手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)尋求合作路線圖
2006/11/02
CMMB標(biāo)準(zhǔn)的頒布為產(chǎn)業(yè)各方實現(xiàn)更為緊密的聯(lián)系提供了機(jī)會，從終端、內(nèi)容以及商業(yè)運(yùn)營等諸多方面而言，合作運(yùn)營必然成為CMMB標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用的關(guān)鍵。
“推行標(biāo)準(zhǔn)需要有終端的支持，但廣電不是電信運(yùn)營商，目前不會介入電視手機(jī)定制產(chǎn)業(yè)。”國家廣電總局一位內(nèi)部人士向《通信產(chǎn)業(yè)報》記者強(qiáng)調(diào)說。
10月24日，國家廣電總局正式頒布了中國移動多媒體廣播系統(tǒng)(俗稱手機(jī)電視)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。此前，國內(nèi)外眾多手機(jī)企業(yè)都推出了具有手機(jī)電視功能的產(chǎn)品，但是，由于國內(nèi)尚未出臺相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，這些產(chǎn)品都是基于DAB、DMB、DVB、MBMS等各種實現(xiàn)方式，因此，支持手機(jī)電視的終端并未能形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
分析人士認(rèn)為，如果缺少終端的支持，廣電的手機(jī)電視也將面臨產(chǎn)業(yè)松散的問題。而廣電不介入終端定制的考慮，也為與電信業(yè)今后的合作開辟一個新的空間。
標(biāo)準(zhǔn)的價值
盡管屬于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但是，CMMB(中國移動多媒體廣播系統(tǒng))的頒布，對國內(nèi)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)具有重要的影響。
目前，電視手機(jī)的實現(xiàn)方式主要有三種：第一種是基于地面廣電系統(tǒng)的無線電視基站接收電視信號(DVB-H)；第二種是基于衛(wèi)星傳播的方式接收電視信號(DMB-S)；第三種是基于移動運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)的3GPPMBMS技術(shù)和流媒體技術(shù)。另外，由高通推出的MediaFLO同樣也受到關(guān)注。
盡管這些標(biāo)準(zhǔn)在世界范圍內(nèi)還沒有形成統(tǒng)一，但是絲毫不影響國外手機(jī)廠商在這一領(lǐng)域的涉足。諾基亞、索尼愛立信、摩托羅拉等企業(yè)已經(jīng)先后推出基于上述標(biāo)準(zhǔn)的多款電視手機(jī)產(chǎn)品。而在“3GSM世界大會”上，諾基亞和索尼愛立信宣布，將在電視手機(jī)方面進(jìn)行合作，雙方將共同支持DVB-H標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)產(chǎn)品。
與國外企業(yè)相對照的是，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在這一領(lǐng)域還處于試驗階段。浙江華立移動一位副總裁告訴《通信產(chǎn)業(yè)報》記者，“電視手機(jī)產(chǎn)品將是今后3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重要承載平臺，其市場價值不可估量，但是此前，國內(nèi)市場電視手機(jī)產(chǎn)業(yè)缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)支持，因此企業(yè)也不會貿(mào)然有所投入。”
宇龍通信手機(jī)市場部副總監(jiān)古勇向《通信產(chǎn)業(yè)報》記者表示，目前，宇龍暫時還沒有進(jìn)行電視手機(jī)各標(biāo)準(zhǔn)的市場應(yīng)用，關(guān)鍵原因就在于電視手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)尚未明確。“不過憑借宇龍在流媒體產(chǎn)品上的應(yīng)用經(jīng)驗，宇龍具備生產(chǎn)電視手機(jī)終端產(chǎn)品的能力，從開發(fā)到上市，只需幾個月。”
易觀國際電信分析師林娟告訴《通信產(chǎn)業(yè)報》記者，隨著手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的頒布，將會有更多的手機(jī)企業(yè)加入到這一陣營中，加大在這一領(lǐng)域的開發(fā)，將有利于國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)擺脫持續(xù)低迷的現(xiàn)狀。
現(xiàn)實的問題
然而，從國外手機(jī)電視的發(fā)展情況來看，手機(jī)電視的應(yīng)用之路并非平坦。
“用戶的使用習(xí)慣和手機(jī)的功耗，將直接影響手機(jī)電視今后的應(yīng)用�！彼迥救A電信分析師沈子信告訴《通信產(chǎn)業(yè)報》記者。
在用戶使用習(xí)慣方面，如果讓用戶長時間盯著手機(jī)屏幕觀看，用戶的視覺接受程度是有限的。作為用戶來說，當(dāng)然希望能夠享受到廣播質(zhì)量的收視體驗，但因為受到手機(jī)屏幕尺寸的限制，難以培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。
在手機(jī)的功耗方面，手機(jī)電視對終端節(jié)電技術(shù)有較高的要求，這也是電視手機(jī)在實現(xiàn)時的一項技術(shù)難題，也是手機(jī)系統(tǒng)設(shè)計中，極為重要的因素之一。
手機(jī)電視的節(jié)電涉及環(huán)節(jié)眾多。例如無線接收方式、軟件優(yōu)化、芯片性能等等，需要通過在各個細(xì)微環(huán)節(jié)的共同努力來保證向用戶提供足夠長的收視時間。不久前，聯(lián)想移動推出的DAB手機(jī)電視，連續(xù)在線播放的時間不超過3小時，而國外手機(jī)企業(yè)的手機(jī)電視的電池續(xù)航能力也不超過4小時，因此，從這個角度上來說，電池的功耗將成為不容回避的問題。
上述廣電人士告訴記者，目前手機(jī)電視主要是通過軟件方式來實現(xiàn)。而CMMB是在現(xiàn)有的手機(jī)上增加嵌入式的手機(jī)芯片，主要用于對視頻信號的解碼，而解碼芯片直接影響到電池的功耗�！敖窈笪覀儠紤]對手機(jī)終端的解碼芯片做出一些細(xì)節(jié)規(guī)范，以滿足標(biāo)準(zhǔn)今后的應(yīng)用。”
合作是關(guān)鍵
由于此前，國內(nèi)電信運(yùn)營上都開始了基于電信網(wǎng)的移動視頻業(yè)務(wù)，并取得了一定的成功，廣電頒布手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)也讓業(yè)務(wù)界開始猜測，廣電和電信之間能否借此開展更多的合作？
國家廣電總局科技司副司長王聯(lián)曾強(qiáng)調(diào)，手機(jī)電視的發(fā)展，需要電信與廣電的合長期合作,只有這樣才能壯大手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
手機(jī)電視的接收主要是在終端上設(shè)置接收模塊或者嵌入式的軟件來實現(xiàn)。因此，終端定制上的合作將是廣電和電信合作的重要方向。
合作不僅僅是在終端上，在業(yè)務(wù)運(yùn)營方面，同樣有合作的契合點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)專家指出，廣電主要是以點(diǎn)對面的傳播模式，即使采用廣播式的信息傳輸方式，可以快速下載視頻信號，但這種點(diǎn)對面的傳播方式，忽視了手機(jī)用戶正逐漸形成的個性化的需求，這與電信所一直推行的點(diǎn)對點(diǎn)的服務(wù)模式還有所差異。而今后用戶的個性化需求將更加明顯，廣電和電信在業(yè)務(wù)服務(wù)的模式上可以相互合作運(yùn)營。
據(jù)IMSResearch公司預(yù)測，到2010年底，全球?qū)⒂?.2億以上手機(jī)用戶接受手機(jī)電視服務(wù)，2010年將銷售5600萬部手機(jī)。
手機(jī)電視的發(fā)展需要多方的支持，終端、內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)等等各個方面，都要成為產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。面對這樣一個巨大的市場，產(chǎn)業(yè)各方的協(xié)同與合作將是一個恒久的話題。
通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
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