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廣電反思網絡建設軍備競賽融合新思維

2012/03/26

　　眼看著電信越來越壯大，新技術、新媒體改變著產業(yè)格局，但廣電體系內部的整合與改革進展緩慢，與電信的差距越來越大。

　　“過去幾年，廣電是在儲備能量。未來10~15年，將是廣電大發(fā)展的階段�！比珖䥇f(xié)委員、中國工程院院士高文在CCBN(中國國際廣播電視信息網絡展)論壇上發(fā)出這樣的感慨。這何嘗不是每一個廣電人的心愿呢?

　　眼看著電信越來越壯大，新技術、新媒體改變著產業(yè)格局，但廣電體系內部的整合與改革進展緩慢，與電信的差距越來越大。

　　跟每年一樣，CCBN總是出很多新的熱點，OTT(無需點播的互聯(lián)網電視)、社交電視、3D電視等成為今年的新焦點。但面對這些新的應用，廣電體系需要不再盲目追求新熱點，而是轉變思維，開始從用戶的角度考慮其落地的可能。廣電人的思維方式需要開始從競爭向融合、從電視向互聯(lián)網過渡。

　　反思網絡建設軍備競賽

　　廣電行業(yè)當下需要解答電視觀眾與電視用戶的區(qū)別、電視用戶到底在哪些層面還需要電視機、哪些業(yè)務是需要通過有線進行傳輸、電視用戶未來的消費心理如何構成幾個基本命題。

　　在剛剛結束的兩會上，工信部部長苗圩透露，工信部對“十二五”時期的寬帶建設已進行全面規(guī)劃，寬帶中國戰(zhàn)略上升到國家層面，目前已經有比較成熟的推進方案。在這份方案中，要通過“光進銅退”推廣光纖光纜，發(fā)展寬帶城市基礎設施建設。我國寬帶提速的目標是：到2015年年末，城市家庭上網帶寬達到20M，農村家庭上網帶寬達到4M。

　　2011年，中國聯(lián)通、中國電信已經在一些重點城市開始進行寬帶升級，家在北京、上海的很多用戶，已經享受免費升級到10M或是20M的帶寬。

　　與之相應，廣電系統(tǒng)在三年前提出升級到NGB(下一代有線電視網絡)，帶寬目前最高可達30M，未來甚至可達到百兆。按全國2億有線電視用戶計，NGB網絡建設總投資超過3000億元，將對產業(yè)發(fā)展起到巨大的刺激作用。而網絡升級的同時將促進互動電視、高清電視、體感游戲、信息資訊、三屏互動和定向廣告等各種新型視頻應用的快速發(fā)展。

　　不僅是有線網絡正轟轟烈烈地升級，廣電也開始考慮無線網絡接入。“在電信領域，每一家運營商都有自己的移動網，而廣電僅僅依靠自己的有線網。若不針對有線、無線、衛(wèi)星統(tǒng)籌發(fā)展，廣電僅僅基于有線加入三網融合實力遠遠不夠�！敝袊芯€電視網絡有限公司總經理沈向軍在CCBN期間表示。

　　在三網融合的大前提下，電信、廣電都希望大力擴充自己的網絡，以融合進更多的業(yè)務，一場網絡軍備賽早早開始上演。

　　作為最早的試點，上海的NGB示范網已于2011年底投入運營，30個頻道5天回看、視頻點播、錄制回放、水電煤電視支付、電視商城、電視銀行等很多新業(yè)務都已經開通。但在試運行中發(fā)現(xiàn)，除了回看和視頻點播，其他便民付費、互動商城、電視金融等諸多功能，用戶并不太買賬，無論是繳納水電煤還是購物，用電視機來轉賬，總覺得不放心，也不習慣。電視用戶多是對新事物接受慢的中老年用戶和收入不太高的群體，用歌華有線副總經理羅小布的話說：“電信的用戶是高端群體，電視的用戶是弱勢群體”。

　　“NGB去年是在霧里，今年是在云里。到現(xiàn)在為止，所有的NGB方案都很漂亮，但沒有特點�！绷_小布屬于廣電行業(yè)里的“務實派”，他主張NGB的發(fā)展不能用“全面戰(zhàn)爭的思維”，因為廣電產業(yè)相比電信，用戶基礎弱，全國發(fā)展很不均衡，而且系統(tǒng)內部存在著很強的“農民意識”。

　　“有線行業(yè)當下需要解答幾個基本命題：電視觀眾與電視用戶的區(qū)別;電視用戶到底在哪些層面還需要電視機;有哪些業(yè)務是需要通過有線這根線進行傳輸?shù)?作為電視用戶，未來的消費心理是如何構成的�！比W融合研究專家吳純勇認為只有通過這一系列問題的解決，廣電系統(tǒng)才能真正找到電視用戶的需求。

　　融合新思維

　　三網融合的趨勢一定是朝著終端的多元化、應用的豐富化方向發(fā)展，因此大可不必過多糾結在局部業(yè)務的爭奪上。融合不是競爭與替代，而是殊途同歸。

　　CCBN每一年開幕的主題演講幾乎都是由廣電總局副局長張海濤開場，在過去幾年中張海濤演講的重點就是廣電的改革，有線電視網絡改造、整合等話題。今年的主題演講發(fā)生了很大的改變，由中國國際廣播電臺臺長王庚年談“全媒體的認識與探索”。以往的演講中，廣電系統(tǒng)是一個主體，更多的是談廣電該怎么變，而這一次演講是談產業(yè)在怎么變、怎么融合，廣電應該如何適應變化。其實，這正是在三網融合的不斷推進下，廣電思維正在發(fā)生根本變化的表現(xiàn)�！霸趥鹘y(tǒng)媒體與新技術、新通道交融在一起的背景下，作為傳統(tǒng)媒體應該有一種反思�！眳羌冇抡f。

　　在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視的制作、題材、傳播、用戶等各個環(huán)節(jié)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)渠道用戶正在流失，終端的多元化，包括手機、平板電腦，還有受眾年齡的變化，使年輕的受眾群體正在向網絡流動，這是一個不爭的事實，電視開機率成為一個很大的問題。

　　在兩會期間，國家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹表示：“新媒體是今后廣播影視發(fā)展的重要項目，廣電要積極改造提升傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)產業(yè)，加快發(fā)展新媒體和新業(yè)態(tài)。”廣電已經把向全媒體運營商轉型作為新的方向。這代表著廣電的視野在發(fā)生變化，以前是只盯著自己看，后來是盯著競爭對手(電信)看，現(xiàn)在終于學會“向前看”。

　　三網融合已經提出了十年，無論在廣電和電信人的心里，融合更多的是指雙向進入，即進入對方的業(yè)務領域。自然而然，雙方的關系是競爭、替代。這也是三網融合進展緩慢的根本原因。

　　“在信息傳輸通道發(fā)達的這個時代，并不僅僅是廣播電視網、電信網、互聯(lián)網這三張網的競爭與融合，未來更多的、更新的、更有性價比的信息傳輸通道在相應技術及其產業(yè)鏈的推動下肯定會隨之出現(xiàn)�！眳羌冇路治龅馈�

　　雖然 “競爭”的意識依然存在，但隨著新技術與新應用的快速更新，廣電在改革中不斷試錯，終于體會到融合的真正含意：三網融合的趨勢一定是朝著終端的多元化、應用的豐富化方向發(fā)展，因此大可不必過多糾結在局部業(yè)務的爭奪上。從某種程度上看，誰掌握了用戶，誰掌握了用戶數(shù)據和用戶行為，誰就會成為未來三網融合以及移動互聯(lián)網產業(yè)鏈的主導者。融合不是競爭與替代，而是殊途同歸。

　　華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團副總裁趙志峰在接受《中國經營報》記者采訪時曾提出，廣電與電信不應該只看著對方的現(xiàn)有業(yè)務，而是要朝前看，無論是電信網還是廣電網，本質上都是信息基礎設施。應該抓住數(shù)字化、信息化的趨勢，拓展增量。

　　中國網絡電視臺副總經理夏曉暉在接受記者采訪時表示：傳統(tǒng)媒體總是被傳統(tǒng)思維束縛，在商業(yè)運作、管理模式、做事風格上必須要向互聯(lián)網公司學習。他舉了兩個例子，比如互聯(lián)網企業(yè)的用戶第一的理念，傳統(tǒng)媒體存在教育用戶的心態(tài)，而互聯(lián)網企業(yè)是以用戶體驗為中心。再比如開放的心態(tài)，互聯(lián)網企業(yè)講究開放，與各種優(yōu)秀的公司合作，而傳統(tǒng)媒體更自大，有一家獨大的心態(tài)。

　　羅小布每次演講必提蘋果，“廣電人應該記住蘋果的信條：簡約為王，體驗至上，專注制勝。”

　　背景新聞

　　廣電下一代網絡面臨來自電信網的挑戰(zhàn)

　　2010年4月，工業(yè)和信息化部在《關于推進光纖寬帶網絡建設的意見》中提出要求，“要充分認識到光纖寬帶網絡建設的重要性，加快網絡建設”�！兑庖姟访鞔_，到2011年，城市用戶接入能力平均達到8M，農村用戶接入能力平均達到2M，目標基本達到。

　　2012年，啟動“寬帶中國”戰(zhàn)略，大意是用幾年的時間對中國的網速進行“降價提速”。這項工程由工信部實施，爭取國家政策和資金支持，加快推進3G和光纖寬帶網絡發(fā)展，擴大覆蓋范圍。爭取到2015年末，城市家庭帶寬達到20兆以上，農村家庭達到4兆以上，東部發(fā)達地區(qū)的省會城市家庭達到100兆。

　　2012年，我國將以提速度、廣普及、惠民生、降價格為目標，實施寬帶上網提速工程。同時，繼續(xù)推動建立普遍服務資金，深入實施通信村村通工程和信息下鄉(xiāng)活動。繼續(xù)推進TD-LTE研發(fā)、產業(yè)化及擴大規(guī)模試驗。積極穩(wěn)妥推進下一代互聯(lián)網發(fā)展演進，開展IPv6小規(guī)模商用試點，探索形成成熟的商業(yè)模式和技術演進路線。

　　作為地方的具體實施，如北京聯(lián)通從3月1日起，逐步對北京聯(lián)通全網寬帶用戶免費提速，此次提速包括在網的所有ADSL和LAN網寬帶用戶。提速后，原512K用戶升速為1M，1M用戶升速為2M，2M用戶升速為10M，4M/8M用戶升速為20M，不過部分客戶需完成光纖入戶改造后才能享受到10M以上寬帶速率。

　　北京電信也從2月17日，針對512K、1M和2M三檔速率的家庭寬帶提速工作正式完成，提速后，512K、1M升速至2M，2M提速至4M，北京電信家庭寬帶速率全部達到2M及以上水平，而4M及以上速率寬帶免費提速工作也將在近期啟動。

中國經營報