜索時，可以收藏有價值的文章和搜索結(jié)果，并且可以通過Web方式同步到PC。對于感興趣的內(nèi)容，還可以訂閱相關(guān)關(guān)鍵字�！俺酥�，K搜還能對搜索結(jié)果進(jìn)行有效的整合，篩選出與搜索關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)最大的內(nèi)容。另外，基于主流搜索引擎結(jié)果自動進(jìn)行排重、過濾等處理的元搜索以及智能合并分頁文章功能也能為手機用戶帶來不少便利。”

　　除此之外，如何對用戶的搜索結(jié)果進(jìn)行精準(zhǔn)定位，也成為移動搜索技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵點所在�！鞍鹪谝环蓐P(guān)于移動搜索的報告中建議，移動搜索服務(wù)提供商應(yīng)在規(guī)避搜索內(nèi)容同質(zhì)化的同時，進(jìn)一步提高移動搜索的精準(zhǔn)度�！眲⒈笾赋�，搜索精準(zhǔn)度將決定用戶的使用習(xí)慣，因此移動搜索需要特別注重搜索的精準(zhǔn)度提升�！耙撞槭謾C搜索采用了獨有的可用性智能檢測技術(shù)，所有的數(shù)據(jù)100%經(jīng)過測試，保證了高可用性�！眲⒈笳f。目前易查的搜索核心技術(shù)為one-million-mini-technology，即百萬小技術(shù)的概括。易查根據(jù)無線媒體的特性和無線用戶的需求，從2004年做手機搜索開始，經(jīng)過五年的發(fā)展，開發(fā)和積累了各種小技術(shù)，構(gòu)建成為“百萬小技術(shù)”的手機搜索核心技術(shù)�！氨热缭谒阉髦心軌蚺袛嘤脩舻乃阉髌�，向用戶推薦關(guān)聯(lián)歌曲; 在提供壓縮版、普通版、高質(zhì)版MP3的同時，根據(jù)手機用戶試聽和鈴聲的特定需求，提供高潮版MP3等，都是易查百萬小技術(shù)的優(yōu)勢所在�！�

　　找準(zhǔn)模式奔向贏利

　　移動和互聯(lián)網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢注定了移動搜索將成為未來搜索技術(shù)的發(fā)展方向，而新搜索平臺的出現(xiàn)也在業(yè)內(nèi)激起又一場新的市場爭奪。目前我國的移動搜索業(yè)務(wù)提供者主要包括搜索服務(wù)提供商和移動運營商，從移動搜索產(chǎn)業(yè)鏈來看，技術(shù)提供商、內(nèi)容提供商、終端設(shè)備制造商、廣告策劃商、用戶、廣告主等也將被逐步納入移動搜索業(yè)務(wù)流程。隨著移動搜索產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸形成，贏利問題首當(dāng)其沖被推上了行業(yè)關(guān)注的焦點。

　　早在2000年，短信搜索和WAP搜索就已作為移動搜索業(yè)務(wù)的萌芽嶄露頭角，但時至今日，移動搜索業(yè)務(wù)距離大規(guī)模商用仍有一段距離。“我認(rèn)為用戶數(shù)量和企業(yè)盈利沒有必然的關(guān)系，無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的商業(yè)模式有兩種，即向用戶收錢和向企業(yè)收錢。向用戶收錢，就是與傳統(tǒng)SP一樣，以內(nèi)容為中心，依靠渠道推廣，進(jìn)而向用戶收費�！眲⒈笳f。易查在中國已經(jīng)占有手機搜索市場57.1%的市場份額，但相對來說，日本的無線互聯(lián)網(wǎng)比中國更為成熟，已經(jīng)具備向企業(yè)和用戶收費的條件。目前，易查在日本的分公司每月收入約為100萬美元，主要收入來源是向企業(yè)收費。

　　但是在中國，移動搜索向企業(yè)收費的商業(yè)環(huán)境還不夠成熟。目前中國的移動搜索業(yè)務(wù)雖然發(fā)展迅速，但是商業(yè)模式并不清晰，仍存在相當(dāng)大的風(fēng)險。多數(shù)移動搜索的內(nèi)容都是把互聯(lián)網(wǎng)的搜索業(yè)務(wù)移植到移動互聯(lián)網(wǎng)上，在內(nèi)容創(chuàng)造和商業(yè)運營上缺乏新意。

　　“目前日本的主流模式是向用戶收費，不過，這種內(nèi)容是改良后的內(nèi)容，比如娛樂內(nèi)容、虛擬道具等。雖然現(xiàn)在中國用戶在手機上的搜索量已經(jīng)很大，但目前廣告主對無線搜索的認(rèn)識程度還不夠。我相信到2010年，這個市場將會完全成熟�！� 劉斌說。

中計報(www.ccidnet.com)


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