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華為中興分食智能機市場蘋果Q4份額跌至7.5%

2012/02/20

　　在大洋彼岸，蘋果公司股價剛躍上500美元的臺階，而在全球第一大手機市場中國，蘋果公司正面臨中低端智能手機廠商的激烈競爭。盡管Iphone市場需求巨大，但蘋果手機占率已經接連兩個季度下滑，有難敵“草根”華為、中興的擔憂。

　　巨頭分食各自精彩

　　據市場咨詢機構Gartner數據，2011年第四季度，蘋果在中國智能手機的市場份額從上一季度的10.4%下跌至7.5%，市占率排名亦由上一季度的第四名跌至第五名。華為和中興在中國智能手機的市占率分別上升至12.6%和11.1%；而韓國三星和諾基亞的市占率則分別為24.3%和19.6%，穩(wěn)居前兩位。

　　從數據看出，智能手機老牌王者基亞的份額從Q1超過40%一直下滑，三星一躍取代諾基亞，成為第四季度中國市場的第一大智能手機廠商。值得注意的是，以為電信運營商定制手機起家的兩家中國手機大廠——華為和中興成為智能手機市場的后起之秀。

　　分析指出，由于中國擁有全球最多手機用戶，內地用戶數超過9.7億，比整個歐洲人口還多。而iPhone 4S上月才正式發(fā)售，消費者持幣代購，也造成了蘋果出貨量的一定下滑。Iphone 4S在北京一家零售店銷售時引發(fā)了一場騷亂。目前蘋果決定iPhone 4S暫時不在北京和上海的零售店銷售。

　　銷售下滑的更多原因或來自競爭對手本身——華為和中興，從為中移動定制手機起家，到走出國門，以低價策略攻下千元智能手機陣營壁壘，這和背后暗藏的獨特的商業(yè)戰(zhàn)略分不開。

　　OEM貼牌出貨量大中興超越LG、RIM

　　回顧今年1月初，中興通訊輸掉了與愛立信的專利官司，面臨著高達5億歐元的巨額賠償和市場進入，造成短期內股價的大幅下跌。但這無礙中興在中國智能手機市場上的表現(xiàn)。

　　野村發(fā)表研究報告顯示，“過去一年間，中興通訊及驊威股份在中國的貼牌生產實力強勁，按出貨量計算，在手機貼牌生產市場的排名分別為第四位及第六位，已超越LG電子及Research in Motion(RIM)。”

　　中國智能手機貼牌生產的市場份額正在增加。野村報告指出，過去一年，中國智機手機市場第四季按季增長27%至2700萬件，去年全年為7800萬件，占全球需求的19%。

　　對于智能手機廠商來說，顯然不愿意放棄搶奪這塊肥肉。咨詢機構Frost&Sullivan駐新加坡分析師Jayesh Easwaramony認為，華為和中興以低價的銷售策略迎合了中國中低端智能手機市場的需求，這對中國三家電信運營商來說具有相當大的吸引力。

　　華為、中興生產的智能手機大多采用谷歌Android操作系統(tǒng)，大部分手機售價在千元人民幣左右，在價格上獲得更多中國消費者的青睞。“如果想在中國的大眾市場銷售手機，一個簡單的經驗是，手機的定價最好是在月收入的70%，而iPhone的價格比中國一般消費者兩個月的工資還高。”該分析師解稱。

　　蘋果仍搶占高端市場

　　除本土廠商以外，蘋果的增長速度亦落后于國際廠商。自2010年首季以來，蘋果在中國智能手機市場的份額增長逾一倍，但同期韓國三星的市占率猛增逾三倍。

　　盡管市場份額有所下滑，但iPhone在中國市場仍存在巨大的需求。從2007年開始，中國移動和蘋果公司就引入iPhone手機展開了長達4年多時間的談判，至今沒有實質性結果。目前中國聯(lián)通仍對iPhone銷售占有“壟斷”地位。

　　美銀美林預計，如果中國電信5月開始發(fā)布iPhone，全年有望出貨140萬部，摩根士丹利則預測，中國電信明年將新增200-400萬iPhone用戶。有分析指出，最快要等到今年底或2013年，蘋果才會推出能搭配其網絡技術(TD-LTE)的iPhone。蘋果與中國電信達成銷售協(xié)議后，將為iPhone在中國的銷售進一步提供助力。

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