IPTV突圍：三網(wǎng)融合駛?cè)肟燔嚨?/font>
2012/02/06
2月1日，中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播中心主任汪文斌和上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)裘新簽署了IPTV播控平臺(tái)合作協(xié)議，雙方將落實(shí)上海廣播電視臺(tái)與中央電視臺(tái)原建設(shè)的IPTV集成播控平臺(tái)合并為中國(guó)唯一的IPTV中央集成播控總平臺(tái)。
國(guó)內(nèi)上市公司百視通（BesTV）即發(fā)布公告稱，已經(jīng)收到該公司實(shí)際控制人上海廣播電視臺(tái)、控股股東上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG）的《告知函》。
本報(bào)了解到，雙方將成立一個(gè)合資公司來(lái)運(yùn)營(yíng)IPTV。
中國(guó)互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員會(huì)委員、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長(zhǎng)包冉稱，這次合并是中國(guó)IPTV真正駛?cè)肟燔嚨赖拈_(kāi)始。這意味著，CNTV這個(gè)一直被定為全國(guó)唯一的IPTV播控平臺(tái)將擺脫沒(méi)有用戶的尷尬，而持有一張全國(guó)性牌照卻總縮手縮腳的百視通今后也將可以放開(kāi)手去拓展用戶。
中信證券分析師文浩在其報(bào)告中稱，兩個(gè)播控平臺(tái)合一的最大意義在于，解決了未來(lái)用戶發(fā)展的合法性問(wèn)題。
當(dāng)然，這也是一次妥協(xié)的結(jié)果。
歷史難題
事實(shí)上，百視通對(duì)自己的業(yè)務(wù)規(guī)劃是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的角色。
上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、百視通副董事長(zhǎng)張大鐘在百視通上市接受本報(bào)專訪時(shí)曾表示，百視通未來(lái)將主要跟互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、內(nèi)容應(yīng)用提供商進(jìn)一步加強(qiáng)合作。該平臺(tái)今后跟互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越密切，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司，甚至應(yīng)用服務(wù)的公司都會(huì)借助百視通的平臺(tái)提供服務(wù)，這也是百視通下一步的重點(diǎn)。
而此次兩個(gè)平臺(tái)的合并，恰好在一個(gè)IPTV欲爆發(fā)性成長(zhǎng)的時(shí)間點(diǎn)上。
2011年底，國(guó)務(wù)院正式發(fā)布了三網(wǎng)融合第二批試點(diǎn)城市名單，從而使得進(jìn)入三網(wǎng)融合試點(diǎn)名單的城市共計(jì)54個(gè)城市，涵蓋全國(guó)4個(gè)直轄市，除臺(tái)灣外的所有省會(huì)城市，可謂進(jìn)入全面開(kāi)花的新時(shí)期。
但運(yùn)營(yíng)商環(huán)節(jié)卻有兩個(gè)握有全國(guó)牌照的運(yùn)營(yíng)商。
事實(shí)上，百視通是中國(guó)在試水IPTV過(guò)程中的一個(gè)特殊案例。由于此前中國(guó)沒(méi)有做IPTV的經(jīng)驗(yàn)，因此2005年就拿到了全國(guó)首張全國(guó)性IPTV牌照的百視通，一直按照自己的方式探索性地發(fā)展用戶，與各地電信運(yùn)營(yíng)商合作，利用其網(wǎng)絡(luò)為當(dāng)?shù)赜脩籼峁﹥?nèi)容服務(wù)。
不過(guò)，后來(lái)百視通遭遇了另一個(gè)全國(guó)性牌照持有者。
2010年7月12日廣電總局下發(fā)了《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成控制平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問(wèn)題的通知》，即廣電總局2010年344號(hào)文件，文件中規(guī)定，未來(lái)IPTV播控平臺(tái)將采取兩級(jí)構(gòu)架，中央電視臺(tái)設(shè)立IPTV集成總播控平臺(tái)，中央電視臺(tái)和地方電視臺(tái)聯(lián)合建立試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控分平臺(tái)。CNTV則是得到央視授權(quán)的IPTV具體運(yùn)作實(shí)體。
當(dāng)然，344號(hào)文件的出臺(tái)對(duì)當(dāng)年正在進(jìn)行中的IPTV發(fā)展起到了極大的影響。因?yàn)樗囊?guī)定改變了IPTV牌照商和電信運(yùn)營(yíng)商之間合作的方式，文件實(shí)質(zhì)上屏蔽了電信運(yùn)營(yíng)商參與IPTV業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的可能性，只作為透明傳輸通道。
分析師稱，按照百視通目前的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)做全國(guó)性IPTV集控平臺(tái)沒(méi)有任何問(wèn)題，只是身份上與CNTV有點(diǎn)尷尬。
ARPU值換高增長(zhǎng)
另一個(gè)令百視通遇阻的因素是地方電視臺(tái)。
盡管有全國(guó)性IPTV牌照，但有些地方廣播電視臺(tái)借助建立IPTV二級(jí)播控平臺(tái)的機(jī)會(huì)也再度掀起了對(duì)于IPTV發(fā)展的小算盤(pán)，他們不滿于百視通進(jìn)入自己的市場(chǎng)，期望能夠有機(jī)會(huì)也分得IPTV的蛋糕。例如四川就建立了“央視+成都廣播電視臺(tái)”，形成了以成都廣播電視臺(tái)為運(yùn)營(yíng)主力的IPTV成都模式。
以前百視通在某個(gè)地區(qū)如果遇到阻力，就繞過(guò)這個(gè)地區(qū)，再開(kāi)拓別的市場(chǎng)，但是現(xiàn)在，其實(shí)與CNTV的平臺(tái)合并后，百視通反而不需要再采取繞開(kāi)策略，因?yàn)镃NTV的一級(jí)播控平臺(tái)是必須的、唯一的接入平臺(tái)。從這個(gè)角度看，讓業(yè)界大多認(rèn)為此次合并對(duì)于百視通來(lái)講長(zhǎng)期上看是絕對(duì)的利好。
中國(guó)互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員會(huì)委員、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長(zhǎng)包冉認(rèn)為，百視通和CNTV在牌照上重復(fù)的解決前提要滿足三個(gè)條件：即符合廣電總局的344號(hào)文精神；對(duì)上市公司百視通的股東沒(méi)有損傷，即保護(hù)百視通股東的利益；以及能夠促進(jìn)IPTV的發(fā)展。在包冉看來(lái)，雙方成立合資公司平臺(tái)合并是對(duì)IPTV行業(yè)最有利的一個(gè)解決辦法。
不過(guò)，在百視通能夠得到合法的身份、CNTV得到用戶之時(shí)，這一合并也將有可能對(duì)上市公司發(fā)生影響。
中信證券分析師文浩、皮舜在其報(bào)告中稱，基于百視通的用戶受益可以分為基礎(chǔ)收視收入和增值業(yè)務(wù)收入，基礎(chǔ)收視收入方面百視通已有千萬(wàn)用戶，這部分基本屬于百視通。而在新增用戶方面，由于受益于CNTV中央播控平臺(tái)帶來(lái)的合法性，因此百視通將可能分給CNTV四五成左右收入。以標(biāo)清IPTV按30元定價(jià)為例，電信運(yùn)營(yíng)商分成20元，剩下10元將根據(jù)新舊用戶區(qū)別分成。按照中信的估計(jì)，百視通的綜合分成比例可以達(dá)到60%到70%。而在增值業(yè)務(wù)部分，中信預(yù)計(jì)百視通和CNTV將遵循按提供服務(wù)貢獻(xiàn)來(lái)分成的模式——在這部分，百視通的分成比例甚至可能高于基礎(chǔ)收視分成。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
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