阿爾卡特朗訊推出全新Optis移動廣告解決方案
2010/04/22
4月21日消息日前，阿爾卡特朗訊發(fā)布了其Optism™移動廣告解決方案。這一獨(dú)特的新產(chǎn)品可以使移動運(yùn)營商創(chuàng)建更具價(jià)值的“媒體庫存”（可用的廣告空間），并使廣告商得以輕松地獲得樂于接受其廣告信息的目標(biāo)受眾。Optism™有助于移動運(yùn)營商開發(fā)新的業(yè)務(wù)模式，并為其用戶提供更具個(gè)性化的應(yīng)用體驗(yàn)。它還可以支持廣告商跨越多個(gè)移動運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)開展并匯聚其具備高響應(yīng)能力的基于許可和客戶偏好的移動營銷，在更大范圍內(nèi)影響更多的目標(biāo)受眾。該解決方案所具備的這一能力在業(yè)內(nèi)堪稱獨(dú)一無二。
Optism™的一個(gè)重要特色是媒體支持功能，其作為移動運(yùn)營商和廣告商之間的代理，極大簡化了合并運(yùn)營商庫存的媒體銷售進(jìn)程。具體來說，Optism™匯集了一批經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告和移動營銷的專業(yè)人才，與全球品牌和機(jī)構(gòu)建立起商業(yè)關(guān)系，凝聚了整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的力量，推動跨越多個(gè)運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)的合并媒體庫存的銷售。
WPP集團(tuán)旗下Mediacom公司的全球首席投資回報(bào)（ROI）和直銷官DavidKyffin表示：“最理想的媒體庫存所包含的要素是：具有輔以明確信息偏好的用戶許可，同時(shí)必須真正利用手機(jī)作為其大規(guī)模營銷的渠道�？蛻粼絹碓蕉嗟卦儐査麄兪欠窨梢栽诙鄠�(gè)地區(qū)規(guī)模化地運(yùn)作其廣告營銷活動。阿爾卡特朗訊的業(yè)務(wù)模式和支持接入多個(gè)移動運(yùn)營商的解決方案，在滿足這些要求方面邁出了一大步。”
該解決方案的核心是一個(gè)具有高度可擴(kuò)展性的托管廣告平臺。它能夠降低移動運(yùn)營商開展移動廣告業(yè)務(wù)的門檻，使其更容易地與廣告商建立起直接的連接。該解決方案不僅提供一系列技術(shù)能力，與廣告商的媒體銷售和廣告活動管理相結(jié)合，它還可以為運(yùn)營商推出移動廣告業(yè)務(wù)提供支持。該解決方案提供了一個(gè)基于收益共享的創(chuàng)新商業(yè)模式，可以使運(yùn)營商在生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮比目前更加重要的作用。運(yùn)營商可以利用用戶的許可和一定的信息偏好，向其移動電話發(fā)布廣告信息，并依據(jù)用戶特別的喜好和生活方式量身定制互動方式，使用戶通過更具價(jià)值和吸引力的互動來連接其最喜愛的品牌，獲得諸如產(chǎn)品和服務(wù)折扣優(yōu)惠等信息。
阿爾卡特朗訊正在助力Orange奧地利公司這樣的移動運(yùn)營商推出移動廣告業(yè)務(wù)，使其用戶與他們所關(guān)注的品牌建立連接，并支持其獲取相關(guān)信息和產(chǎn)品。Orange奧地利公司業(yè)務(wù)發(fā)展部門（廣告解決方案）高級經(jīng)理JuergenPillinger表示：“通過與阿爾卡特朗訊的合作，我們能夠確保向用戶發(fā)布其感興趣的廣告內(nèi)容，為用戶提供有價(jià)值的信息服務(wù)；同時(shí)，在不增加我們運(yùn)營復(fù)雜度的前提下擴(kuò)大業(yè)務(wù)收入。移動廣告解決方案使我們能夠提供用戶實(shí)際想要接收的有針對性的廣告，同時(shí)為品牌和媒體機(jī)構(gòu)提供了一個(gè)具有高度響應(yīng)能力的渠道。”
通過幫助移動運(yùn)營商開啟“媒體庫存”這一寶貴的資產(chǎn)，以安全可靠的方式創(chuàng)建新的服務(wù)并增加其收入來源，Optism™移動廣告解決方案體現(xiàn)了阿爾卡特朗訊應(yīng)用使能愿景，它結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的能力和互聯(lián)網(wǎng)的速度與創(chuàng)新，為終端用戶和企業(yè)提供了更加豐富和可靠的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。
Ovum消費(fèi)實(shí)踐部門首席分析師EdenZoller表示：“分散和缺乏規(guī)模制約了移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展，使廣告界整體增長放緩。阿爾卡特朗訊的匯聚方法正在努力解決這些問題，因此，這是在正確方向上所邁出的積極的一步�！�
阿爾卡特朗訊移動廣告業(yè)務(wù)部門副總裁ThomasLabarthe表示：“移動運(yùn)營商在移動廣告的發(fā)展中可以發(fā)揮巨大的作用。我們的解決方案將釋放這一潛力，并最終為運(yùn)營商、廣告商，最重要的是為用戶構(gòu)建起移動廣告發(fā)展的光明未來。”
正如今年2月15日阿爾卡特朗訊在西班牙巴塞羅那召開的世界移動大會上所宣布的那樣，隨著在移動廣告和營銷領(lǐng)域發(fā)揮出越來越大的作用，阿爾卡特朗訊已經(jīng)成為移動營銷協(xié)會（MMA）中的重要成員和積極的參與者。
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