香港實施CRM原則 改善政府部門服務(wù)

2001/12/26

　　根據(jù)咨詢服務(wù)公司Accenture最近的調(diào)查顯示，我國香港特區(qū)政府正在穩(wěn)步實施“客戶關(guān)系管理”（CRM）原則。

　　Accenture官員指出，盡管大多數(shù)部門仍只是提出引入這些原則，但是特區(qū)政府已經(jīng)意識到CRM在SAR電子政府主動性方面的價值，并且也正在向正確的方向前行。

　　基于11個市場研究的該項調(diào)查旨在確定政府高級官員對CRM的態(tài)度。CRM原則是一個可使整個商業(yè)圈獲得廣泛利益的有活力的技術(shù)原則。

　　該項調(diào)查將目標(biāo)集中在備受公眾關(guān)注的四個部門：稅收、人本服務(wù)、交通管理，以及政府信息或進(jìn)口業(yè)務(wù)代理。這些部門在8月13日到9月28日期間接受了電話采訪。

　　盡管政府官員通常不會按照諸如“防止客戶流失”“保護(hù)客戶權(quán)益”的目標(biāo)行事，但是調(diào)查發(fā)現(xiàn)他們已經(jīng)意識到應(yīng)用于商業(yè)發(fā)展的CRM原則是他們自己部門繁榮的關(guān)鍵。

　　調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，只有7%的被調(diào)查部門說他們將實施“客戶群體劃分”——這是 CRM技術(shù)中的關(guān)鍵，它使職能部門更深入地了解客戶的需求，從而提供最能滿足客戶要求的服務(wù)。

　　改善政府的可接近程度和新增客戶交互渠道是Accenture這次調(diào)查的關(guān)鍵。他們發(fā)現(xiàn)，政府部門為那些渠道安排的服務(wù)通常不合適。只有20%的被調(diào)查者說他們計劃實施該方法以深入了解客戶需求，而這也正是提供合適服務(wù)的首要條件。

　　雖然客戶教育程度和意識是影響政府部門服務(wù)水平提高的第二大因素，但是只有7%的被調(diào)查者計劃改善這方面的情況。

賽迪網(wǎng)　2001/12/26