手機(jī)游戲發(fā)展即刻提速 廠商下注手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲
2006/12/20
隨著新型手機(jī)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈各方對(duì)市場有著各種布局的預(yù)期，來自各方的數(shù)據(jù)都表明，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是必然的，主管部門必須有一個(gè)保證這種發(fā)展和成長的法律框架，這樣才能使手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)更加健康。
11月1日至2日，由中國通信企業(yè)協(xié)會(huì)增值服務(wù)專業(yè)委員會(huì)主辦的“第五屆電信增值業(yè)務(wù)高層論壇（VAS2006）暨手機(jī)游戲國際高峰論壇”在京召開。無線增值市場產(chǎn)業(yè)鏈上所有關(guān)鍵環(huán)節(jié)的公司高層代表悉數(shù)到場，共同探討電信增值市場的發(fā)展前景，手機(jī)游戲成為核心話題。
文化部文化市場司網(wǎng)絡(luò)處副處長劉強(qiáng)在會(huì)上表示，當(dāng)前，全球手機(jī)游戲市場正在以每年超過40%的速度快速發(fā)展，已經(jīng)成為超過無線音樂和娛樂內(nèi)容服務(wù)的最大應(yīng)用；中國手機(jī)游戲市場也在孕育和逐步發(fā)展中，急需學(xué)習(xí)和借鑒海外市場的成功經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。這次論壇是中國手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)歷史上最高規(guī)格的產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，給產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵代表以及海內(nèi)外廠商，提供了一個(gè)有效的交流和溝通的機(jī)會(huì)。
此次論壇充滿了濃厚的學(xué)術(shù)氣氛。在11月2日全天進(jìn)行的手機(jī)游戲的專場討論中，產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵代表圍繞“打造成功的手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈”、“尋找成功的商業(yè)模型和營銷策略”、“研發(fā)用戶喜歡的手機(jī)游戲”和“聯(lián)網(wǎng)手機(jī)游戲”等核心話題展開熱烈討論，尋找適合中國手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。通過此次峰會(huì)，國內(nèi)手機(jī)游戲公司會(huì)學(xué)習(xí)和借鑒海外市場的成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)國際手機(jī)游戲廠商也增加了對(duì)中國市場的了解，尋找到了進(jìn)入中國市場的機(jī)會(huì)。中國市場4億手機(jī)用戶和巨大的市場潛力，是吸引全球手機(jī)游戲巨頭聚首北京的主要原因。
政府創(chuàng)建健康環(huán)境
2001年網(wǎng)絡(luò)游戲正式進(jìn)入中國，它的快速成長產(chǎn)生了極大的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，甚至可以說它挽救了中國互聯(lián)網(wǎng)，為中國互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用高潮奠定了非常好的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，特別是基于PC平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)游戲所取得的各方面效益，無論是經(jīng)濟(jì)的、市場觀念的還是社會(huì)的效益，起了兩個(gè)作用：第一，對(duì)中國傳統(tǒng)的玩物喪志思想觀念給予了沖擊；第二，它調(diào)和了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會(huì)認(rèn)知的沖突。
網(wǎng)絡(luò)游戲樹立了游戲在中國得以發(fā)展的社會(huì)形象。正因?yàn)橛羞@個(gè)社會(huì)形象，使得今天正處于成長期的手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)可謂是沐浴了雨露�；赑C平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)游戲，對(duì)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)中國人思想認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變，對(duì)政府行為、管理思路的改變，對(duì)社會(huì)發(fā)展，都起到了先鋒的作用。文化部文化市場司網(wǎng)絡(luò)文化處副處長劉強(qiáng)認(rèn)為，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)在這個(gè)基礎(chǔ)之上，將會(huì)順勢而行，得到迅速的發(fā)展。
劉強(qiáng)認(rèn)為，作為政府主管部門要管理手機(jī)游戲這個(gè)市場面臨著兩個(gè)問題。
第一，是在市場規(guī)范中對(duì)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的定位，這里面有兩個(gè)要素，即規(guī)范和定位。
定位之后市場的規(guī)范性，對(duì)于任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是必由之路。相對(duì)封閉的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)為手機(jī)游戲市場的規(guī)范和商業(yè)模式的建立打下了非常好的基礎(chǔ)。“但是我們也應(yīng)該看到，當(dāng)前中國手機(jī)游戲的一些開發(fā)商為了迎合片面的消費(fèi)需求，不顧基本用戶的利益，恣意妄為，屢屢挑戰(zhàn)政府主管部門�！眲�(qiáng)說。
第二，還有一些運(yùn)營商或者SP在利益的驅(qū)動(dòng)下，把關(guān)不嚴(yán)或者是政企不分，用壟斷的行為來代替政府的日常行為，這是發(fā)展中的問題，也是規(guī)范市場所必須要清理的問題。如果不對(duì)這些問題進(jìn)行規(guī)范，必將對(duì)成長中的手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)造成負(fù)面影響。
那么，文化部又將怎樣促進(jìn)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢？劉強(qiáng)表示，那就是要在法律框架體系內(nèi)，保證手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
劉強(qiáng)介紹，文化部作為內(nèi)容管理的部門，在2003年介入了互聯(lián)網(wǎng)的管理，頒布了《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》，建立了包括手機(jī)游戲產(chǎn)品在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的管理制度，這個(gè)制度非常簡單，是內(nèi)容管理的基本制度。在這個(gè)制度里，最主要的內(nèi)容有兩項(xiàng)，一是規(guī)范經(jīng)營主體，也就是說在中國境內(nèi)從事互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的經(jīng)營單位要規(guī)范。主體合法了，運(yùn)營才合法。二是對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的內(nèi)容，在中國現(xiàn)在的社會(huì)狀況和社會(huì)形態(tài)過程中，必須要加強(qiáng)內(nèi)容的審查。所有在線傳播和移動(dòng)傳播的網(wǎng)絡(luò)游戲作品必須要經(jīng)過文化部內(nèi)容審查以后方可推行。主體的合法性、內(nèi)容的健康性是文化部作為內(nèi)容管理部門強(qiáng)調(diào)的兩個(gè)基本原則，在這個(gè)制度基礎(chǔ)上，才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
運(yùn)營商擔(dān)綱壯大產(chǎn)業(yè)鏈
現(xiàn)在手機(jī)業(yè)務(wù)正在向娛樂化和商務(wù)化推進(jìn)，今天的無線數(shù)字娛樂處在蓄勢而動(dòng)的階段。
移動(dòng)運(yùn)營商在產(chǎn)業(yè)鏈中作為核心的環(huán)節(jié)，將與產(chǎn)業(yè)鏈的上下游各方面建立各種直接和間接的關(guān)系。
從移動(dòng)通信行業(yè)的發(fā)展角度來看，呈現(xiàn)出兩種發(fā)展趨勢，一是移動(dòng)在向媒體化發(fā)展，手機(jī)新聞、手機(jī)雜志、手機(jī)文學(xué)、手機(jī)電影、手機(jī)廣告現(xiàn)在已經(jīng)成為重要增長點(diǎn)；二是移動(dòng)呈現(xiàn)多用途化的發(fā)展趨勢，現(xiàn)在的手機(jī)可以寫郵件，可以移動(dòng)購物，可以隨時(shí)溝通，還可以進(jìn)行辦公和搜索，手機(jī)類似多功能的軍刀，成為人們不可缺少的工具。
目前，數(shù)字娛樂行業(yè)的業(yè)務(wù)種類比較多，比如數(shù)字音樂、體育、數(shù)字卡通、數(shù)字娛樂資訊、互聯(lián)網(wǎng)游戲和手機(jī)游戲等，時(shí)下非常流行的聊天交友等業(yè)務(wù)，也被定義為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)范圍。
無線數(shù)字娛樂行業(yè)代表著未來的發(fā)展方向，手機(jī)游戲或者以手機(jī)、體育作為第二梯隊(duì)的新業(yè)務(wù)形式正在蓬勃發(fā)展。中國 移動(dòng)在做整體行業(yè)研究的基礎(chǔ)上也分析了國內(nèi)外的各種情況。姚豐表示，今后數(shù)字娛樂行業(yè)還將不斷壯大。
在姚豐看來，無線數(shù)字娛樂行業(yè)的發(fā)展是跨行業(yè)的結(jié)果，中國 移動(dòng)現(xiàn)在除了與電信方面的合作伙伴溝通，還跟迪斯尼、NBA等娛樂、體育行業(yè)的合作伙伴進(jìn)行廣泛的溝通，這表明在未來中國 移動(dòng)的合作伙伴范圍將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往。姚豐舉例說，像數(shù)字移動(dòng)行業(yè)也包括了電信、通信、家電、工業(yè)設(shè)計(jì)、玩具制造、出版、音樂等等各個(gè)行業(yè)。同時(shí)，現(xiàn)在數(shù)字娛樂行業(yè)的價(jià)值鏈已經(jīng)初步形成，比如手機(jī)音樂的價(jià)值鏈就已經(jīng)非常完整，包括像唱片公司、SP、運(yùn)營商、消費(fèi)者等，整個(gè)手機(jī)音樂的價(jià)值鏈上都得到了實(shí)際收益，無線數(shù)字音樂給運(yùn)營商、唱片公司、創(chuàng)作者和演唱者都帶來了收益，這在以前是無法想象的。隨著手機(jī)用戶的不斷增長，數(shù)字娛樂用戶也會(huì)不斷增長，這樣的奇跡還會(huì)發(fā)生。
姚豐介紹，中國 移動(dòng)近期已經(jīng)將手機(jī)游戲作為中國 移動(dòng)新的發(fā)展戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，因?yàn)槭謾C(jī)游戲的用戶粘性非常高，隨著用戶基數(shù)的增加，這個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)蓬勃發(fā)展起來。今年5月，中國 移動(dòng)為改進(jìn)原百寶箱業(yè)務(wù)在計(jì)費(fèi)和用戶管理方面存在的問題，推出了精品游戲社區(qū)，它是架構(gòu)在新平臺(tái)基礎(chǔ)上的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，精品游戲社區(qū)在5月18日上線之后目前的注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到了幾百萬。
作為移動(dòng)娛樂平臺(tái)提供者，中國 移動(dòng)擔(dān)當(dāng)著壯大整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的角色，建立整合的營銷推廣平臺(tái)是中國 移動(dòng)不可推卸的責(zé)任，姚豐希望手機(jī)游戲企業(yè)能借助移動(dòng)平臺(tái)開發(fā)創(chuàng)新出新的營銷推廣模式，讓用戶盡快以比較低的價(jià)格獲得更好的移動(dòng)數(shù)字娛樂體驗(yàn)。
廠商下注手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲
手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲?qū)⑹鞘謾C(jī)游戲市場的未來，相比單機(jī)下載游戲，聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品擁有更加注重用戶體驗(yàn)、社區(qū)交互感強(qiáng)和防止盜版等諸多優(yōu)越性，這使它在手機(jī)游戲市場所占的比重將越來越大。
在11月2日的“第五屆電信增值業(yè)務(wù)高層論壇（VAS2006）暨手機(jī)游戲國際高峰論壇”上，魔龍國際CEO盧建表示，目前中國手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲市場正處于早期階段，需要更多面向教育和普及市場的產(chǎn)品，其中當(dāng)首推休閑益智類游戲。他透露，魔龍近期推出的概念版產(chǎn)品在內(nèi)測期間已經(jīng)顯示了非常強(qiáng)的生命力，相關(guān)內(nèi)測數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品對(duì)用戶的粘性非常大，預(yù)計(jì)未來收入也會(huì)非常高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了目前市面上的任何一款手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品。
盧建認(rèn)為，國內(nèi)市場目前對(duì)手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲的投入明顯不足，缺乏有實(shí)力公司的大規(guī)模投入，缺乏成功的營銷模式和運(yùn)營模式，缺乏產(chǎn)品的創(chuàng)新，很多產(chǎn)品和模式是簡單照搬網(wǎng)絡(luò)游戲的模式，沒有取得市場上的成功�！笆謾C(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲在中國的發(fā)展并不樂觀，”盧建說，“根據(jù)我們的調(diào)研，用戶是非常饑渴的，市場有需求，卻沒有滿足要求的手機(jī)游戲產(chǎn)品。所以未來的市場空間很大，需要一些有實(shí)力的企業(yè)加入到手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)中來。”他表示，3G時(shí)代的到來和手機(jī)終端的不斷進(jìn)化，將推動(dòng)手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲市場進(jìn)一步提速。
在國內(nèi)手機(jī)游戲市場，魔龍國際作為一家領(lǐng)先的手機(jī)游戲公司，一直堅(jiān)持自主研發(fā)的策略。盧建介紹，為了快速建立自己的研發(fā)力量，魔龍收購了國內(nèi)頂尖的手機(jī)游戲開發(fā)商廣州數(shù)藍(lán)軟件，擴(kuò)充組建了一個(gè)強(qiáng)大的手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲研發(fā)中心，并且將公司的發(fā)展核心定位為以研發(fā)手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲?yàn)橹行摹１R建認(rèn)為，未來要推動(dòng)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要做好三個(gè)方面的準(zhǔn)備：第一，應(yīng)當(dāng)思考如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和模式創(chuàng)新；第二，要思考怎樣做到尊重用戶體驗(yàn)、尊重市場；第三，要思考如何與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)相配合，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
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