運(yùn)營商逐鹿智能市場(chǎng) 3G智能終端加速普及
2011/12/05
2011年以來，三大運(yùn)營商針對(duì)3G手機(jī)終端進(jìn)行了多次集采，由于普及型中低價(jià)產(chǎn)品一直都是新增3G用戶的重要來源，為達(dá)到年底新增用戶的預(yù)期，普及型終端無疑成為了重點(diǎn)招標(biāo)對(duì)象，而作為運(yùn)營商推廣增值業(yè)務(wù)的重要平臺(tái)，普及型智能終端對(duì)提升3G用戶整體ARPU值有必要的支撐作用，也必然成為采購及銷售的重中之重。根據(jù)賽諾市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年10月，3G智能市場(chǎng)中700～1500價(jià)格段的比重達(dá)到54.7%，相對(duì)于去年同期提升24.6%，增長顯著。產(chǎn)品方面，3G千元智能機(jī)機(jī)型數(shù)量從2010年10月的15款增長到2011年10月的123款，千元智能機(jī)已成為智能手機(jī)市場(chǎng)的生力軍。
低端市場(chǎng)成焦點(diǎn)
將iPhone用戶與千元智能機(jī)用戶月均使用數(shù)據(jù)流量進(jìn)行對(duì)比之后，可以發(fā)現(xiàn)iPhone用戶的月均數(shù)據(jù)流量并未明顯高出。這意味著運(yùn)營商可以將用在iPhone上的補(bǔ)貼分散投資在2-3款千元智能機(jī)上，從而換來2-3倍數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量的增加。僅此一項(xiàng)，千元智能機(jī)便可成為運(yùn)營商提升增值業(yè)務(wù)收入的利器，千元智能機(jī)市場(chǎng)也必將成為明年三大運(yùn)營商重點(diǎn)角逐的細(xì)分市場(chǎng)。
2011年，三家運(yùn)營商對(duì)3G智能機(jī)的覆蓋推廣初見成效，賽諾相關(guān)數(shù)據(jù)表明，10月份，3G市場(chǎng)中智能機(jī)的覆蓋比率達(dá)到64.4%，其中3000元以上價(jià)位，智能機(jī)比率達(dá)到95.6%，700～1500元價(jià)格段智能機(jī)比率達(dá)到83.5%。三家運(yùn)營商對(duì)3G終端均投入了高額補(bǔ)貼，2011年前9個(gè)月，三家運(yùn)營商補(bǔ)貼規(guī)模達(dá)到440億，全年預(yù)計(jì)不少于600億。預(yù)計(jì)2012年，三家運(yùn)營商對(duì)3G終端的補(bǔ)貼規(guī)模將達(dá)到800億，并且在普及型智能產(chǎn)品上的競(jìng)爭(zhēng)將日趨白熱化。賽諾預(yù)測(cè)：2012年中國大陸智能手機(jī)市場(chǎng)總體規(guī)模將超過1億部，1500元以下智能產(chǎn)品比重將不低于70%。運(yùn)營商對(duì)千元智能市場(chǎng)的重點(diǎn)鋪排，無疑將加速3G智能終端普及。
運(yùn)營商通過集采，一方面促進(jìn)了千元智能機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的增長，另一方面，由于對(duì)集采產(chǎn)品的設(shè)計(jì)做出了具體要求，在一定程度上將推進(jìn)3G中低端智能機(jī)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的更新?lián)Q代。
運(yùn)營商角力
今年早些時(shí)候，中國聯(lián)通就針對(duì)普及型智能機(jī)提出了設(shè)計(jì)需求：3.5英寸屏幕，600MHz處理器，Android操作系統(tǒng)，千元左右的價(jià)格，鎖定從2G到3G的替換購機(jī)用戶。近期熱銷的ZTEV880，聯(lián)想A60就是中國聯(lián)通新一批普及型智能機(jī)的標(biāo)桿產(chǎn)品，其中V880自今年4月上市至10月止，累計(jì)銷量達(dá)到110萬，A60上市三個(gè)月完成銷量47萬，均有出色的市場(chǎng)表現(xiàn)。與此同時(shí)，中國聯(lián)通對(duì)該類產(chǎn)品配備了高額補(bǔ)貼，以V880為例，十一促銷期間，在二線城市出現(xiàn)預(yù)存1499元話費(fèi)0元購機(jī)，每月最低消費(fèi)96元，分24月返還的優(yōu)惠套餐計(jì)劃。
無獨(dú)有偶，中國電信對(duì)普及型智能機(jī)要求的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)與中國聯(lián)通基本相同，也使得3.5英寸屏幕成為千元智能機(jī)最流行的屏幕配置。賽諾數(shù)據(jù)顯示：10月，3G市場(chǎng)中具備3.5英寸屏幕的智能機(jī)占3G智能市場(chǎng)的52%，在700～1500元價(jià)格區(qū)間，這一比重為42%，而在一年以前，3.2寸屏幕基本是千元智能機(jī)的標(biāo)配。
近期中國電信聯(lián)合酷派推出低價(jià)大屏千元智能機(jī)：酷派5860，Android2.35操作系統(tǒng)，4英寸屏幕，800*480分辨率，800MHz主頻高通芯片，在同價(jià)位產(chǎn)品中，配置最高，預(yù)計(jì)單款銷量超100萬臺(tái)，售價(jià)不超過1300元。電信此舉，必將推動(dòng)千元智能產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的再次升級(jí)，預(yù)計(jì)未來3G智能機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的“大屏趨勢(shì)”將日益凸顯。
與上述兩家運(yùn)營商相比，中國移動(dòng)千元智能機(jī)的推出則一波三折，上半年的兩次集采雖然效果不甚理想，但中低價(jià)智能機(jī)都占有一定比重，中國移動(dòng)推出低價(jià)智能產(chǎn)品的意向可見一斑。到今年8月，從中國移動(dòng)列出的第三次集采分類(普及型智能手機(jī)、普及型手機(jī)、入門型有CMMB、入門型沒有CMMB)可以看出，中國移動(dòng)對(duì)TD手機(jī)的策略已從年初的中高端轉(zhuǎn)移到千元智能機(jī)。預(yù)計(jì)在后續(xù)的集采中，中國移動(dòng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面會(huì)力爭(zhēng)有所突破，除大屏，600Mhz以上處理器等標(biāo)準(zhǔn)外，目前在高端市場(chǎng)逐漸興起的雙核概念也擬將被中國移動(dòng)引入到千元智能機(jī)市場(chǎng)。
從今年6月份開始，中國移動(dòng)集采的TD千元智能產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，以ZTE，華為(微博)，聯(lián)想，酷派等國產(chǎn)產(chǎn)品為主，表現(xiàn)最出色的是ZTEU880，2011年6月上市，至10月，累計(jì)銷量完成73.9萬部，是最暢銷的TD千元智能機(jī)，10月市場(chǎng)銷售價(jià)格為1199元；其次華為T8300，市場(chǎng)價(jià)格1170元，上市3個(gè)月，共完成銷量20.2萬部，月均銷售能力可與同價(jià)位的EVDO千元智能產(chǎn)品匹敵。
賽迪網(wǎng)-通信產(chǎn)業(yè)報(bào)
相關(guān)閱讀: