中國移動(dòng)增值服務(wù)三大趨勢(shì)
2006/01/27
- 2009年，中國移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)的個(gè)人應(yīng)用市場(chǎng)將達(dá)到880億元人民幣，2004～2009年的復(fù)合年平均增長(zhǎng)率為15.3%。
- 彩鈴市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，將會(huì)帶動(dòng)以音樂為代表的娛樂行業(yè)與移動(dòng)通信行業(yè)的進(jìn)一步聯(lián)合發(fā)展。
- 彩信將隨著彩屏、拍照手機(jī)的進(jìn)一步普及而開始呈現(xiàn)較好的發(fā)展趨勢(shì)。
- 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈開始繁榮，另一個(gè)盛大公司將可能誕生。
日前，IDC發(fā)布了《中國移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)2005～2009年預(yù)測(cè)與分析》報(bào)告。報(bào)告稱，對(duì)中國移動(dòng)通信市場(chǎng)的跟蹤分析顯示，中國移動(dòng)通信市場(chǎng)上用戶的數(shù)量在近十年發(fā)展迅速：2002年7月，中國移動(dòng)用戶的總數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.8億，中國因此成為世界上最大的移動(dòng)通信市場(chǎng)；截至2005年9月底，中國移動(dòng)電話用戶逾3.77億戶，高出固定電話用戶3200多萬戶，移動(dòng)電話與固定電話用戶數(shù)差距繼續(xù)拉大，在世界上仍然保持領(lǐng)先位置;
與此同時(shí)，中國移動(dòng)增值電信業(yè)務(wù)占移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)收入比重不斷增加，根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2004年中國移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)的個(gè)人應(yīng)用市場(chǎng)達(dá)到340億元人民幣，該市場(chǎng)在2009年將達(dá)到880億元人民幣，其2004年～2009年復(fù)合年平均增長(zhǎng)率為15.3%。
IDC認(rèn)為，在3G的大趨勢(shì)下，中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)本身正向著以下幾個(gè)方面演進(jìn) :產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，分工越來越明確; 市場(chǎng)在不斷細(xì)化，市場(chǎng)需求越來越大、且越來越明朗；相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策和監(jiān)管法規(guī)正在制訂完善當(dāng)中；移動(dòng)增值電信業(yè)務(wù)本身對(duì)寬帶化、個(gè)性化、交互性和適應(yīng)性的要求不斷提高；各種通信技術(shù)的不斷創(chuàng)新和成熟為移動(dòng)增值電信業(yè)務(wù)提供了可靠的保證。
中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模
此外IDC認(rèn)為，移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：
- 無線音樂進(jìn)一步發(fā)展。隨著彩鈴市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，將會(huì)帶動(dòng)以音樂為代表的娛樂行業(yè)與移動(dòng)通信行業(yè)的進(jìn)一步聯(lián)合發(fā)展，并從語音增值擴(kuò)展到數(shù)據(jù)增值的領(lǐng)域。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加以及費(fèi)用的合理化，用戶將很有可能開始更多地在移動(dòng)過程中從網(wǎng)上下載音樂和視頻。
- 個(gè)性化的彩信服務(wù)。彩信業(yè)務(wù)將隨著彩屏手機(jī)和照相手機(jī)的進(jìn)一步普及而開始呈現(xiàn)較好的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)帶寬增加時(shí)，通過彩信的自拍自攝，可以充分表達(dá)用戶的個(gè)性，從而帶動(dòng)這一業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
- 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈開始繁榮。這一行將啟動(dòng)的市場(chǎng)將可能帶來另一個(gè)盛大公司的誕生，從而刺激該產(chǎn)業(yè)鏈中從游戲開發(fā)商到游戲運(yùn)營(yíng)商的各個(gè)環(huán)節(jié)全力參與。
彩鈴在2004年得到了空前繁榮，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通都從這項(xiàng)服務(wù)中獲益頗多，其高速發(fā)展延續(xù)到了2005年，但并不是每一位市場(chǎng)參與者都認(rèn)為彩鈴的市場(chǎng)潛力很大，運(yùn)營(yíng)商尤其不會(huì)把彩鈴作為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)長(zhǎng)期的策略。
與彩鈴服務(wù)相比，圖片下載、彩信業(yè)務(wù)由于受到手機(jī)價(jià)格等因素的影響，近兩年的推廣不是很順利。IDC中國電信研究部經(jīng)理級(jí)分析師王彥認(rèn)為，隨著彩屏手機(jī)終端的體積和價(jià)格都有所下降，彩信業(yè)務(wù)在今后兩年將呈現(xiàn)一個(gè)較好的發(fā)展趨勢(shì)，IDC預(yù)測(cè)該業(yè)務(wù)的未來五年CAGR將達(dá)到12.5％。
盡管手機(jī)游戲在中國目前是一項(xiàng)新興業(yè)務(wù)，但是受到年輕人的追捧以及手機(jī)游戲服務(wù)供應(yīng)商的推廣。IDC預(yù)測(cè)，中國手機(jī)游戲用戶的數(shù)量在2005年年底將達(dá)到200萬，未來1～2年手機(jī)游戲?qū)⒊蔀橐苿?dòng)運(yùn)營(yíng)商增值業(yè)務(wù)和SP的重要收入來源。在手機(jī)游戲巨大市場(chǎng)潛力的誘惑下，眾多開發(fā)PC游戲的廠商紛紛加入手機(jī)游戲的開發(fā)。但是目前手機(jī)游戲的市場(chǎng)發(fā)展還是受到有游戲功能手機(jī)的數(shù)量少而貴的限制，同時(shí)單一的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和游戲的質(zhì)量不高也是影響手機(jī)游戲發(fā)展的重要因素。該業(yè)務(wù)未來五年的CAGR將保持在12.3%。
位置服務(wù)（LBS）是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商近一年來十分看好的業(yè)務(wù)。中國移動(dòng)、中國聯(lián)通都在2005年推出了相關(guān)服務(wù)，例如中國聯(lián)通的汽車GPS導(dǎo)航服務(wù)，得到了用戶的好評(píng)與支持。服務(wù)提供商們可以為客戶提供種類繁多的位置服務(wù)：通知用戶目前的交通狀況、幫助他們?cè)诟浇业讲蛷d等等。根據(jù)IDC 的調(diào)查，用戶對(duì)該服務(wù)的需求多集中在安全保障問題（如緊急呼叫）和路線指南方面。
上述各種移動(dòng)增值服務(wù)都是基于用戶的需求出發(fā)，雖然目前對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的增值業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)率很低，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這些服務(wù)的市場(chǎng)潛力巨大，將會(huì)改變?nèi)藗兊纳睢⒐ぷ鞣绞健?br>
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