二維碼贏了什么
蘇娟 2006/12/25
中移動(dòng)二維碼，當(dāng)有一天開始大量出現(xiàn)并應(yīng)用在報(bào)刊雜志上時(shí)，就已經(jīng)不再是什么新鮮名詞了。而當(dāng)二維碼被應(yīng)用到被稱為奧運(yùn)練兵場(chǎng)的多哈亞運(yùn)會(huì)上時(shí)，背后的用心良苦顯然值得業(yè)界卸下“審美疲勞”再度關(guān)注。
通過這次預(yù)演，中移動(dòng)贏得了什么？經(jīng)濟(jì)效益可能談不上，因?yàn)橛脩艨峙氯匀贿�談不上“習(xí)慣”；運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)？與互聯(lián)網(wǎng)最大門戶新浪的直接聯(lián)姻是最簡(jiǎn)單的模式，尚比不上超女選秀的短信互動(dòng)來得多樣和復(fù)雜。
最直接可以想到的是，這是一場(chǎng)自身品牌的宣傳和業(yè)務(wù)品牌的推廣。從超女選秀到易初蓮花的商業(yè)信息發(fā)布，再到亞運(yùn)會(huì)的實(shí)戰(zhàn)演習(xí)，中移動(dòng)二維碼不僅在商業(yè)活動(dòng)和零售市場(chǎng)中展示了自身活力，并將進(jìn)一步在最具品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的世界級(jí)體育賽事中大顯身手。這背后的另一個(gè)新聞事件是，中國(guó)移動(dòng)同時(shí)也是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的移動(dòng)通信合作伙伴。
眾所周知的是，手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)雖然早已出現(xiàn)，但一直受阻于三個(gè)門檻，即手機(jī)上網(wǎng)缺乏商業(yè)應(yīng)用、手機(jī)網(wǎng)址不易記憶、網(wǎng)址輸入繁瑣。中國(guó)移動(dòng)二維碼解決了這個(gè)問題，只需用手機(jī)對(duì)印制在平面載體上的二維碼進(jìn)行拍照，便可以輕松登陸企業(yè)的網(wǎng)上商鋪瀏覽貨品、享受優(yōu)惠活動(dòng)，甚至直接下訂單。
因此不能不說，多哈亞運(yùn)會(huì)賽事報(bào)道新浪與中國(guó)移動(dòng)二維碼的合作，是移動(dòng)信息和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在合作領(lǐng)域的一次成功探索，這個(gè)跨媒體平臺(tái)同時(shí)為企業(yè)營(yíng)銷提供了全新的廣闊空間。
和其他無線增值業(yè)務(wù)一樣，在二維碼的產(chǎn)業(yè)鏈上，運(yùn)營(yíng)商由于擁有用戶資源和提供通信管道而占有絕對(duì)的主導(dǎo)地位。因此，中國(guó)移動(dòng)的全力推廣，成為手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)最有效的引擎動(dòng)力。目前來看，中國(guó)移動(dòng)并沒有采用日本的開放模式，而是采用監(jiān)管模式，即中國(guó)移動(dòng)建立一個(gè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)來開展業(yè)務(wù)，而產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式都在建立和摸索中。
有人認(rèn)為：“二維碼實(shí)際上是一個(gè)跨越物理世界和網(wǎng)絡(luò)世界的通道。有了二維碼之后，手機(jī)就成了一個(gè)信息媒體。所以二維碼的商業(yè)模式實(shí)質(zhì)上就是一個(gè)媒體廣告的商業(yè)模式�！边@樣的模式是由企業(yè)購買二維碼，通過二維碼與消費(fèi)者互動(dòng)并建立關(guān)系，再由銀河這樣的“渠道商”與運(yùn)營(yíng)商分成，用戶只需要付流量費(fèi)。不過，更加清晰的商業(yè)模式仍然在摸索之中。
現(xiàn)在手機(jī)二維碼的應(yīng)用仍局限在一些產(chǎn)業(yè)鏈短、風(fēng)險(xiǎn)性小的簡(jiǎn)單應(yīng)用上，甚至在很多人看來，目前的應(yīng)用實(shí)在沒有什么誘人的地方—“讓我自己掏錢上WAP看廣告？你的廣告有那么強(qiáng)的吸引力嗎？”來自消費(fèi)者的主流聲音顯示，很多人對(duì)二維碼并不太買賬。
盡管如此，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)該還是可以樂觀的。因?yàn)橹幸苿?dòng)發(fā)展的歷史證明，如果你有了一個(gè)好的“生態(tài)平臺(tái)”，從來不用擔(dān)心好的應(yīng)用會(huì)短缺。目前，二維碼的支持廠商至少可以看見這樣的希望：到2008年，隨著手機(jī)上網(wǎng)用戶的急增和3G催生下的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)飛速增長(zhǎng)，二維碼將會(huì)迎來一個(gè)足以施展拳腳的廣闊舞臺(tái)。
中計(jì)報(bào)(www.ccidnet.com)
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