國內(nèi)的手機廠商似乎很喜歡將手機下一個社會屬性的定義，比如老人機、青年機以及女性手機國內(nèi)眾多手機廠商紛紛投入到這個發(fā)展了多年依舊沒有太大起色的市場，小米和 IUNI 更是在這個月發(fā)布了最新的女性手機。那么，為什么這個不溫不火的市場會引起國內(nèi)那么多廠商的關(guān)注呢？
我們先對這幾個名詞做一個簡單的闡釋。
老人機是為了解決老人們由于年紀增長，身體機能逐漸衰退而推出的。具有字體大，聲音響以及一些相關(guān)緊急求助功能。在國內(nèi)這被看作是充分考慮到老人在使用上的一種習慣而推出的個性化定制手機。同時，龐大的老人市場，外出子女對父母的擔憂，同樣是促使這一產(chǎn)品出現(xiàn)的因素。但是在國外，由于價值觀的原因，這樣的行為將會受到人們的譴責，人們很容易會把這個看作是對老年人的一種歧視。那么國外針對這一現(xiàn)象做出的應對舉措是什么呢？在三星的手機里有一個簡易模式，當用戶開啟這個功能的時候，手機屏幕的應用將會被簡化，只保留幾個簡單常用的功能，如通話和信息。
青年機定義的出現(xiàn)大概是在魅族“青年良品”這一口號的提出后，但其實這個定義很模糊，我們也找不到一個很好的概念去界定這一個名詞。青年手機，我們暫且把它定義為性能出色，外觀出眾，顏色鮮艷這三個特點。但以此來看，當下的手機大部分都將被應該規(guī)劃到這一類，因為之前提到的幾個概念基本上每個商家在產(chǎn)品設(shè)計時都會加入到設(shè)計考慮中。
女性手機我們在之前的文章曾經(jīng)做過一個詳細的介紹。通過對市面上的大多數(shù)女性手機分析，我們可以看出粉紅色是主推，其次纖薄的機身和時尚的外觀，再有是出色的拍照能力。那么這些是不是影響女性選擇的重要因素呢？為此，我們做了一個小范圍的簡單調(diào)查。
調(diào)查結(jié)果顯示，對外觀的追求只是在手機配置達到最低要求時的主要因素。更多時候，女性會選擇當下較流行的產(chǎn)品。另外我們也發(fā)現(xiàn)，由于某些原因（追星、追劇或者家庭成員的使用習慣），女性用戶會對某個品牌的手機情有獨鐘。更何況在現(xiàn)代女性散發(fā)著強烈陽剛之氣社會里，除了第二性特征，性別真的還存在嗎？
那緣何國內(nèi)那么熱衷于為手機作一個縱向下拉的劃分？
首先，同類產(chǎn)品競爭力小。國內(nèi)的手機廠商在產(chǎn)品的技術(shù)上相較于國外的品牌手機公司，還是處于一個追趕者的身份。我們可以看到，即便是破了吉尼斯銷售紀錄的小米同學，或者全球一起榮耀的華為，我們?nèi)耘f就能夠從其產(chǎn)品中看到外國優(yōu)秀產(chǎn)品的影子。甚至國內(nèi)有些廠商還喊出了向某著名手機品牌致敬的口號。
其次，利用差異化產(chǎn)品快速建立起品牌優(yōu)勢。由于實力無法與明星品牌相抗衡，因此集中力量專攻一個發(fā)展方向利于品牌的建立以及推廣。受限于自身的財力與技術(shù)，與明星公司進行同質(zhì)產(chǎn)品的對壘并不是一個明智之舉。而國內(nèi)的一些廠商也正是利用這一點使公司得到較快的發(fā)展。如關(guān)注影音的 OPPO 和 vivo ，追求性價比的小米和榮耀。
最后，擴大公司產(chǎn)品的用戶覆蓋面積。在這一方面，OPPO 是個比較具有代表性的例子。對于 OPPO 來說，單是憑借影音的特性還不足在飽和的市場里分得更多的市場份額。因此，為了獲取更多的市場占有量，增加企業(yè)的出貨量，OPPO 適時的推出了女性手機這種差異化產(chǎn)品。
同樣的情況國外會出現(xiàn)嗎？
由于這次涉及了更多的定義劃分，因此筆者在外國的著名的電商網(wǎng)站（如 ebay、Amazon）以關(guān)鍵詞的形式做了一次檢索。通過檢索發(fā)現(xiàn)，除了澳大利亞有發(fā)布過少量相關(guān)產(chǎn)品外，剩下能找到的也只是聯(lián)想在國外發(fā)布的老人機。
也就是說，國外并沒有出現(xiàn)和國內(nèi)相同的情況。
究其原因，大概可以分為以下幾點：
1.發(fā)達國家的商業(yè)化程度高，市場成熟。
2.整個行業(yè)規(guī)范的明晰化，這使得新興的科技公司沒有很大的施展空間。
3.消費觀和價值觀的不同。
雖然與國外市場表現(xiàn)出明顯的差異，但一個產(chǎn)品或者一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可避免的都會帶上當?shù)氐奶厣�，我們�?quán)當這是社會主義市場經(jīng)濟下又一帶有中國特色的產(chǎn)品模式。更何況我們今天的經(jīng)濟發(fā)展很大程度上得益于這種帶有中國特色的發(fā)展方式。
隨著 IUNI 和小艾聯(lián)合，今后的手機市場也許會有這些產(chǎn)品的一席之地，who knows ？
